前言
2024年，中国消费市场在转型中持续前行，年轻人作为消费主力军，以其独特的消费观念和行为方式塑造了市场的新风貌。这一年，品牌在年轻群体中探索到了更多的趋势和需求，但也面临了更多的挑战。从文化复兴到个性表达，再到全渠道营销的深化发展，这些关键词不仅是2024年的消费写照，也为未来提供了宝贵的启示。以下展开对这一年的年轻人消费趋势进行全面复盘。
关键词一：文化自信引流国潮再升级
近年来，国潮的兴起不仅仅是时尚的潮流，更是文化自信的体现。年轻一代对传统文化的认同感和自豪感不断增强，推动了国潮品牌的快速发展。根据报告，2023年中国国潮经济市场规模已达到20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。 这一趋势在服饰领域尤为明显。以马面裙为代表的新中式服饰在年轻人中广受欢迎。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。
此外，新中式婚礼也成为年轻人的新宠。与传统中式婚礼不同，新中式婚礼在保留古风韵味的同时，对礼节仪式进行了精简，既韵味十足又不繁琐，深受年轻人喜爱。在饮食领域，小包装茶饮、国潮风设计的食品包装持续受到青睐。八段锦等中式运动和相关服饰的走红也彰显出年轻消费者对健康与文化的双重诉求。品牌需深入挖掘文化价值，通过现代化的设计和场景化的应用，使传统文化焕发新生机。
关键词二：个性化消费全面爆发
年轻消费者对个性化商品的需求空前高涨，DIY消费和定制服务在多个品类中表现出显著增长。从洞洞鞋配饰、流沙麻将等手作潮流，到客制键盘、个性化保健品，DIY和定制化不再只是兴趣爱好，而成为满足消费者心理需求的重要方式。年轻人通过DIY和定制商品展现个性，获得归属感与情感满足。
举例来说，前段时间在TikTok上一段用毛线和编织针快速制作蓝色小企鹅的DIY视频凭借创意多样的编织作品，吸引了750万播放和377万点赞，引发热烈讨论。这一趋势反映出消费者不再满足于标准化产品，而是希望通过参与商品创作，增强与品牌的互动性。品牌可以通过DIY套件、定制平台等形式，为用户提供更多创作空间，既提升消费者的体验感，又强化品牌黏性。
关键词三：消费“祛魅”
2024年，消费者对虚高溢价和无实用价值商品的容忍度进一步降低，“消费祛魅”成为主流。从高价雪糕到网红主播虚假宣传的翻车事件，消费者开始拒绝被营销噱头裹挟，而是追求真实的商品功能和透明的价格。这种趋势迫使品牌回归产品本质，在质量和性价比上进行更深的优化。
消费者的理性也体现在决策路径上。他们会广泛获取商品信息，注重社交媒体和电商评论的参考价值。品牌需要加强对产品质量的把控，同时通过真实的用户评价和内容分享，重建消费者的信任感。
关键词四：场景化与情绪价值
年轻人愿意为情绪价值和场景体验买单。无论是沉浸式夜游经济的兴起，还是品牌快闪店的热潮，这些现象表明消费者已不满足于单一的商品交易，而是希望通过场景体验获得情感连接。品牌逐步从“卖产品”转向“卖体验”，通过创造独特的消费场景吸引用户。
在这一趋势下，品牌可以通过节日主题活动、情景式线下体验等形式，深化消费者的情感记忆。例如，夜游项目中的非遗表演和中式元素设计不仅吸引游客，更增强了品牌的文化附加值。
关键词五：可持续绿色消费
随着环保意识的提升，年轻消费者在选择商品时更加关注其可持续性和对环境的影响。新能源汽车、二手商品等绿色消费模式在2024年得到广泛认可。二手家电、二手车市场表现出强劲增长，而低碳出行、节能家电等产品也成为热门选择。
绿色消费的崛起不仅是一种趋势，更是一种社会责任。品牌需要在生产过程中注入更多环保理念，优化产品设计以满足消费者的绿色需求。例如，推出可回收包装、开发低能耗产品，不仅能提升品牌形象，还能赢得消费者的长期支持。
小结：2024年的消费中国市场从个性化、文化自信到绿色可持续已经全面进化。年轻消费者在这一年中展现了更加理性、多元、注重体验的消费观念，他们不仅引领着趋势，也深刻改变了品牌与市场的互动方式。未来，品牌若能紧扣消费者的核心需求，深入挖掘文化内涵、提供个性化选择、坚持绿色发展，同时以真实内容和多场景触达消费者，将在激烈竞争中赢得更大机遇。2025年，注定是一个更为精彩的消费新时代。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
