品牌联名，正逐渐成为品牌破局的关键手段，打破行业之间的界限，让不同领域的品牌相互碰撞、融合，从而创造出全新的市场价值与消费体验。
回溯品牌联名的发展轨迹，从早期简单的产品包装合作，到如今全方位、深度的品牌融合，联名的形式与内涵都发生了翻天覆地的变化。在这个过程中，优质 IP 成为了品牌联名的重要合作伙伴。
当《哪吒之魔童闹海》成为现象级 IP ，相关IP授权费已经由300-500万涨到了900万，未来很可能会突破千万。即便价格越来越高企，依然挡不住品牌们的热情。
接下来要深入探讨的十大品牌，便是这场联名热潮中的佼佼者。它们来自食品、潮玩、日化、电子、汽车、咖啡、茶饮、卡牌等多个行业，面对《哪吒之魔童闹海》这一优质 IP，各显神通。
本文核心看点
1、 蒙牛： 全方位联动，解锁 IP 营销新姿势
2、 泡泡玛特： 盲盒 + IP，引爆潮玩市场的流量密码
3、 荣耀手机： 线下沉浸式体验，点燃终端消费热情
4、库迪咖啡：抢占先机，咖啡联名界的 “黑马” 崛起
5、霸王茶姬：官宣即出圈，未售先火的营销奇迹
本文预计阅读时长10分钟
1、蒙牛
全方位联动，解锁 IP 营销新姿势
案例描述：作为国产乳业的巨头，蒙牛在这次联名营销中可谓是火力全开。春节期间，旗下纯牛奶、真果粒、纯甄等多款明星产品，纷纷披上了哪吒限定包装。这些包装设计巧妙地融合了哪吒的经典形象与蒙牛的品牌元素，像哪吒脚踏风火轮，手持混天绫，站在牛奶盒上，那威风凛凛的模样，瞬间就能抓住消费者的眼球。
不仅如此，蒙牛还邀请了《哪吒之魔童闹海》的导演饺子亲自操刀，拍摄了一系列春节营销短片。短片中，饺子导演从专业的角度，深入解读了哪吒 IP 与蒙牛品牌的契合点，为观众呈现出一场别开生面的视觉盛宴。
同时，蒙牛还联合了龚俊、张若昀、杨紫、檀健次等一众明星，推出了多个版本的联动短片。这些明星在短片中，或是与哪吒形象同框互动，或是分享自己对哪吒精神的理解，借助他们强大的粉丝基础和影响力，进一步扩大了联名活动的传播范围。
在社交平台上，蒙牛更是精心制作了哪吒红包、表情包等互动物料，用户们在聊天、发红包时，都能轻松感受到蒙牛与哪吒的奇妙联动，这些有趣的物料迅速在网络上传播开来，成为大家热议的话题。
创新亮点 ： 一方面，蒙牛邀请知名导演和明星合作，打造出一系列高质量的宣传短片，从不同角度展示了品牌与 IP 的融合，这种创新的内容创作方式，极大地提升了宣传内容的吸引力； 另一方面，蒙牛充分利用社交平台的互动性，通过哪吒红包、表情包等多样化的互动物料，让消费者能够主动参与到品牌传播中来，增强了消费者与品牌之间的粘性。
影响力 ： 通过线上线下的全方位覆盖，蒙牛成功地将哪吒的超高热度转化为品牌关注度和产品销量的显著提升。 这次联名营销活动，不仅让蒙牛的产品在市场上更具竞争力，还进一步深化了品牌在消费者心中的印象，为品牌与 IP 联名营销树立了新的标杆。
2、泡泡玛特
盲盒 + IP，引爆潮玩市场的流量密码
案例描述 ： 泡泡玛特推出的 “天生羁绊系列” 盲盒，一经上线便迅速成为潮玩爱好者们的心头好。 这个系列盲盒共包含 8 款常规款和 1 款隐藏款，每一款盲盒的设计都堪称一绝。 从哪吒的三头六臂造型，到敖丙的龙形装饰，每一个细节都被精心还原，仿佛将电影中的角色直接带入了现实世界。
线上渠道开启预售时，仅用了 8 天时间，销售额就突破了千万，其火爆程度可见一斑。 而在线下门店，情况更是火爆到超乎想象，许多门店在开门后不久，就被粉丝们围得水泄不通，仅仅 2 天时间，产品就全部售罄。 由于供不应求，预售排期不得不延至 6 月。
在二手市场，隐藏款的价格更是一路飙升，一度达到了 697 元，溢价超过 9 倍，成为了收藏界的 “香饽饽”。
创新亮点 ： 泡泡玛特巧妙地运用了盲盒这种自带神秘感与收藏属性的形式，成功激发了消费者的好奇心和购买欲。 同时，借助哪吒 IP 的超高热度，打造出限量款盲盒，利用稀缺性进一步提升了产品的价值，让消费者为了集齐心仪的款式，不惜一次次 “剁手”。
