3月3日,蜜雪冰城(蜜雪集团)在港交所敲锣上市。
蜜雪冰城发行股价202.5港元,比“奈雪的茶”上市时的发行股价19.8港元,高了足足10倍。
上市仅3天,市值1091亿,超过海底捞,登顶本土餐饮市值第一的位置。
雪王,几乎是一夜冒出来的IP,一首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,仿佛听了让人“中毒”,一夜之间雪王的雪花飘向全国。
截至2024年12月31日,蜜雪冰城去年一年卖出约90亿杯,凭借4元一杯的柠檬水,实现了约583亿元的终端零售额。
黑雪王,白雪王抓住用户就是好雪王。让3亿用户“中毒”的雪王,作者华与华,兄弟俩掌握着定位下沉消费者、从视觉听觉进行“洗脑”的财富密码,引发受众主动传播才是关键。
悉尼街头的蜜雪冰城
制造“超级符号”,通过大量投放、重复品牌名和定位,是对于戈培尔效应的一种极端运用,“谎言重复一百次就会成为真理”。
越简洁通俗的LOGO设计、越简单直白的广告语,越容易让用户记忆。
土到极致就是潮,这句话一点没错,只有土的东西,才更容易被大众所接受,但被大众接受的东西,就是潮流。
你看好雪王的未来么?
