品牌方：京东
代理商：壹捌零
笑中带泪的年味大片，是怎么搞出来的？
今年我们对京东年货节，玩了点“新活儿”。
你知道京东采销是谁吗？
我以前也不清楚，但经过这次工作，我相信你和我都会对京东采销有个深刻印象。
01
年货节新挑战 解锁京东采销
今年，我们收到了一份特别的“作业”——以采销为主题，打造一支有年味、有温度的京东年货节广告。
采销是谁？他们是京东年货供应中的重要一环，穿着红马甲，深入全国2844个县级行政区、挑选地道家乡年味的“推荐官”。
可是问题来了：消费者不认识，购买者不认识，用户觉得无所谓。
02
不一样的新年广告：把老爸接到城里来
我们通过红马甲放大京东采销的视觉符号，并抓住了一个重要的解题关键：老家的年味。
我们观察到“逆向团圆”这一社会现象。曾经是子女回老家过年，现在越来越多的父母，来大城市和子女团聚。但少了老家的年味，团圆就像缺了点灵魂。京东采销，让老家年味穿越千山万水，带到每一个人心里。
我们从“老年人在网购平台上被骗，买到不靠谱年货“出发，展开了一个有笑有泪的年夜饭故事。
父子大战，一触即发。
03
父子开战：老爸网购翻车实录，哪儿能买到靠谱老家味儿？
故事主角是一个从四川老家来到城市过年的“张老头”，非要给儿子复刻一道年夜饭压轴菜：樟茶鸭。我们的故事从这里开始。
Round 1
买货翻车：鸭子不新鲜！
张老头第一次网购，信了花里胡哨的直播间，结果一顿操作猛如虎，鸭子到手根本不新鲜。张先生丢进垃圾桶。
Round 2
爆款羽绒服：吓到小孙子！
张老头好心给小孙子买的爆款羽绒服，结果因为质量问题爆了！怕伤到儿子，张先生很生气。
Round 3
倔强老爸：发誓不信邪！
张老头非常倔强，发誓要买到地道好年货。深夜不停下单，拆快递，尝试食材。
Round 4
父子大吵，摔门而去
张先生忍无可忍，和老爸大吵一架。今年过年老爸怎么这么烦，往年没见他这么能折腾。
和解：祖传菜谱现身
就在矛盾升级的时候，智者儿媳巧妙化解。拿出家中的绝密笔记本，巧妙化解了父子危机。
结尾：过年餐桌，终极KO
结尾怎么样？谁赢了？看完正片你就知道答案啦。
别说感动不感动，光是老头和儿子用四川版本普通话battle的桥段，就够你乐半天。
04
这片场，真实到能吃上樟茶鸭！
我在片场的时候，真的闻到了鸭子香。没开玩笑，为了拍出老家年味儿，
· 樟茶鸭、红糖糍粑、泡菜等正宗四川年货全在京东买齐了。
· 其他年夜菜是川籍工作人员现炒的。导演一喊“开机”，整个片场都香了。
· 美术指导陶林看完第一稿剧本，灵感大发，亲手画了张“全家福”，这张画也成了片中的重要道具
· “张老头”赵小锐老师非常敬业，提前钻研剧本，演绎精湛！折服现场的每一个人。杀青后，大家以为他会坐剧组车离开，没想到赵老师选择坐地铁回家。
导演团队：特别邀请电影导演李霄峰执导。代表作《风平浪静》，首部作品《少女哪吒》荣获金马奖提名，让这支品牌片更贴近生活、更具真实质感。同时，金马奖最佳摄影范超（代表作《大象席地而坐》）和美术指导陶林（代表作《风中有朵雨做的云》）强势加盟，大家笑称这简直是“金马奖剧组配置”。
演员阵容：老戏骨赵小锐特别出演，塑造过《水浒传》李逵、《大宅门》郑老屁等经典角色。青年导演赵大地，出演张先生。他也是2022年年货节品牌片《二十公里》京东物流小哥的扮演者。
05
京东采销，让团圆，跨过千山万水
说到底，这支短片其实是京东采销团队给全国人民的一封“告白信”。
他们有多拼呢？为了帮你找到地道的家乡好味，他们走遍田间地头、深入千山万水，跑市场、和无数地方厂商沟通。只为了每一份年货，都能带着家乡的烟火气。
感谢客户的全程共创和充分支持，让我们有机会把这道鸭轴菜，摆上桌。
“买年货，认准红马甲！没得错。” 京东年货节，又好又便宜。
