4月1日,大润发发布鱼人节主题动画《摸会儿鱼吧》,号召打工人在鱼人节这一天短暂摸鱼,从繁忙的工作中抽离出来,让自己简单放松一下。
将职场流行语“摸鱼”(偷懒文化)与实体零售场景结合,制造认知冲突,激发传播裂变。利用愚人节娱乐豁免权,消解商业广告的功利感。
广告人干货库战略建议:未来可将“摸鱼”升级为长期IP,开发摸鱼主题联名商品(如午睡毯、防老板贴纸),在每月1日设置“合法摸鱼日”持续激活用户记忆点,形成品牌专属的亚文化符号。
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