品牌方：快手
代理商：天与空
去年，摆在「快手500个家乡」主创面前的最大难题是如何开创。《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》，开辟了中国城市叙事新的范式与作业标准。
今年，摆在我们面前的最大难题则是如何接住。《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》陆续上线，从大家热烈的反馈来看，我们大概是接住了
截至目前，由快手与新华社新媒体中心联合出品的这一季，曝光量已突破 7 亿。快手视频号三篇的点赞、转发、喜欢全部10万+。从快手站内出发到全网各大主流社交平台，新一季「快手500个家乡」从当地破圈刷屏至全国。各级政府部门、各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕，仍在自发传播着三支家乡短片。
大同市人民政府官网刊文《“大同不争”最符合大同的精神气质》，「快手500个家乡」登上《大同日报》头版；中共大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可并全平台转发《齐齐哈尔活得真》，当地龙头企业向快手发来合作邀请；贾樟柯、韩三明、梁龙等当地文化名人自发为各自的家乡转发助力……
官方出街版本估计大家都看过了。这里贴的是最初设定的版本，区别只是换回原先的标题，以及保留了两句文案，当作创作者的一点私心。
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大同篇
大同篇文本
这两天老有人问我，来⼭⻄去哪⼉玩最好。
⼭⻄，哪儿都不赖：
太原、朔州、忻州，吕梁、晋中、阳泉……
⼤同嘛，肯定得来啊。
⼤同是我出⽣的地⽅。
但我建议：⼤同，您可以晚点儿来。
因为逛完⼤同，很多地⽅您就没兴趣啦。
晚点来，⼤同不会介意；
⼤同，不争这个。
在⼤同，
上千家⼑削⾯馆，各有各的绝活⼉。
但没⼈梗着脖⼦，跟你争哪家最正宗。
⼤同⼈会告诉你：「好吃就是正宗」。
⼤城市正⽉初⼆开⻔营业，
⼤同⼈能等到正⽉⼗六。
赚钱，不争这⼏天。
在⼤同，午睡是要写进招聘条件的。
甭管多⼤的⽼板，也⼤不过⼀个午觉。
活⼉早晚都能⼲，
但是再卷的⼈，也会困呐。
⼤同⼈吵不起架来，
吵起来，保准有⼈摆摆⼿：
「甭争了甭争了，缓缓下缓缓下。」
⼤同可算⽕了，
但⼤同⼈，直接把⼤同「让」出来了。
逢年过节 「晋 B 不进古城」，
免费的接驳⻋、停⻋场 「游客优先」。
关帝庙的耍孩⼉，戏台上出塞的昭君，
那得让客⼈先看尽兴。
守着⼏千年的家业，⼤同总不爱吆喝。
他只会把北魏到明清的
每块砖头、⽊头、⽯头照顾好，
放在它们应该待的地⽅。
⼤同，真的是「家⾥有矿」啊。
⼏⼗年来，他的煤
以近乎奉献的价格运出⼤秦线。
北京办奥运，
华东搞⼯业，
二十多省夜晚的供电……
⼤同⼈拍拍胸脯，就钻进了井底。
留给⾃⼰的，是⼀⾝灰渣。
⼤同⼈也不委屈，
只是勤勤恳恳地把「煤都⿊」，
又擦成了⼀年300多天的「⼤同蓝」。
这就是⼤同⼈，
习惯了奉献，闷声不响，慷慨做事。
⼤同不争，因为⼤同⼼⾥有底。
他知道：
叫了1300年的「云州」，不能真叫⼀阵⻛吹⾛。
那些中国最早的（大同府文庙）
最大的 （大同九龙壁）