影响力 ： 这次联名活动在潮玩领域掀起了一股强烈的 “哪吒热潮”，不仅极大地提升了泡泡玛特的品牌知名度和产品热度，成为了潮玩市场的爆款产品，还为盲盒市场与 IP 联名的发展提供了成功的范例，推动了两者之间的深度融合。
3、兔头妈妈
精准定位，儿童日化市场的逆袭之路
案例描述 ： 兔头妈妈以旗下的 “高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏” 为爆款产品，与哪吒 IP 展开了深度联名。
在产品设计上，兔头妈妈巧妙地将哪吒 “我命由我不由天” 的拼搏精神融入其中，赋予了产品独特的文化内涵。 比如，牙膏的包装上印有哪吒勇敢挑战的画面，同时搭配上激励孩子们勇敢成长的标语，让孩子们在使用牙膏的过程中，也能感受到哪吒精神的鼓舞。
在销售渠道上，兔头妈妈重点发力天猫和抖音旗舰店，通过直播、短视频等形式，向家长们详细介绍产品的特点和优势。 同时，还邀请了一些育儿博主和网红进行产品推荐，借助他们的影响力，吸引了大量消费者的关注。
最终，产品在天猫和抖音旗舰店内的销量均突破了百万，品牌全渠道搜索量更是增长了几倍，成功在儿童日化市场中脱颖而出。
创新亮点 ： 一方面，兔头妈妈将 IP 的精神内核与产品定位深度绑定，为产品赋予了深厚的文化内涵，使产品在众多同类产品中脱颖而出； 另一方面，精准定位儿童日化市场，针对目标群体的消费习惯和喜好，开展了一系列精准有效的营销活动。
影响力 ： 兔头妈妈在儿童日化市场的成功，不仅大幅提升了品牌的知名度和产品销量，还成为了母婴日化市场的成功营销案例，为其他同类品牌提供了宝贵的借鉴经验，证明了通过 IP 联名和精准营销，能够在细分市场中取得巨大的成功。
4、荣耀手机
线下沉浸式体验，点燃终端消费热情
案例描述 ： 荣耀手机官宣与《哪吒之魔童闹海》联名时，这一消息瞬间在手机圈引发了轩然大波。 随后，全国超过 2000 家荣耀门店迅速开启了哪吒主题焕新。
走进这些门店，仿佛进入了一个哪吒的奇幻世界。 店内的装修、陈列道具，甚至员工的服装，都融入了哪吒的元素。 在江苏荣耀线下门店，更是推出了一系列极具吸引力的活动。 消费者前往门店打卡，就有机会获得精美的哪吒周边，如哪吒手办、海报等，还有机会抽取价值 16000 元的魔童大礼包，这无疑对消费者具有极大的吸引力。
此外，门店还设计了丰富多样的 “哪吒” 新春装置，消费者可以在游戏中与哪吒同框拍照，体验与哪吒互动的乐趣。 这些活动不仅增加了消费者在门店的停留时间，还让他们在购物过程中感受到了浓厚的节日氛围和品牌的用心。
创新亮点 ： 荣耀手机大规模地对线下门店进行主题焕新，打破了传统手机销售的模式，为消费者营造了沉浸式的消费体验。 同时，设置丰厚的打卡奖励和互动游戏，吸引了大量消费者参与，有效提升了门店的人气和消费者的购买欲望。
影响力 ： 通过这次联名活动，荣耀手机成功提升了品牌在终端门店的吸引力和趣味性，增强了品牌与消费者之间的互动。 大量消费者的关注，不仅提升了品牌的亲和力，还为手机的销售带来了新的流量和机遇，为手机品牌的线下营销提供了新的思路。
5、坦克品牌
线上线下双驱动，汽车营销的创新变革
案例描述 ： 从去年 10 月开始，坦克品牌就开始精心部署与哪吒的合作。 元旦期间，坦克品牌推出了 “一定红” 车型，这款车型在外观设计上融入了哪吒的热血元素，如车身线条的设计灵感来源于哪吒的混天绫，车身颜色则采用了鲜艳的红色，寓意着哪吒的热情与活力。
春节期间，坦克 500Hi4 - Z 发光车亮相多地商圈，其独特的发光车身和哪吒主题的装饰，吸引了众多路人驻足围观。 在线上，坦克品牌联合抖音、微博等平台，鼓励用户分享自己与哪吒、坦克相关的创意视频。
