什么是超级符号？
公共符号+文化符号
公共符号/最常见的红绿灯、斑马线、交通指示牌。我们很少思考为什么是红灯停、绿灯行，但只要一看到红灯亮了就会停下脚步，这种符号就是我们说的超级符号。
文化符号/像“天安门”这类地标建筑,以及各国家和民族文化里的经典图形、语言概念、肢体动作、乐曲歌谣等。
超级符号的功能有哪些？
01指示功能
每一种物体可以由属于它的符号来代替，人们通过符号来快速识别它，当某一符号可以快速与某一产品、理念、文化或品牌承诺产生直接链接时,沟通的效率便大大提高。
02传达指令
因为超级符号含义的共识，简单的符号可以形成强大且明确的指令，借助这种指令可以影响消费者的认知习惯，达到增进沟通的目的。
03浓缩信息
高效率地浓缩大量信息，是符号的第二个功能，所以超级符号可以让信息的沟通更简单。
超级符号形成的方式
人有五感/视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。这五大感觉就是五条品牌符号化路径。
当五感传递出的信息协同时,我们会得到一种共鸣就是直觉,我们称之为第六感。第六感不可测量,存在于用户的心智中,但能影响用户对品牌的认知,与用户产生深层的联系,在特定时刻唤醒记忆。
视觉/Logo、品牌色
听觉/Slogan、提示音
味觉/口感、酸甜苦辣等
触觉/面料、工艺、包装、造型
如何借助超级符号理念
提升品牌传播的效率
01捆绑一种颜色
颜色是识别度和冲击力最强的视觉信号，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速抓住眼球。个性化的品牌色彩应用，不仅可以快速使品牌从复杂环境中脱颖而出。当色彩与名称关联时，还将成为视听一体的传播语言，如小棕瓶=雅诗兰黛、小黑瓶=兰蔻、小白瓶=OLAY、有种蓝叫蒂芙尼蓝。
02占据一种形状
我们对身边环境的认识，由各种各样的图形构成，熟知的“对勾、三条杠”等形状，这些形状本身在消费者的认知中就有着优质的联想,如果品牌再加以利用,就会让品牌与这个形状产生关联度，进而大大提升品牌的认知成本,并节约传播费用。
如何借助超级符号理念提升品牌传播的效率
03抢占一种动物
在动物界，QQ的企鹅、京东的狗、得到的猫头鹰等等,让人下意识感到亲切，这些品牌都将动物赋予了人格化的属性，不仅让品牌更加的形象生动，也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动，甚至为消费者提供一些服务，从而在消费者的心目中建立亲切感和温暖感所以动物具备超级符号的天然优势。
04关注新的文化形态
每个国家，每个民族，不同人群，都会有各自的文化传统，有属于自己的独特的文化认知，任何文化形成都是群体共创和群体智慧的结晶，因此“文化”具有较强的号召力。文化形成的过程中自然形成的符号、语言就是天然的超级符号和超级语言，比如网络流行语“泰裤辣”就被多个潮流品牌巧妙借用。
