前言

品牌联名作为近年来兴起的营销手段，正展现出强大的市场影响力和增长潜力。数据显示，2024年上半年品牌联名相关作品数量同比增长137.9%，互动量增长86%，充分说明了其在品牌营销中的重要地位。联名营销的形式多样，从品牌与IP的深度合作，到跨界品牌联动，再到与名人明星的联合，无不在挖掘品牌价值与文化的融合点。

2024年品牌联名营销早已从简单的合作，升级为品牌与文化的深度融合。以下精选的2024年七大联名案例，不仅展现了品牌的创新能力，更为市场营销提供了启示。

一、瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》

瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》合作，推出联名饮品“腾云美式”，并附带丰富的周边赠品，包括杯套、纸袋和限量版3D炫卡等。

此次联名的核心亮点在于，瑞幸精准把握了《黑神话：悟空》这一现象级IP的广泛吸引力，将国产游戏热潮与咖啡文化成功结合，尤其是通过设计贴合游戏元素的周边，为消费者创造了更具沉浸感的消费体验。同时，这次合作首次突破了咖啡市场主要面向女性和白领的惯常定位，成功吸引了大量男性消费者，从而大幅拓展了品牌的受众群体。

推荐理由：此次联名成功吸引了大量男性消费者，产品上线后迅速售罄，展现了品牌通过热门文化 IP 深度合作所能带来的强大引流能力，也巩固了瑞幸咖啡在年轻消费者中的地位。这次联名传递出的不仅是产品的吸引力，更是一种文化认同感——通过游戏IP增强消费者的情感共鸣，让品牌成为了一种文化符号的延伸。

二、上海博物馆ד金字塔之巅：古埃及文明大展”联名矩阵

上海博物馆通过“金字塔之巅：古埃及文明大展”IP，成功整合携程旅游、中国东方航空、锦江丽笙酒店、光明乳业、支付宝等多领域资源，打造了史无前例的联名营销矩阵。这场持续11个月的大型展览联名活动，不仅刷新了国内博物馆收费特展的多项纪录，更以全网传播量逾12亿的成绩，成为年度最热的文博跨界联名之一。

联名期间，上海博物馆通过“金字塔之巅：古埃及文明大展”，实现全链路文旅整合，联合多方打通预订、交通、住宿全环节；推出“埃及展专线”等城市级宣传，将展览融入城市日常；创新内容如剧本游和“博物馆奇喵夜”吸引年轻人破圈；线上线下联动延展热度；700余款文创爆款热销，带动消费超100亿元。

推荐理由：上海博物馆通过丰富的跨界合作，将“古埃及文明大展”从单一的文化展览转化为兼具文化、娱乐和消费属性的综合事件。这不仅提升了展览本身的影响力，还带动了文旅、交通、零售等多个产业链的消费增长。如此全方位、多层次的营销策略，不仅让这场展览成为现象级事件，也为文博行业提供了可复制的跨界联名范本。

三、苏州博物馆 × 霸王茶姬

这次联名将苏州博物馆的“园林美学”与霸王茶姬的茶文化相结合，推出包括苏式主题手机壳、冰箱贴等周边，以及以博物馆经典展品为灵感的定制包装茶饮。

这次文创与茶饮的结合，将文化IP融入日常消费场景，打破了文化与商业的界限。通过对传统文化的创新表达，品牌不仅赋予产品更高的文化价值，还实现了对年轻一代消费者的深度触达。这种“东方美学”与现代消费的结合，或许是未来联名营销的重要方向。

推荐理由：这次联名将苏州博物馆的东方美学与霸王茶姬的茶饮文化相结合，推出了细腻的文创周边，如手机壳、冰箱贴等，以及主题饮品。借助苏式美学的优雅意境，品牌形象得到了升华，也吸引了Z世代对传统文化的关注。

四、滴滴青桔 ×《黑神话：悟空》

滴滴青桔与现象级游戏《黑神话：悟空》联名推出单车，将祥云、金箍棒等国风元素融入单车设计。此外，线下展览设置了粉丝互动区，结合COSPLAY表演等吸引了大批年轻用户。此外，将国风游戏与绿色出行结合，单车不仅提升了交通工具的趣味性，也深化了品牌的环保理念。通过紧扣潮流热点，滴滴青桔成功突破了交通服务的边界，为品牌的年轻化和文化奠定基础。

