麦当劳叔叔之家公益活动：长头发的网球

麦当劳叔叔之家，是麦当劳公司设立的全球性非营利机构，为异地就医的困难患儿家庭提供一个距医院仅数分钟路程的免费住所，即“家以外的家”。

每年，麦当劳叔叔之家都会组织一场公益活动，旨在让更多人关注到病患，并为他们献上属于自己的一份爱心。2024年，随着网球运动的热情高涨，麦当劳叔叔之家决定带病患儿童去现场观看一场网球公开赛。

得知这个消息，Havas决定深度参与这场公益活动，献出属于我们的一份力。发挥传播优势，让公益的始末被更多人看见。于是，我们帮助麦当劳叔叔之家，想到了一个“长头发的小网球”的公益活动，组织病患小朋友们给网球设计“发型”，并在中国网球公开赛上展出。在观看比赛以外，更能通过网球这个小小媒介，让更多人知道并参与到这场公益中来。

而项目之所以被称为《长头发的小网球》，是因为很多生病的小孩因治疗失去了头发，这在外表上最为显著，常常使他们受到异样的眼光，带来负面的情绪。对于他们来说，头发的重新长出象征着健康的恢复，是他们渴望的目标。

于是，麦当劳叔叔之家通过鼓励小朋友们想象康复后会选择什么发型，激发他们的创意，并让他们在网球上制作出自己最喜欢的发型设计，无论颜色或造型都可以天马行空。这些长着头发的网球寄托了孩子们对康复的希望，象征着他们对健康的憧憬。

最终，这些独特的网球将在中国网球公开赛上亮相，并通过拍卖的形式让观众参与，活动期间，持续进行；同时，也送出一部分“长头发的小网球”给明星球员。

与此同时，从网球赛场，到麦当劳门店，与受众产生了更多互动，麦当劳叔叔之家在麦当劳门店举办活动，面向社会各界人士，健康的小朋友们也可以领取小网球和材料做手工，同时进行捐款。参与的方式也很简单，只需要扫描二维码，即可进行捐赠。

与此同时，我们拍摄了一部感人的公益案例影片《长头发的小网球》，记录了这个过程，以此向公众传递孩子们对康复和未来的美好期盼。影片将记录从孩子们的创作过程，到网球在赛场上展示，再到麦当劳店内的宣传活动，展示社会各界对孩子们的支持与关爱。

《长头发的小网球》