品牌方：美团
代理商：WMY

一、我们都是生活故事的“主角”

既然是年度报告，就要找到这一年的核心情绪。我们发现2024年大家的情绪非常多。有人在发疯、有人在祛媚、有人在享受松弛感、有人觉得世界就是一座巨大的草台班子……这么多情绪，其内核都指向一个答案：大家都不装了，活得更清醒了，越来越不受既定外界逻辑、价值的裹挟，越来越把自己放在第一位。

可以确定一定以及肯定的说：生活就是最好的剧本，而唯一的主角就是你自己！2024的生活就是一部属于你的史诗巨作！

美团一直以来服务于美好生活，年度报告里的每一项数据都是美好生活的见证，我们希望每个人都可以作为主角出演了自己的2024！

二、我们的目标是：整个“不一样”的年度报告

「年度报告」作为一种品牌与用户情感沟通的形式，几乎已经成为各大品牌每逢年底的一项保留节目。在那么多品牌做了那么多年的情况下，我们如何才能“不一样”?——这是客户给我们的命题。

翻看过往年度账单，不是通过视觉风格的不同，就是在数据层面做差异化包装，并没有脱离「图+文」的既定叙事。

在初期的方案中，客户的想法还是走在了前面：风头最盛的短剧+AI的科技狠活，能否产出奇特的化学反应！当方向定好，最难的部分来了，技术上如何实现，各方如何配合，我们与客户进行了坎坷的探索之路，毕竟，没人这么做过！

幸运的是，我们完成了——「短剧+H5+AI」，史⽆前例的创新盘点形式，为每个⼈演⼀出2024专属短剧！

按照电影预告片的模式来，抛出关键信息：「AI短剧」、「根据每一位用户真实改编」、「生成属于你的年终短剧」。

留下很多悬念：剧情是爽还是虐？还是一秒钟八百个反转？

再配上眼花缭乱、元素爆炸甚至有点颠的短剧片段，都成为用户去美团查看报告的钩子，把大家好奇心拉到高高高高高！

进入H5，首先看到的不是数据，而是开拍你的2024沉浸式短剧。用户自主选择人设以及要拍摄的短剧题材，即可开拍。

全程第一视角展开故事，用户快速沉浸式代入剧情

都市商战/豪门复仇/穿越修炼……

热门短剧题材+反转不断的剧情，在同一题材下又细分了男频和女频。主打一个你想演的我都有，精准击中用户的爽点。

（当世界财富缩水亿万倍，大佬竟是你自己！）

( 玩一次顶级猎爱，对手也为你沉沦!)

( 归来的你竟是绝世赘婿小龙王!)

( 身在豪门，爱人与管家都为你倾倒!)

( 穿越成仙尊，一招救下可爱小仙子!)

( 人间游历归来，你被上仙们追着宠!)

在剧情中利用AI技术，让用户的真实数据成为推动剧情的关键，实现真正意义上的一人一剧情。

具体报告内容也是剧情的延续，同一个美团数据，根据不同短剧题材给出不同的文风，全方位拉满用户的短剧体验感。

最后还有剧情延续的AI问答环节，依然人设在线。

项⽬上线之后，我们收获到了很多⽤户和⾏业内的好评。⼤家看后都表示：笑发财了！

这是一次甲乙方多部门的共同协作。在此由衷感谢美团客户的大胆启蒙和对我们的信任。也要感谢美团AI技术部门和美团设计部门的给力呈现，让呈现效果高于预期！

我们可以很骄傲地说，这次项目一定会为营销行业内AIGC的融入开拓更多可能！

生活没有固定剧本，但你永远是生活的主角。别放过这个美团2024年度报告，快去生成属于你的年终短剧吧！