品牌方：百度
代理商：SIM创意

旷野时代，秉持“不要人挤人，只想偷个懒”的年轻人，开始拥抱“躺平式旅行”。

基于此，百度网盘于2024年春、夏季，分别联动无锡、青岛热门文旅IP——禅意小镇·拈花湾、青岛啤酒节，躺坪拈花湾，登陆金沙滩，打造了一场巨物营销活动，邀请用户打卡巨型云一朵装置，互动式体验百度网盘云一朵多项AI功能，体验“躺平式旅行”，埋下「百度网盘云一朵，旅行记录更轻松」的心智。

一、存储巨头，如何让AI功能出圈？

接到brief，我们首先面临的是“破圈”难题。

作为云端宝库，百度网盘的存储功能早已深入人心。但“存储功能深入人心”的暗面是：百度网盘用户圈层较为固定，用户对于产品认知单一，仅停留在存储等基本功能上。

所以，实现人群破圈，引导用户对于百度网盘功能认知多样化，是本次传播活动的要点。

另外，考虑到百度网盘的AI功能属于虚拟产品范畴，需要用户通过实际操作来感知其魅力，而非仅仅依赖演示讲解，所以传播的重点还在于推动用户深入体验，而非浅尝辄止。

特别是在旅行场景下，如何占领用户心智，让AI写真等功能如何在众多竞品中脱颖而出，实现有效传递，成为一大难点。

二、云朵巨物+AI科技，和年轻人玩在一起

想被理解、被接受，首先要被看见。

而户外巨物营销的有效性，早已在市场中被验证——超强视觉冲击力凸显调性，讨巧而快速地引爆话题，成就一个个打卡圣地。

文旅场景下，打造一个XXXXXL号的瞩目存在，用以吸引眼球，进而撬动游客进行AI体验，或许是一条可尝试的路径。

因此，我们采用萌系巨物+AI科技互动+借势文旅的营销互动模式，开启了狂欢新玩法。

在百度网盘上活跃的智能助手“云一朵”，化身为庞大的萌态玩偶，悠闲地横卧在拈花湾的云门坪，现身于青岛啤酒节的热闹金沙滩。

呆头呆脑、憨态可掬的巨型云一朵，与充满禅意的古雅建筑、青岛啤酒节的欢庆氛围相融合，吸引了众多市民和游客体验合影，现场人流络绎不绝。同时，配合周边社群引流、小红书达人专项种草、素人koc外围扩散等线上动作，巨物云一朵热度持续走高，有效提升品牌好感度。

除了大型玩偶装置，我们还将百度网盘的「AI映像馆」搬到线下，设计互动引导用户体验相关功能——只需要拍摄一张照片，即可生成开怀畅饮、海上风光等写真大片，解决旅行出游难出靓片的游客痛点。

让游客参与AI功能使用，植入「拍写真比照相馆更美」的概念，刷新用户的品牌认知，打破固定使用人群圈层。现场还引来了很多外国友人的关注和打卡。

新视角演绎年轻人出游精神状态，透传「百度网盘云一朵旅行记录更轻松」的主题，策划打造话题事件#气血不足就要多出去玩、为什么现在年轻人这么痴迷旅游等，强调百度网盘不仅能为存储减压、还可为旅行减负的作用，提升用户对于百度网盘年轻化和智能化的认知。

百度网盘借势文旅系列活动，促使用户对百度网盘的功能认知迈向多元化，让品牌形象得以升级进化。

活动期间，我们从AI功能出发，有效传播种草百度网盘「AI映像馆」「旅行攻略」「回忆相册」等功能，围绕如何为旅行减负相关传播话题，直击用户旅行出游需求点，线上打造出多个话题事件。

微博#气血不足就要多出去玩、# 为什么现在年轻人这么痴迷旅游、#很喜欢年轻人微醺时的精神状态，成功收获微博总榜 TOP22、TOP47、同城榜 TOP1的排名，并吸引中国国家地理、央视三农、健康时报、新华网财经、山西青年报等近50家媒体参与话题讨论。

话题词#AI写真比照相馆更美在小红书站内收获10w+浏览量。数十位kol笔记发布，建立相关社群20个，社群直接覆盖近万人，朋友圈直接覆盖万人以上。

百度网盘线下文旅系列活动主打“年轻人的旅行好搭档”，不仅有巨型装置带给游客诸多惊喜，而且配合线下玩骰子、抓娃娃、体验功能的丰富玩法，点亮现场人气火爆，满足用户旅行深层体验需求。