品牌方：全棉时代
代理商：黑芒整合营
如今，品牌的大秀早已不是精美的服装展示，而是一场品牌故事的艺术表达。从雪山之巅到沙漠深处，品牌们为了一场难忘的发布会，似乎无所不至。但真正触动人心的，从来不是奇异的选址，而是那些与品牌灵魂深度契合的场景与故事。
全棉时代在15周年之际，选择将秀场搬到了“棉花盛开的地方”。
一朵棉花的盛开历程，将如何被娓娓道来？“全棉改变世界”的力量，将如何被感知？
寻找一片棉花盛开的地方，溯源15周年「棉之初心」
全棉时代创始人李建全向来对棉花深怀情愫，只要有机会就会科普棉花的诸多好处：棉花是一种对人类健康、对生态环境都极为友好的天然材料；柔软可降解的植物纤维，可以让人们远离化学刺激，回归自然健康的舒适生活。正是基于这份对棉花纯粹执着的热爱，全棉时代15年如一日，坚持选择棉、使用棉、推广棉，把一朵棉花做到极致。
迎来品牌15周年重要节点，全棉时代怀揣着回望和致敬初心的赤忱，决定回到品牌故事的起点——“棉花盛开的地方”，展现品牌15年的初心、成长与成果。为了落实这一充满挑战的构想，全棉时代找到了具有丰富大秀策划与执行经验的黑芒，共同筹备一场棉田中的品牌盛事。
经过多次实地考察，最终我们选择了天山脚下的石河子棉田，这里是北疆重要棉花产区之一，洁白棉花在天山雪水的滋养下年复一年盛开，将曾经的戈壁滩变成了生机盎然的绿洲。它是高品质长绒棉的黄金生长地之一，也是全棉时代优质棉花原料的源泉，能够更好地诠释全棉生活方式与自然的链接，并体现其可持续发展的价值信仰。
活动开场时，全棉时代创始人李建全现场发表《全棉改变世界》主题演讲，分享了他对棉花的执着与愿景：“我想让更多人知道和体验棉花的好，做一个能走进千家万户、让中国人为之骄傲的民族品牌。”置身于这片棉田之中，观众们能更切实地感受到棉花改变世界的力量。
与自然共创，让科技可感，演绎「棉之创新」
在这片“棉花盛开的地方”，我们以蓝天和雪山为背景，以广阔的棉海为画卷，将巨型棉花秀场“空运”于此，并充分“就地取材”，以棉垛、稻草堆等自然元素，构建出与自然和谐相融的秀场空间。最为瞩目的是巨大的棉花造型秀台，象征品牌15年的初心与成长。
大秀以棉花生命中的自然色彩变化为灵感，分为“新生萌芽”“逐光生长”“自在盛开” “生生不息”四大篇章，将棉一生的绚烂色彩与生命张力淋漓呈现。
当下，拥抱“松弛感”成为主流社会情绪。在远离都市喧嚣的棉田中，我们让品牌精神与自然力量深度共鸣，让观众直观感受到一朵棉花15年间如何落地生根，从棉田到城市、从秀场到日常，开遍了生活的每一个角落，唤起了人们对舒适、健康、环保的全棉生活方式的向往。
刚从巴黎奥运裁判场荣耀回归的郭晶晶，作为全棉时代品牌代言人，优雅亮相棉田。
置身棉田时她由衷感叹：“棉花的旺盛生命力无法用言语形容，身在其中，能感受到一股温柔而坚韧的力量，和奥运健儿们不断突破自我的精神非常相似。”谈及全棉产品带来的安心体验时，郭晶晶幽默地分享道：“现在已经离不开棉柔巾了。出差没带棉柔巾，都不知道该怎么洗脸了。“
消费者常通过“摸一摸”来体验纺织品质量，那么如何用更可视化、更易感知的形式，将全棉产品的舒适、透气、保暖等性能传递给在场嘉宾及直播观众？全棉时代副总裁Michelle在秀后发布了Cotton Tech®全棉科技，回顾了全棉面料技术的创新历程，并展示了面料产品矩阵的各种核心参数。
此外，我们还精心设计了多个与郭晶晶的趣味互动环节，充分调动明星效应，让产品力跃然眼前。通过”棉花品级盲盒挑战“，郭晶晶亲自感受并分享了全棉时代对高品质原料的严格坚持；而“绵柔巾≠棉柔巾”科普环节，郭晶晶通过一看二摸三闻，教观众辨别全棉时代100%全棉柔巾与市面上“绵柔巾“的差异；还有模拟“水花消失术”的纱布瞬吸实验，通过对比直观呈现出全棉纱布的卓越吸水性能。
将抽象专业的技术语言转化为更有趣的互动，将生硬的明星背书转化为更有梗的金句，我们不仅为本次活动注入了更多的的传播力，也以直击人心的方式触及了消费者购买决策的核心。
取之自然，回馈自然，传递生生不息的「棉之坚持」
一朵棉花，不仅承载着全棉时代对用户美好生活的承诺，也承载着对社会和地球生态可持续发展的责任。全棉时代董事会秘书陈惠选发布了2024 ESG 报告，分享了公司在绿色工厂、绿色产品和可持续供应链等多方面的实践与成果。最后，活动以“一朵棉花点亮世界”仪式启动收官，一同见证全棉时代15周年以及全国第500家门店揭幕，为品牌发展写下了新的里程碑。
从棉之初心，到棉之创新，再到棉之坚持——这次活动以其丰富的内容、紧凑的流程、金句频出的互动，使得#郭晶晶现身新疆棉田# #全棉时代与郭晶晶去棉田##全棉时代15周年棉田大秀##棉花盛开的地方#等话题迅速引爆当日自然热搜，随之而来的是各大权威媒体的报道与秀场精彩片段的传播，品牌热度迅速攀升。
这次活动，我们被这片“棉花盛开的地方”温柔款待，而我们带来的传播效应，也为优质棉花的推广带来了强有力的支持，有助于反哺当地棉农，并让更多人认识到棉花的价值，从而推动地球上有越来越多“棉花盛开的地方”。
回望与棉花、与全棉时代共同度过的这些天，我们切实地感受到了“全棉改变世界”的力量，此次能成为这股力量的一部分，我们倍感荣幸。
创作者名单
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Creative Director：梅翼
S.Account Manager：Taka Gu
S.Account Manager：Irene Ruan
S.Account Executive：Elaine Hu
Media Manager：Matt Meng
Art Director：Kaka
Senior Designer：陈潇
Designer：熊凯
Designer：谭波平
Designer：贾博洋
