女性力量，作为近代全球越来越被关注的议题，在国内也可见日趋热烈的各类文学、影视等作品对女性力量的探讨。女性，同样是独立个体，拥有其自我选择的权利，是独立人格，非独立角色，“独立女性”不该只是狭隘的单身女子的代名词，在作为太太的角色时，女性对自身与家庭的幸福感都起到了关键作用。
方太，也同样看到了女性更多维度的价值感。
不管她们是温柔的，还是霸道的；是吃苦耐劳的，还是享受当下的。在为家创造幸福的过程中，她们都关注自我的成长，发现了自己隐藏的更多闪光点。在尝尽生活的酸甜苦辣后，由内而外变得更加美丽与自信。偶尔也会脆弱，但她们同时接纳这是真实不可或缺的自己。在爱里，完成自我的重塑，才是一种深层次的幸福感。
作为 #炊烟起处幸福家# 发布会的预热，太太，就是我们解读幸福最好的入口。
为了致敬这群女性，方太作出品牌史上最大的改变。将品牌资产LOGO“方太“，根据不同幸福家庭，改为专属的“张太”、“李太”等「人间百太」。通过呈现千万个家庭中太太的真实特质，去赞美女性的成长和内心力量。只有当一个人足够爱自己，她才能感染身边最亲近的人。她们用自己最好的样子，让家有了幸福的模样。
赞美和褒奖女性，是现在绝大多数品牌都在做的事情，在方太做出所有改变的背后，是品牌对幸福的理解和爱在做支撑。方太正是以一种轻柔又有力量的方式，去靠近女性消费者。
她们，在幸福中，看见了自己最好的样子。又用自己最好的样子，反哺了这个家的幸福。这样一种相辅相成的关系，让家更为完整和坚固。
方太，拥有这样一种幸福价值观，也想倾听，作为新时代女性的太太，你的生活故事和观点分享。
她们相信幸福不止一种模样，只要把日子过成喜欢的样子，就是最好的幸福。每个幸福故事，作者都叫太太。
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广告人干货库奖参赛项目说明——SG胜加 ，创意代理商
【背景与目标】
作为方太一年一度的品牌发布会，如何在#炊烟起处幸福家#发布会主题之下，进行有效预热传播，触达核心消费人群，引发广泛话题讨论？在厨电品牌纷繁嘈杂的营销环境中，关于幸福二字的解读，又如何脱颖而出？这是此次项目的最大挑战。【洞察与策略】
女性力量，是近代全球越来越被关注的议题，国内外各类文学、影视等作品，也不乏对于独立女性的探讨。但是，独立人格非独立角色，“独立女性”并不该只是狭隘的单身女子的代名词。在作为太太的角色时，女性对自身与家庭的幸福感都起到了关键作用。区别于众多品牌形式化宣扬女权主义，方太深入挖掘女性内心的独立和成长。方太看到了女性更多维度的价值感。太太就是我们解读幸福最好的入口。【创意阐述】
为了致敬这群女性，方太作出品牌史上最大的改变。将品牌资产LOGO“方太”，根据不同幸福家庭，改为专属的“张太”、“李太”等「人间百太」。通过呈现千万个家庭中太太的真实特质，去赞美女性的成长和内心力量。只有当一个人足够爱自己，她才能感染身边最亲近的人。「每个幸福故事，作者都叫太太。」她们用自己最好的样子，让家有了幸福的模样。【结果与影响】
既让消费者产生了情感共鸣，带来社会正面意义；又抓入了女性主力消费群体的心，拉动产品销量增长。整波战役层层渗透，击破各个圈层，社交平台累计数千万次曝光。新浪微博+秒拍+腾讯视频 19,598,000次视频播放量；朋友圈视频播放量1400万，互动点击率4.2%；抖音数据视频播放量3397万；微博曝光16,267,900 次，互动137,647次（转评赞）；微信文章2篇10W+。