史上最完整的 （善化寺）
笑得最好看的（云冈石窟大佛），
只在⼤同，没有平替。
所以，他不争你是晚点来，还是早点来。
城墙就摆在那，跑不了；
天就待在那，跑不了。
⼈这⼀⽣有淡季也有旺季，
不⽤担⼼命运的眷顾来得晚。
⼤同不争，因为⼤同⼀直在争。
和战⿎狼烟⾥的命运争过2300年，
和⻩⼟⾼原上的⻛沙争过1500年，
和晋北⼤地下的⿊煤炭争过100年。
见惯了兵⼽，也见多了菩萨。
敢争⼤赢⼤输，不争⼩名⼩利；
只争⼤是⼤⾮，不争⼀时得失。
做，能做好的；争，值得争的。
所以，他叫「中国 大同」。
你⾝边⼀定也有个像⼤同⼀样的⼈：
嘴笨、寡⾔、不会争，
但他总能把事做得很好，
不作声，但活得掷地有声。
大同 不争
500 个家乡，500 样中国
快手500个家乡
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烟台篇
烟台篇文本：
世界上有造火箭的人，
有吟诗作赋的人，
有赚大钱的人，
还有烟台人。
我们烟台全是俗人，
他们只会干一件俗事儿：
把日子过自在。
故事里的神仙，老是住在烟台。
这儿有蓬莱阁，三仙山，八仙过海，
但一个烟台人更关心：
神仙能当饭吃吗？
能。
不住蓬莱高阁上，自在市井江湖中。
烟台人管不住自己的口腹之欲，
也不想管。
第一只桃花虾，
第一口海肠捞饭，
刚下来的大樱桃、苹果、梨，
好东西自己要先尝。
国家给烟台划了6市5区，
烟台人认为还得加一个区：
副食品区。
毕竟是鲁菜最先出锅的地方！
而生活，必须是一双筷子能够着的地方。
尽管有12个⾹港那么⼤，
烟台人却说烟台很小，
小到就像一张床，
你能以最舒服的姿势躺着。
这里不热，也不潮，
气候太好，空调难卖。
非必要，不下床。
但，必要。
烟台人一样逃不过早高峰，
鲁F、鲁Y早起也有「起床气」，
只不过，他们能上
大马路、二马路、三马路、四马路。
条条大路都自在，
根本生不起气来。
在烟台，
「春分」一定刮春风，
「大雪」一定下大雪。
烟台人也守着一些自己的时间。
上班：8点半到5点。
洗海澡：下午4点到5点。
喝酒：截至晚上10点。
现在的人，
普遍问题想得太多，
觉 睡得太少。
但700万烟台人，
没有几颗通宵的灵魂。
终于说到海了。
听说，有个外地游客半路脱团，
在渔人码头待了三天。
她说：她的眼睛挪不动。
她要去了养马岛的「果冻海」，
高低不得买套房。
烟台有北中国最动人的海：
1071公里海岸线，230个海岛。
但它费脚，费屁股，费眼睛，
不适合特种兵。
它的浪漫，
是一种过日子的浪漫。
烟台的海就是这样朴实自在。
烟台的爱情也是。
别人的婚车：超跑、越野、敞篷。
烟台人的婚车：17路「爱在一起」公交车。
它上街的时候，
每一片海都会看见你的婚纱。
每年有几百万人「冬季到烟台来看雪」，
烟台人最关心的却是：「恁穿没穿春秋裤？」
烟台人俗得自在，俗得可爱。
不打鸡血，生活愉快。
没有那么多「总有一天，我一定要」。
「什么年纪干什么事」，对他们不是负担。
烟台的GDP北方地级市第一，
他们不尖刻、不叛逆、不张扬，
一样能把自己照顾得很好。
也许烟台人没什么特别的，
他们就是那种最朴素自在的中国人。
卢梭说：人生而自由，却无往不在枷锁之中。
烟台人听了，撇撇嘴。
孔夫子说：从心所欲不逾矩。
这话，烟台人爱听。
