最优解 | 卡萨帝新年「家」作，给新年赋新解

品牌方：卡萨帝
代理商：优力互动

中国人的年，每年主打一个“来都来了”。

而广告人的CNY，每年都在提气闯关。

临近岁末，我们接到了卡萨帝的新年命题，在春节被各方解读了无数遍的现实挑战下，如何在年年相似的春节营销中做出不同立意是此次也是每次最大的难题。

过年到底对我们意味着什么？

我们回到根本上去看，春节与其他日子甚至是节日最大的不同是——我们在这个特别的日子里寄托了对未来一年最美好的想象，并全力把春节过成理想中的样子，以这样的生活为典范，希望来年的每一天都能过得如此美好。

“在过年的日子里，生活被理想化了，理想也被生活化了。这生活与迷人的理想混合一起，便有了年的意味。”冯骥才

春节是生活与理想相融合的关键节点，坚持“为爱不凡，让艺术融入家”品牌主张的卡萨帝，非常适合表达“家的艺术”的品牌理念：对消费者而言，因为卡萨帝的存在，可以帮他们对生活加入各自爱的巧思时，让寻常生活升华成为艺术佳作，从而打造出令人向往的生活。

在这样的思考之下，我们为卡萨帝一起创作了《新年「家」作》，去给出 “是什么让家成为「家」作”的最优解。

—— Copy line ——

岁月常新，在年节，我们总能为家添些新的模样，

把家放在心上，让家成为了「家」作

「蟹酿橙」

所谓家作，不过是爱在味道中的回声。

发现老味道，吃出新滋味。

「遇亭知停」

此刻，暂别匆忙，

新年，在登高的路上，不妨遇亭知停。

「年酒」

在外喝的酒，是为醉。

在家酿的酒，是为回味值得纪念的好光景。

「新旧衣」

一针一线，将不同化为合拍。

家作，是新的手艺，续着旧的情意。

何为「家作」？

家作，是爱留在生活里的痕迹，

未必精雕细琢，却处处用心；

未必完美无缺，却总叫人想念。

将生活的一点一滴都凝聚成家的艺术

新的一年，卡萨帝愿

与你一起为生活添一笔爱意

成一幅自己的新年「家」作

家的艺术卡萨帝

卡萨帝的新年故事

为家的艺术呈现别样新作

春节这个与家同欢的温暖时刻，也是爱的灵感涌现的特别时分，当忙碌了一年的人们归家后，为家添一笔爱意，让生活呈现出不一样的模样：无论是一道新菜、一次新程，还是一瓶新酒、一件新衣……我们挖掘了不同用户的新春故事，在真实场景中，看见了爱的痕迹，更看见了家的意义。

这是卡萨帝用户的新年「家」作

也是一支给更多人的新年“家”作

这支情感浓度拉满的新春大片，其实也是我们对于新的一年的发声。卡萨帝用户们对生活保持向往充满热情：他们不疾不徐，用一份菜的时间回应爱的期待；遇亭知停，享受当下更好的风景；他们用一瓶春酒，凝聚一年的崭新回忆；又用一针一线把旧衣换新衣，承载家族记忆的情意。这也是我们在片子中娓娓道来的故事，通过呈现新春的四个经典生活场景，融入家人的别样情感，而有了卡萨帝的加入，生活也因此变得更有艺术性，更美好。