品牌方：小红书
代理商：思库传播
要不要生孩子？
什么时候生孩子？
生完孩子之后如何养育？
我可能会失去什么，又将收获什么？
这些问题当然没有标准答案，背后又涉及如此庞大的一个「知识库」：生理变化、伴侣关系变化、财务储备、医学技术、产后护理、养儿育儿……没有人应该一无所知的成为母亲，如果你也正在“想一想”的疑惑阶段，不妨来小红书看看。
作为一个高浓度女性社区，小红书凭借其女性友好氛围、注重情感共鸣和真实分享的社区属性、高度垂直的内容生态，成为了当下最合适的生育内容讨论场。女性用户在这里自由表达关于生育的困惑、经验和观点。
小红书母婴2-3月S级的品牌心智向项目——「成为妈妈的选择」二期活动，延续了一期主题，以「生育这件事，你可以说了算」为本次核心主张，持续强化「在小红书，更好地选择生育自由」讨论场的心智定位。我们在38妇女节节点打造了一场打破标签、直面真实的线下快闪和讨论互动场。没有刻板教条，没有完美人设，只有一群女性在春日庭院里撕掉偏见、看见彼此。
撕掉标签，生育选择「听你的」
3月的上海永嘉路，生机盎然的花海一路洋洋洒洒开满整条小径。绿植掩映之下，一行行声音涌入眼中——“都这么大了应该稳定下来了。”、“结婚了就不要太要强了。”、“当妈了事业心不要太强。”……这些每个女性在过往生活中或多或少听到的规劝和观点，我们鼓励每个人自己动手，撕掉标签、撕掉社会成见、回归自我声音。
因为当「妈」这件事，答案应该由你书写。
为自己喝彩，语言自有力量
顺着花墙前往主会场的必经之路上，我们布置了一整条温暖热情的主通道，为每位撕掉标签的女性喝彩——
“妈妈，只是我人生的选项之一。”
“生和不生，都是最勇敢的选择。”
“成为妈妈，人生依旧是旷野。”
“生育是可选项。”
“是妈妈，更是自己。”
再复入内，豁然开朗，一方主题庭院开放给不同年龄段的女性们自在玩耍。正如迎风招展的两侧道旗标语——“这场盛会，我为自己而来。” 人生是你的游乐场，无论是否生育，你都可以让自己尽情、尽兴：
● 你可以和“生育决策/生育自由”来玩几个跷跷板，生育在人生中的配重完全由你掌握；
● 你可以凝视镜面中的自己，放声大喊“生育这件事，我可以说了算！”
● 当然，你还可以什么都不做，和三五好友、毛孩子一同奔跑沐浴在三月的阳光之下，享受自主和自在。
全女TALK局，共享一个坦诚的夜晚
夜色降临，兴致更浓，一场全女TALK局拉开帷幕。
由@颜怡颜悦 @梅桢小姐姐 @于贞 @阿文就是Aya 四位嘉宾作为“攒局人”，和数十位不同身份、不同地域、不同成长环境的UGC女性们面对面对话。
从脱口秀演员、音乐人、单亲妈妈、百万博主，到备孕女性、三孩妈妈，讨论议题从生育延展至职场、婚姻、生活方式和自我价值，共同打造了一个开放、多元、平等的夜晚。
单亲妈妈分享独自育儿的挣扎与骄傲、备孕女性坦言对生育风险的恐惧……短短几个小时里，我们聆听彼此的困惑、纠结和担忧，分享个体的经验、观点和思考。
通过真实故事与切身互动，我们希望将让“生育自由”从口号落地为可感知、可参与的集体行动，将“选择权”赋予更多成长中的女性个体。我们也共同期待，在观念传递、 意识互助之下，每位女性的每个生育决策，都能得到彼此之间的支持与喝彩。