推荐理由：作为现象级游戏IP，《黑神话：悟空》自上线以来便吸引了全球目光。滴滴青桔与之合作推出“痛单车”，将国风元素融入单车设计，如祥云图案和金箍棒装饰，为普通的交通工具注入了文化内涵。这次联名还在线下展览中加入互动环节，巧妙地将共享单车车文化与国风潮流融合，吸引了年轻消费者的参与。

五、大众汽车 × 小黄人

大众汽车推出的ID.BUZZ纯电动车，以《神偷奶爸》系列中的小黄人为灵感进行涂装设计，融入了黄色主体与经典复古元素。车内从座椅到踏板，处处充满小黄人元素，为消费者提供“萌趣”驾驶体验。大众以“小黄人”形象为切入点，强化了品牌的亲和力。这次联名用一款车承载了怀旧情怀与家庭友好形象，精准击中年轻家庭和动画粉丝的情感诉求，为传统汽车品牌注入了娱乐性与生活化气息。

推荐理由：联名的ID.BUZZ电动车以经典面包车T1为蓝本，涂装上小黄人的黄色主题，既复古又充满童趣。车内还增加了多个小黄人元素，从座椅到脚踏的细节无不展现设计巧思。借助《神偷奶爸4》的上映，这次联名不仅强化了大众的品牌亲和力，还成功触及了年轻家庭和动画爱好者这一消费群体。

六、草间弥生 × 喜茶

这是喜茶首次与当代艺术家合作，草间弥生的波点艺术被融入茶饮包装与门店设计。联名以“给世界加点波波”为主题，传递艺术治愈力量，并在北外滩展出草间弥生的巨型南瓜雕塑，吸引了大量消费者到场打卡。将当代艺术融入日常消费场景，草间弥生的联名不仅提升了喜茶的文化内涵，还成功实现了艺术展与商业的无缝结合。这种沉浸式体验将艺术与消费融为一体，打造了全新的文化消费方式。

推荐理由：这次合作不仅让消费者感受到当代艺术的魅力，更将艺术展览与线下消费紧密结合，通过巨型南瓜雕塑等引流装置，创造了一个兼具打卡和消费场景的文化空间。这种高文化属性的联名，不仅提升了品牌在中高端消费群体中的定位，也展现了品牌通过艺术合作构建更深层次品牌价值的潜力。

七、宝可梦 × 上美影

宝可梦与上海美术电影制片厂（上美影）联合推出了一系列限量版周边和短视频内容，将《大闹天宫》的孙悟空形象与宝可梦中的喷火龙等角色结合，打造出独特的联名产品。这次联名不仅覆盖了线上电商平台，也在线下展览中设置了互动体验区，包括角色人偶展示、联名海报限量赠送等，吸引了众多粉丝打卡。

这次联名实现了经典国漫与全球流行IP的深度融合，为跨文化传播提供了新思路。孙悟空与喷火龙的联动，既保留了中国传统文化的底蕴，又融入了现代年轻人热爱的潮流元素，让两个IP在视觉表现和情感传递上形成共鸣。同时，短视频推广的巧妙创意和线下体验区的沉浸式互动，让这次联名形成了线上线下的全链路闭环。

推荐理由：这次文化赋能的联名，突破了国界和时代的限制，将全球化潮流与本土经典巧妙结合，展现了品牌通过IP联名重塑文化价值的可能性。此外，这不仅有效扩大了宝可梦的中国市场影响力，也让上美影的经典动画形象焕发新生，展现了文化联名在品牌年轻化和情感共鸣中的巨大潜力。

总结：这些精选案例展示了品牌如何通过精准把握热点、深挖文化资源、融合多样创意形式，成功实现从产品到情感的全面升级。无论是瑞幸咖啡利用游戏IP拓展用户群体，还是上海博物馆整合全链路资源打造现象级文旅营销，抑或是草间弥生的艺术波点为喜茶注入艺术治愈力量，都在不同维度为市场提供了标杆案例。可以说，联名营销已成为品牌拉近与消费者距离、拓展市场边界、构建深层次文化价值的重要路径。