美团买药：致无法晚安的人

01、背景

泰诺安是泰诺新推出的夜间专用止痛药，在止痛的同时，还具备助眠效果。

而美团买药的24小时看病买药，在深夜场景也最能体现价值，双方一拍即合，希望进行一波联合营销，找到了我们。

02、创意

一开始，客户就跟我们定下了片子舒缓、助眠的主基调。

提到睡眠，不禁让我们想到自己小时候，睡个好觉似乎从来不是问题。那些无忧无虑、沾枕头就着、雷打不醒的深度睡眠，简直唾手可得。

然而长大后，想不出方案的偏头痛、家庭鸡飞蛋打的脑壳疼、每个月那几晚的腹绞痛、忽视健康而来的牙痛、肩颈痛……让人睡6、7个小时都算难得。

正是因为深知这份痛苦的沉重，在这条片子里，我们更想以一种真诚、轻盈的方式去祝福、并帮助大家：不仅在生理上摆脱疼痛，更在心理上回归到没有任何繁琐与压力、完全放松的状态，每个夜晚，都回归儿时一样的呼呼大睡。

03、执行

为了把这份祝福和帮助的力量变得具象化，我们选择了一种有点小奇幻的执行方式，在片子里，所有人都被一股无形的力量牵引着，放下疼痛，放下压力，回到自己的床上。

即便经过了大量的测试，拍摄难度也还是很大。

每拍一次，现场的道具就需要复原一次。

扣回标题，没错，除了拍摄，最大的难点就是——

整条片子都不能表现人睡着的状态！！！

药品广审的要求相当严格，只要有清醒和睡着的前后对比，就是在承诺功效，就过不了审。

但毕竟是一条讲睡眠的片子，还是需要隐性地表现出他们睡着了，和导演、客户讨论很久，这才有了片子里的一系列的小设计：

人不能睡着，猫可以睡着
睡着的正脸不可以，月光下睡着的背影可以
妈妈不能睡着，那就闭着眼，拍拍女儿的肩膀
……

最后，项目成功出街，感谢客户的信任，感谢导演、制片的付出。

祝大家每晚都能睡个好觉，晚安～

创作人员名单：

导演：Mika
制作：MYP没有制作
代理商：意类
创意总监：许稼逸
文案：许稼逸、李泓
美术：壁虎
阿康：decker