从心所欲不逾矩，才是烟台人的自在。
烟台是谁？
芝罘
福山
牟平
莱山
蓬莱
龙口
莱阳
莱州
海阳
招远
栖霞
好听！这一串名字，
像神仙落户的地方。
神仙是不穿秋裤的。
烟台没有神仙，只有好多自在的人。
烟台 自在
500个家乡，500样中国
快手500个家乡
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齐齐哈尔篇
齐齐哈尔篇文本：
⼤家总问：张雪峰，怎么就你敢说真话？
这和「敢」没关系，和我妈有关。
⼩时候说假话，
说⼀次打⼀次，说⼀次打⼀次。
为啥说真话……打怕了。
做⼈要真，我妈这么觉得，我也这么觉得，
我们⻬⻬哈尔⼈，都这么觉得。
抬头、挺胸、⾛⼤路，
这是⻬⻬哈尔的胎教。
说话黏黏糊糊，是要挨揍的。
这得怪⻬⻬哈尔的⻛，太⼤，
嗓⻔不够亮，闯不到对⽅⽿朵⾥。
⻬⻬哈尔朋友说：
有⼀次他偷摸放屁，给他爸给嫌的呀：
「挺好个屁，让你放稀碎，⼤⼤⽅⽅放呗」
这是真事⼉。
什么好的坏的⾹的臭的爱听的不爱听的，
⼤家只说真的，痛快的。
稀罕你的时候是真的，
嫌弃甩你脸上，那也是真的。
⻬⻬哈尔不教「表情管理」。
不想活得那么累的⼈，应该来⻬⻬哈尔待⼏天。
这⾥连路都是直肠⼦：
鹤城路、⼘奎⼤街、中华路，
横是横 ，竖是竖，不跟你拐弯抹⻆。
⼀条街⾛到底，你碰上的店名，
⼀⼤半都是「真名」。
⼤名拴在招牌上，
就是敢把这辈⼦的信⽤，都拴在招牌上。
有⼈说，在⻬⻬哈尔⻓⼤的⼈特天真，
没错，因为这⾥的⼈学不会掺假。
诶，你是不是流⼝⽔了？
经过⻬⻬哈尔烤⾁店门⽽不⼊的⼈，
我敬你是⼀条……没⼝福的汉⼦。
⻬⻬哈尔只有 500 万⼈，
但有 1 万家烤⾁店。
没多少佐料，也懒得腌制，
吃，就吃个真材实料。
⾁要⼤⽚⼤块，酒要⼤杯⼤碗，
⼀盘烤⾁⾯前，没有陌⽣⼈。
认准了太阳不说⽉亮，这是⻬⻬哈尔⼈。
爱，就掏⼼掏肺，
像扎⻰湿地的丹顶鹤，旁若⽆⼈地爱着。
恨，就咬⽛切⻮，
赏对⽅或⾃个⼉⼀个巴掌，
吹瓶好酒，真⼼就当喂了狗。
天太冷，没时间跟你磨叽。
很多⼈提醒我：说真话得罪⼈，
但不说真话，得罪⾃⼰。
人生下来，饿了就吃，开心就笑，
本来都是真的。
后来长大了，懂事了，
懂事的代价，就是稍微装⼀点。
我们齐齐哈尔人，不装。
大概这里的冰太厚，雪太重，
炭火就烧得格外热乎，
人，就活得格外真。
现在，我好像知道了：
为什么是齐齐哈尔
扛起中国武装抗日第⼀枪；
挺起中国几代工业的重量；
又撑起中国冰球运动半壁江⼭。
因为齐齐哈尔，就是迎着冷风厚雪往前冲的
那块最真最硬的骨头。
齐齐哈尔，活得真
这⾥是「⼤⻬帝国」：
它有世界上最⼤的芦苇沼泽湿地，
4356万亩沃野良⽥，
但⽐这块⼟地更⼤的，是这⾥的⼈。
500 个家乡，500 样中国
快手500个家乡
「快手500个家乡」关注中国广大中线城市，它们是「被忽略的大多数」，但也是最大多数人的家乡所在。重述家乡骄傲，让本地人自豪，让他乡者向往，是这个IP的初心。
续集难做。去年铁岭、大连、许昌三部曲横空出世，洞察、文本与呈现近乎完美，影响巨大。今年这一棒怎么接？我们做了两件事：
第一，守住上一季的标准。
1、以大量实地调研论证，为创作赋能。
2、大胆为城市寻找鲜明标签，定义城市精神。
3、文本与影像落脚到烟火人间里的普通人。
第二，开拓这一季的风格。
