品牌方：抖⾳
代理商：赞意 GOODidea

随着双11的余温渐渐散去，有人享受满载而归的抢购成果，也有人懊悔冬天的大件还没舍得买，错过优惠价格；有人已经做好了备战双12的攻略，有人还不知道双12的价格也这么香…

在收到Brief后，我们拆解该如何抓住用户对双12的期待感？头脑风暴后，我们找到了思路：不如放大「错过」的遗憾感，提升用户的期待，从而强化抖音商城双12「好价又好买，惊喜别错过」的活动心智。

抓住“错过”的情绪共鸣

加班错过了双11的限时优惠？在抖音商城双12能享受好价；双11囤的狗粮所剩无几？双12的优惠券绝对不能错过...那如何把这次抖音商城双12的促销利益点，传播得更有重点和更高效？

我们抓住了“错过”这个情绪共鸣点，并用最容易打动人的故事情节把这种情绪放大。视频中用日常生活里经典的错过航班、错过孩子成长、错过日出三个桥段，和观众产生情感链接，分别对应冬装、家电数码、运动户外三核心品类。当用户目光被聚焦后，再大声呼吁主题「好价又好买，惊喜别错过」。人生已经错过了这么多，抖音商城双12就别再错过了！

人生总会有一次，为了精心打扮的出发，结果“错过”了的航班；

每个父母都曾经抱怨，孩子似乎一眨眼就长大，那些成长的细节被无意“错过”；

等待了一整夜的日出，结果因为一个突然发生的小意外，刚好“错过”日出那一刻；

说的好不如演的好

想让创意点被广泛大众认可且深入人心，演绎主角的选择也是重要一环。于是，我们找到了抖音平台优质内容创作者@李蠕蠕。众所周知，戏剧化的表演是她的强项，她模仿《再见爱人》、销冠以及TVB配音等多个视频都获得了百万点赞量，她轻松、幽默、一人分饰多角的视频风格和我们此次想呈现的效果一拍即合。

在她传神的演绎下，“错过”的情绪都变得诙谐而可爱，经典的TVB配音也起到了画龙点睛的效果。不少粉丝纷纷在评论区留言这条广告让自己重温了看电视剧的感觉，表示这是一条让人想多看几遍的广告。

那些年，我们“错过”了…

视频之外，我们还在双12当天释放出一组错过系列场景海报，搭配“扎心”文案，把大家的情绪再次推向高潮。同时融入大字标题「好价又好买，惊喜别错过”」，引导大家的搜索心智，上抖音商城搜索“双12神券”，领券下单更划算！

生活中，对于错过的最好应对，是珍惜当下。希望大家都能接住突如其来的惊喜，不再错过！