有趣的活儿,做起来也会无趣。
——我的一个朋友说的
亲爱的文案童鞋,好久不撩。
好吧,我其实不该以这么一个严肃装逼的口吻开始这篇文字的,无论如何还是要给你们以信心的。作为文案,能想到你被客户爸爸要求各种轮番上阵,也是6。
同为文案,谁不曾如此呢。别哭了,总有一天,你会反骑上去自己动的。
其实这一年来,我木有再混文案,也慢慢地不像一个文案了,更多像是一个从生活中发现文字的宝宝。我说了嘛,在暂时消停的期间,我得再写点儿文字,当然是关于文案,去写写不完全是文案角度的文案理解。
还是那句话,人生不同,对错无咎。
老旧文案说早期文案——
文字不会创造奇迹
文字只能是锦上添花,绝非雪中送炭,这谁都知道。产品,小到一支铅笔大到人类爱情,无论是实物还是虚拟,都是基石。有了产品才有了文字,所以呢,不要指望一个文案可以逆天,或者逆势。这一点在四线城市体会尤深。
大部分人都挺现实,我只是担心少部分人走火入魔。求不要骂我瞎操什么心。
好则与人为善 坏则助纣为虐
有多少人操着写白金的心态做着卖白粉的产品。同时,更多人还是该卖白菜就卖白菜。较为珍稀的是,特别少的一群人,在为好的产品努力烧脑。不可否认的是,笑着活下去,已经成为不少文案自我安慰&自我蒙蔽的生存暗示了。
无论文案用在哪里,那都是推动,好坏看人。好吧,这个话题已经扯到道德问题了,那我不能多说了喂,嗯,欢迎大家来我店里喝咖啡聊人生~
文案毕竟是商业角色
宝宝,要记住,你不是大善人,不是大词人,不是大诗人,不是大小说家,不是大作家。作为一个商业经济之下的角色扮演,你的社会分工注定你是拿来救火和助燃的,你得要学会九九八十一变。救火是水(沙、土、衣服、二氧化碳等等),助燃自然是氧气咯,至于掩水的土、挡兵的将、层台的累石、合抱的毫末等等等,那都得你去变呀。所以啊,你只能是一个类似催化剂的元素,不要傲娇地做惰性气体,总是不给力,不配合。啪啪打你的小肥脸。
你是可以给自己留点批判和希望,生活与理想,那得是工作之外。
心若有志 多留一二线城市
我没说三四五六七八九十线城市不好,只是这些地方可能对文案,尤其是早期的文案,成长不好。你想想啊,商业结构、创意激活、行业预算、人才互动、年轻人群、消费能量、业内动态等等好多因素,这些对于早期文案吃屎般的成长还是挺重要的,在我看来,总比一个生存(不是生活)气息浓厚、裙带关系沉重、小农意识普遍、结构单一、政府无为、群众神智涣散等等元素聚集的地儿好多了吧……
你又不是傻逼,你自会分辨。
务实、从善、谋生、成长,这是我以为新的文案需要去把好关的入行四要素。有点大而虚空,不过文字一旦上瘾,可能就是一坑,陷进去就是一生,所以在我看来,大方向一定要把握好。不然以后撸起来,方向一错,容易强撸灰飞烟灭。
上面说的是大方向,下面咱聊点小细节吧。
爱生活 爱小芳
“村里有个姑娘叫小芳,长得好看又漂亮,哦不,又善良。”所谓“食、色,性也”。就是说要吃好睡好。吃嘛嘛香,睡谁谁爽。一个是悦己,一个己悦。额。好像扯远了,总之我觉得就是,早期文案加深文字功底的重要一步,就是细致生活,细微观察,细心比较,细处着手。
千万字 始于首字
这跟吃饭得拿筷子是一回事儿,你做文字得勤拿笔杆子,敲键盘也是一个意思啦。不过我还是觉得里要控记你寄己啦,中国汉字演变了辣么多的版本,其实用铅笔写字儿的感觉,比起敲键盘可爽多了,一定要没事儿就写、没事儿就写、没事儿就写。
得空抛个铅笔,拿张A4纸,指不定可以产出4A级的文字呢~
广告书 非广告书
广告书放在第一位,那是因为这篇是写给新手文案酱们看的呀。套路,嗯,就是写字儿的基本手法,广告书里多得是,你自取所需,不要执迷不放就行。
非广告书,才是你的文字多维度立体化的最大途径。多看看跨行业的书,多想想文字背后所指,几年后你大概就可以做到“知对方长短,而对方不知你深浅”的程度。孤独求掰弯,到了这种境界,算你淫。
文无定数 行当无疆
没有模板的工作有趣又累。比如文字,而且总需要各种姿势保证有高潮,这其实挺烧脑,所以上述执行到位很重要。有趣的时候,哪怕是纯粹自娱自乐孤芳自赏,也能获得极大的满足。
因为无定,所以你可以多尝试,跨行业,跨公司,跨地域,跨民族……别跨了,扯着蛋了哈哈哈。委屈了或者钱不到位,你要么说走就走,要么就磨练耐操性。不同行业会有不同岗位,文字的方向不变,形式只会增加你的技能和经验。多出去走走,多换些城市住住,深入当地去写字儿,了解不同地方的文化,风土人情,大到不同民族之间,其实这个我也还在践行中啦,新人互勉~
多换体位 多点真诚
不同体位,不同体会。你的文字毕竟入的是别人的眼,走不走心就看你能不能在其位了。写字儿的时候多揣摩揣摩你是不是那样的人,揣摩不来也要揣摩,这是有点强你所难了,或者你可以多问问啊,很多时候问着问着文字就出来了。
助纣为虐咱就不说了好嘛,帮助产品和品牌扩大或者巩固市场,真诚永远是底层因素。人心都是肉长的,这年头忙的人是不会看你的文字的,但凡有着耐心看的,要么是闲的蛋疼,要么是真心实意。你能把蛋疼扭转为淡定也是本事,或者快速解释清楚诉求点,这更是牛逼,对伐。
对自己好一点
身体是革命的本钱嘛。35岁之后还干得动纯粹文案的真心是猪腰子吃得多,求举例国内的大佬。所以文案的退路或者进阶,你还得考虑身子的柔韧性,别年纪轻轻就一把老腰了啊。我自己是小时候身体微恙,久病成医。尔等则多多善待寄己,复国大业,就有劳了。
上面的几点,应该是新手文案之你我他都会遇到的必须得解决的问题吧。除此之外我觉得还有很多了。比如要学会找到不同事物之间的共同点,不要浪费时间在模仿上,要逐步建立自己的思维体系,要放低自己的姿态,不停地吸纳你有兴趣的东西,心态还蛮重要的,天赋其实也是挺重要的,多来我这儿喝咖啡等等等之类的。不写了,不然不用睡觉了。
最后,我想说的是,文案,在某些程度上,是无法跨国的。文字的音形意,文化差异,价值体系,国情民俗,都是钳制文案互为流通的超级因素。文案这一角色的确是远渡重洋而来,但是我们也该是时候去从自身出发,正儿八经地落实当地了呢,而之所以说最后这个废话,大概是因为我刚才看到这个对子:
张长弓 骑奇马 琴瑟琵琶 八大王王王在上 单戈独战,
伪为人 袭龙衣 魑魅魍魉 四小鬼鬼鬼犯边 合手即拿。