1、不只是地域特色，更有时代与社会情绪。
本季，我们为大同、烟台、齐齐哈尔挖掘出的城市精神底色：「不争」「自在」「活得真」，不只让无数当地人觉得贴切，更与大众产生了广泛共鸣。
以大同为例。「不争」道出了大同人的豪迈与包容，也道出了山西作为能源大省在历史进程中的慷慨与委屈。此外，每一个「不会争，但总能把事做得很好；不作声，但活得掷地有声」的人，都是一个「精神大同人」。同理，内卷时代，谁不渴望「自在」一点；装得太累的成年人，谁不希望「活得真」一点。
2、给家乡叙事，一个更抓人的「话题刀尖」。
我们继续为每个城市提炼内核，但这一次，它们不是被直接表述出来，而是包在一个锐利的刀尖之后，逐渐显现它的厚度。当所有地方都催着人赶紧来玩，李琦却告诉你：「大同，你可以晚点来」。在一个有无数神仙故事与仙境海岸的地方，大冰却说：「烟台没有神仙，全是俗人」。以及，张雪峰敢说真话的秘密，是「被他的妈妈打怕了」。
话题刀尖，给了城市精神叙事一个生动的入口，也给传播端提供了一个抓手。它更吸引人，同时能调动当地人与外地人的观看兴趣。
3、 主讲人更深度地参与影片，融入城市生活。
这种深度，一方面是三个主讲人的存在感更多了。他们走到街头巷尾，真正生活其间，成为影片线索，带领观众走进他们的家乡。
另一方面体现在：真正是以「主讲人的话风」来讲述。李琦老师的话风沉稳、豪迈、正气，正契合大同慷慨不争的大丈夫形象。大冰老师的讲述娓娓道来、大俗大雅、风趣细致，道尽烟台人的「俗人自在」。张雪峰直爽、张扬甚至带着一点「粗鲁」，把齐齐哈尔人的真性情讲得痛快淋漓。量身创作、风格各异的主讲人文本，让表达更可信、有感染力。
4、 更丰厚的长文本表达，更广博的城市影像。
今年的三城家乡短片较之去年，容量更大，你可以看到更多城市景观与人的面孔。支撑这个的是扎实的实地调研，以及导演制作团队更大的拍摄投入。
充裕的篇幅让表达有了更多余地。所以，才有每一篇「荡开一笔」的结尾：大同甩鞭之后的《友谊地久天长》清唱，齐齐哈尔高潮落定后的口琴《国际歌》，以及烟台最后的念地名。我们希望给每个城市留下一段余音，令人有所回味。
《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》，是「快手500个家乡」团队共同创作的三篇赞美诗，献给三座城，也献给每一个慷慨不争、活得自在、真性情的人。「快手500个家乡」不仅成为了当地人心中“最好”的城市宣传片，所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。
经过五季运营，「快手500个家乡」已经被证明是一个值得长期经营、并且充满生命力的品牌IP。对内，它深化了快手与社区内优质创作者的绑定关系。对外，它持续连接城市与更多在地用户，甚至其他品牌，提升自己的品牌影响力。500个家乡，500样中国，给予城市推广以新的启发，给予中国叙事以新的可能。我们，与有荣焉。
从11月初提案到1月中旬出街，走了近三个月，今年这趟家乡号列车终于到站了。谢谢所有同行的人。烟台没有神仙，但我们有，从客户到每个执行者，那么多朋友拿出了他们的本事和辛苦。每个案子都有遗憾，我们和遗憾努力地拔过河。希望我们没有太辜负这个美好的IP，没有太辜负三座可爱的城。
最后，附上「家乡」第5季创作者名单，深谢。
