近日，蓝月亮母亲节电梯海报引发较大争议。
因广告词使用“妈妈您先用”“让妈妈洗衣更轻松，更省力，更省心”等表述，被一些消费者视为品牌宣传对女性角色存在刻板印象，海报背景中展示的是一位女性独自做家务、照料孩子以及工作的形象，同样触发了部分消费者的不适感。
5月7日，针对母亲节广告引发的争议，蓝月亮发文回应称，回顾做这件事的初衷，皆出自对妈妈的爱与敬意。只是这份爱意在创作中未能准确表达，对此，品牌还开启了文案征集活动。
值得一提的是，截至发稿，在蓝月亮官方旗舰店抖音账号所发布的短视频作品中，仍有使用“妈妈先用，特别的礼物，送给特别的她”“给孩子妈妈选好礼”等话语进行宣传的视频。
随着女性经济地位的提升和话语权的增强，母亲节、妇女节等专为女性设立的节日已经成为商家营销的关键时刻。从营销本身出发，众多品牌利用这些节日作为契机，通过女性主题的营销活动来吸引关注，从而为品牌和产品带来显著的流量增长。
然而，消费者对广告内容的期望值在不断上升，他们对营销信息的审视也变得更加严格和敏感。特别是涉及性别议题的广告，一旦处理不当，很容易引发公众的质疑和反对。
业内专家认为，在当前消费环境快速变化和营销环境日益复杂的背景下，蓝月亮需要更深入地洞察社会情绪，更精准地把握市场需求和消费者偏好。“公司应从争议广告事件中吸取教训，通过更贴近消费者需求的营销策略和产品创新，来提升品牌影响力和市场竞争力。”
