品牌策划 | 你真的懂什么是品牌"视觉锤"吗？

在品牌建设的过程中，大家常常听到“品牌定位”“品牌战略”等词汇，然而有一个关键的概念常常被忽视“品牌视觉锤”。很多人认为，品牌视觉只是设计个好看的Logo或用些流行的配色，但这只是表面。

你真的懂什么是"视觉锤"吗？

今天就来聊聊这个让品牌一击命中的"秘密武器"。

这个概念最早由营销专家劳拉·里斯(Laura Ries)提出。她强调品牌需要有一个“钉子”(即核心定位或信息)，同时配以一个“锤子”来将这一信息反复敲打在消费者的心智中。而视觉锤正是通过视觉表现，反复强化这一定位的关键。

锤子只是工具，而不是目的，

把钉子(你想置入的信息)打入指定的位置(定位)，才是锤子存在的意义。

语言钉(Verbal Nail)是与“视觉锤”相对应的一个概念，它是品牌用来传递和强化品牌理念、核心价值或独特卖点的语言元素，包括口号、品牌名称、标语、核心关键词等。

例如：

可口可乐的"分享可口可乐"，不仅强调产品本身更传递了分享和快乐的情感。

耐克的"Just Do lt"不仅成为了品牌的口号，更成为一种积极、进取的生活态度。

苹果的"Think Different"不仅强调了产品的独特性，还鼓励消费者追求创新，展现出一种与众不同的精神。

视觉锤，简单来说，就是一个能够快速传达品牌核心价值的视觉符号。包括平面识别系统，产品外观的造型，视觉识别系统，影视广告的影像，甚至是色彩等所有非语言的视觉信息。

视觉锤，不一定是品牌标识，一切能让人们眼睛看到的，并且能与品牌产生直接关联的都可以被称为视觉锤。

1.提升品牌辨识度

人类大脑对于视觉信息的处理速度远快于文字。一个强大的视觉锤可以在几秒钟内将品牌核心信息传达出去，让你的品牌在拥挤的市场中脱颖而出。

2.加深品牌记忆

重复是记忆的关键。当某个视觉符号与品牌核心信息紧密关联时，消费者在看到类似元素时，就会自然地联想到你的品牌。

3.情感联结

品牌视觉锤不仅仅是符号，它还能承载情感和品牌故事。通过视觉锤，品牌可以与受众建立情感连接，让品牌形象更具温度和个性。

1.抢占用户注意力

人们更容易被不同的东西吸引，与众不同的图形或色彩甚至排版形式等，均可吸引用户注意力，从而形成第一印象。

2.建立品牌联想

与品牌或产品理念、服务相联想的造型元素或色彩图形往往能更快速与“语言钉”关联，让品牌的印象事半功倍。

3.降低传播门槛

反复重复会使受众形成认知惯性，让用户感觉友好，所以重复使用一个能引起用户注意，并与品牌和产品有关联联想的符号，不仅可以降低传播门槛，更容易实现品牌资产的积累。