在线下，坦克品牌在 120 个城市的展厅布置了《哪吒》主题展区，将哪吒 “我命由我不由天” 的精神与坦克 “无路闯出路” 的越野主张深度契合，让消费者在参观展厅的过程中，能够深刻感受到品牌的文化内涵。
创新亮点 ： 坦克品牌采用线上线下相结合的方式，开展大规模的营销活动。 通过线上的话题挑战赛，激发了用户的创作热情和参与度，提升了品牌的曝光度； 同时，将 IP 精神与品牌理念深度融合，通过线下的主题展区，赋予了品牌更深层次的文化内涵。
影响力 ： 在汽车领域，坦克品牌的这次营销活动成功打造了具有话题性和文化内涵的品牌形象，吸引了众多汽车爱好者的关注。 不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还为汽车品牌的营销提供了新的思路，证明了通过与热门 IP 的合作，可以打破传统营销的局限，吸引更多年轻消费者。
6、库迪咖啡
抢占先机，咖啡联名界的 “黑马” 崛起
案例描述 ： 2 月 27 日，库迪咖啡官宣成为《哪吒之魔童闹海》“现制咖啡饮品” 领域的独家合作伙伴，这一消息犹如一颗重磅炸弹，在咖啡市场引起了广泛关注。 3 月 10 日，库迪咖啡开启周边预售，3 月 17 日正式上线 “魔丸 & 灵珠” 系列产品及周边。
在产品设计上，库迪咖啡将哪吒的魔丸与敖丙的灵珠元素巧妙地融入其中。 比如，咖啡杯套上印有魔丸和灵珠的图案，咖啡拉花也呈现出哪吒和敖丙的形象，让人眼前一亮。 周边产品更是丰富多样，有徽章、帆布袋、手机壳等，每一款周边都设计精美，深受消费者喜爱。 作为首个与哪吒达成合作的咖啡品牌，库迪咖啡成功抢占了市场先机。
创新亮点 ： 库迪咖啡率先与哪吒 IP 合作，打造了独家联名概念，在竞争激烈的咖啡市场中形成了差异化竞争。 同时，推出具有 IP 特色的产品系列与周边，满足了不同消费者的需求，丰富了消费者的选择。
影响力 ： 借助哪吒的高人气，库迪咖啡在咖啡市场中脱颖而出，为品牌带来了新的销售增长点和话题热度。 这次联名活动不仅提升了库迪咖啡在咖啡市场的竞争力，还吸引了更多消费者尝试其产品，为品牌的发展注入了新的活力。
7、霸王茶姬
官宣即出圈，未售先火的营销奇迹
案例描述 ： 2 月 27 日，霸王茶姬官宣与《哪吒之魔童闹海》合作，虽然具体的产品及活动细节尚未透露，但从品牌文案 “红蓝杯”“山河社稷图” 中，粉丝们纷纷展开了丰富的想象，猜测可能的合作形式。 这一官宣消息迅速登上了微博热搜榜，引发了粉丝们的热烈讨论。
大家纷纷在评论区留言，猜测可能会有联名包装设计，如将哪吒和敖丙的形象印在奶茶杯上； 也可能会推出联名套餐，将奶茶与哪吒周边产品相结合； 还有人猜测会有用户互动新媒体设计，如通过线上小游戏赢取哪吒周边等。 在官宣阶段，霸王茶姬就成功吸引了大量关注，未售先火。
创新亮点 ： 霸王茶姬在官宣阶段，通过富有创意的文案，引发了粉丝对合作形式的猜测和讨论，成功制造了话题热度。 同时，充分利用微博热搜等新媒体平台进行前期宣传，扩大了品牌的曝光度，为后续的产品推出和营销活动奠定了良好的基础。
影响力 ： 这次官宣让霸王茶姬在新茶饮市场的关注度和期待值大幅提升，为后续产品的推出和营销活动积累了大量的潜在消费者。 品牌成功在竞争激烈的新茶饮市场中吸引了消费者的目光，为品牌的进一步发展创造了有利条件。
8、卡游
卡牌 + IP，稳固动漫卡牌王者地位
案例描述 ： 卡游推出的《哪吒之魔童闹海》相关卡片，凭借其精美的设计和对电影角色的生动呈现，一经推出便受到了卡牌爱好者和电影粉丝的热烈追捧。 首批产品同步上线后，迅速被抢购一空，第二批预售量也已突破万件。
这些卡片的设计十分用心，不仅将电影中哪吒、敖丙等角色的神态、服饰、技能等细节完美还原，还采用了高质量的印刷工艺，使得卡片的质感和色彩都非常出色。 比如，哪吒的卡片上，他那炯炯有神的眼睛、威风凛凛的表情，以及手中的武器，都栩栩如生，让人仿佛看到了电影中的哪吒就在眼前。
