品牌方：京东
代理商：壹捌零
01 诉 求：展开说说项目需求
项目概述：针对12月的冬季寒潮，以及小家电取暖品类非刚需的品类属性，面向用户进行需求的挖掘、提示、激活。拍摄social视频一方面为用户展示不同场景适配的取暖品类；另一方面通过送货快，引导用户来京东购买取暖类目。
目标人群：锁定在25-45岁，着重于南方人，在此基础上可叠加细分人群（独居、家庭、租房、老房、白领人群等）。
取暖类目&场景分析：
· 电油汀：发热温度不干燥，适合睡眠场景的卧室。
· 踢脚线：隐形不占空间，时尚大方，适合客厅。
· 暖风机：即开即热，供热面积小，适合浴室。
· 围炉煮茶+加热披肩+暖脚器：适合更加有生活方式的局部取暖，适合半户外的露台、阳台。
02 解 题
从「缩着」到「展开」
给身体一些暖张力
创意洞察：近几年的冬季限定热搜话题中，总在掰扯#南方的冷和北方的冷有什么区别#、#南北方过冬的差异#、#南方人再次申请供暖#。南北的冷各不相同，但有一个相同的信号，那就是「缩」，人在冷的时候就会打摆子、哆哆嗦嗦、缩手缩脚。
场景痛点：写作业/打游戏忍不住缩手、洗澡后冷到缩脖子、缩进被窝捂不热、在户外冷时会缩着肩膀喝热水取暖······放心，京东会出手，平均地暖到每一个怕冷星人！
创意形式：暖了后，「缩着」的身体自然会彻底「展开」，回到舒适自然的状态。从这个共识出发，我们将创意点对准「展开」，肢体表达&视觉形式&色调变化三手抓。
· 画面从窄到宽屏慢慢展开
· 前后冷暖色调对比
· 四肢的缓慢展开
03 KA品牌互动
怎么暖到怕冷星人的心趴
官方发起“暖屋”邀请，品牌接力驱散角角落落的寒意，依次从冷调到用暖调点亮九宫格；#冬天的冷是自己吓自己#，统一东西南北方的取暖习惯，还得小家电！