创新亮点 ： 卡游将电影角色与卡牌设计紧密结合，精准把握了粉丝对电影角色的收藏需求。 同时，通过高质量的卡牌设计，提升了产品的吸引力，使产品在众多卡牌中脱颖而出。
影响力 ： 在卡牌市场，卡游通过这次联名进一步巩固了自身在动漫卡牌领域的地位。 满足了粉丝收集与收藏的需求，提升了品牌在卡牌爱好者中的知名度，为动漫卡牌市场的发展注入了新的活力，也为其他卡牌品牌与 IP 联名提供了宝贵的参考。
9、圣牧有机
包装赋能，为产品注入情感新活力
案例描述 ： 圣牧有机推出的自然慢养联名款沙漠 mini 有机奶，在包装设计上大胆创新，将哪吒俏皮个性的形象融入其中。 包装上的哪吒，或是调皮地眨着眼睛，或是开心地笑着，与圣牧有机奶 “自然慢养” 的品牌内涵形成了有趣的呼应。
圣牧有机通过这种方式，成功建立起了哪吒人物精神与品牌内涵的认知桥梁。 消费者在购买产品时，不仅能够关注到产品的有机品质，还能感受到哪吒所代表的积极向上的精神，从而为产品赋予了更多的情感价值。
创新亮点 ： 圣牧有机将哪吒形象与品牌内涵深度联结，赋予了产品更多的情感价值，使产品在众多有机奶产品中具有更高的辨识度。 同时，通过独特的包装设计，吸引了消费者的目光，提升了产品在货架上的竞争力。
影响力 ： 在有机奶市场，圣牧有机的这次联名成功提升了品牌的辨识度和产品的吸引力。 为消费者提供了独特的消费体验，深化了品牌在消费者心中的印象，有效促进了产品的销售，为有机奶品牌的营销提供了新的方向。
10、集卡社
跨界融合，开启电影集卡新玩法
案例描述 ： 集卡社推出的随观影票根赠送的 PR 卡和电影收藏卡，为消费者带来了全新的收藏体验。
消费者在购买电影票观影后，可凭借票根领取专属卡片。 这些卡片的设计与电影情节紧密相连，有的卡片上印有哪吒闹海的经典场景，波涛汹涌的海浪、威风凛凛的哪吒，让人仿佛身临其境； 有的卡片则展现了角色的成长历程，从哪吒的诞生到他最终战胜命运，每一个阶段都被精心呈现在卡片上。 这种与电影票务结合的方式，不仅为消费者提供了与电影相关的独特收藏体验，还增加了消费者在观影过程中的参与感和趣味性。
创新亮点 ： 集卡社与电影票务跨界合作，通过赠送卡片的方式，实现了电影与集卡的创新性互动。 同时，打造了与观影场景紧密相连的收藏卡，让消费者在观影后仍能延续对电影的热爱，进一步丰富了消费者的观影体验。
影响力 ： 在集卡领域，集卡社借助电影的热度吸引了众多集卡爱好者的关注，成功提升了品牌知名度和产品收藏价值。 这次合作不仅为集卡品牌与电影 IP 合作提供了范例，还开创了电影集卡的新玩法，推动了集卡市场与电影产业的深度融合。
10点TakeAway
1、蒙牛借知名导演、明星与社交互动，把哪吒热度转化为品牌流量与销量，强化品牌影响力。
2、泡泡玛特靠盲盒玩法与 IP 限量款，点燃潮玩市场，推动盲盒与 IP 联名新风向。
3、兔头妈妈将 IP 精神融入产品定位，精准营销儿童日化市场，实现品牌销量双增长。
4、荣耀手机通过线下门店主题焕新与互动活动，提升品牌在终端的吸引力与亲和力。
5、坦克品牌线上线下联动，借话题挑战与理念融合，为汽车营销开拓新思路。
6、库迪咖啡凭首家联名优势与特色产品，在咖啡市场竞争中赢得新增长点。
7、霸王茶姬官宣靠文案引发关注，借新媒体平台为后续营销蓄势，提升品牌期待值。
8、卡游通过高质量卡牌设计，紧密结合电影角色，巩固在动漫卡牌领域的地位。
9、圣牧有机借哪吒形象包装，赋予产品情感价值，增强在有机奶市场的竞争力。
10、集卡社跨界电影票务，推出特色收藏卡，为集卡与电影 IP 合作提供范例。
回顾这十大品牌与《哪吒之魔童闹海》的联名营销案例，我们可以清晰地看到，成功的品牌联名绝非简单的 IP 叠加，而是一场全方位的品牌创新与融合。从品牌定位、产品设计，到营销推广、用户体验，每一个环节都需要精心策划与精准执行。
