品牌方：OPPO
代理商：N3广告
最近交了份超有成就感的作业——用大半年时间陪 OPPO Reno13 系列上市。
这次我们有幸从0开始参与一款产品的上市推广，也试图带来一些和过往不同气质的产品表达。
OPPO Reno系列产品线价值主张输出
其实早在2023年底我们就开始跟品牌接洽了，商讨OPPO Reno系列策略原点人群和产品系列的价值主张，指导往后每一代Reno的产品定义和传播内核。
题目很难。
对于2-4k价位段的产品来说，不比iPhone或国产旗舰，没有品牌势能，没有太多尖点的技术和硬件，在这种情况下，用户除了“预算”之外，还能有什么原因要选择Reno？产品要对谁说话？产品能说什么？
在经过了很多次调研、收集用户共鸣点的工作之后，又迎来客户内部多轮原点人群测试，最终在五月定调了Reno产品全线价值观方向——“不被定义的生命力”。
此后Reno每一代产品都将演绎一类不同的生命力主张，呼应新一代年轻群体的价值导向。
OPPO Reno13 系列产品定义
有了产品线价值大方向后，我们马不停蹄地开始了Reno13的上市准备工作。
在产品还只是一个代号的时候，就加入了项目，真正参与到产品定义中来。
这个阶段的工作，是真正意义上的抽象——“啥也没有，啥也看不着”。
我们花了大量时间在前期方向研讨上，和品牌一起梳理产品外观概念、梳理产品卖点，讨论如何将Reno系列的精神内核，体现在这一代产品的命名、外观和功能上。
就在我们即将进入最后执行阶段时，因为不可抗力，Reno13和重磅IP的合作被临时取消，离发布会上线还有一个半月，紧急更换主推产品，产品和传播概念重新来过，于是有了现在的Reno13全线价值主张——
OPPO Reno13 系列核心价值主张定调:
「我的翅膀 会带我前往」
手机上蝴蝶翅膀一样的印记，对年轻的用户来说，是一种怎样的存在？
蝴蝶振翅可引飓风，大风吹不走蝴蝶，生命的能量在于不顺从。
二十岁的成长和蜕变，像蝴蝶一样，会自我进化出一双属于自己的翅膀。
他们拒绝停留，飞向旷野，生命的每一处风景，都可以靠自己翅膀前往。
翅膀像是一种图腾，一种具象化的自由和精神力量。
我们希望Reno13的蝶翼，化作一种生命力的图腾，相较于“那个在大环境下总是被束缚的我”，蝴蝶激励少女们去看见并成为“那个自由振翅的我” ，去尝试发现源源不断的生命能量，我们相信，这是年轻才可以驾驭的力量。
于是所有物料都放大了翅膀元素，「我的翅膀 会带我前往」也作为核心主张沿用到整个Reno13系列上市推广中。
Reno13产品命名：
比绝绝子更绝的「蝶蝶紫」
我司最年轻的00后，也加入了创作，提了一句谐音梗。
最终经过测试，高票选定了「蝶蝶紫」作为Reno13主推款命名。
不少女大们反馈说，这个名字听着就像“自己人取的”。
全新配色「蝶蝶紫」的蝶影光刻工艺，将蝶翼定格。光影流转间，蝶翼翻飞，飞向自由的旷野。
希望每个有紫色蝴蝶跟随的女孩，主动权在握，坚定前往自我。
OPPO Reno13 系列产品上市推广
终于，来到广告公司熟悉的工作了。
我们首先结合产品功能和精神内核讲了一个故事：
产品精神价值影片「我的翅膀 会带我前往」
每一帧起飞的瞬间，都是青春的在场证明
在这里特别感谢客户wili和团队小伙伴们，在我们提出宋雨琦《freak》这首选曲时，wili非常坚定地选择了它作为全片精神基调，对歌曲内核做出深度解读，帮助我们更好地将之融入故事，并且分享了元旦晚会这个故事线索，收拢了内容设定的核心，这都是基于对TA和艺人优势的充分了解，才有的精准判断。
在脚本优化阶段，客户更是陪我们一起抠细节，一遍遍和内部商讨测试，给到非常多建设性提议，在剪辑阶段尤其做好了音乐部分的把控，落成了最后关键性的氛围定调，很大程度提升了影片感染力。
经常拍明星的同学肯定知道，明星给的8小时要拍N个素材。所以预算有限的情况下，一般品牌代言人都很难讲故事，也很难讲好故事。
我们这次执行下来，最大的learning是一个明星使用方式的新思路：
启用素人来表现品牌故事，代言人更像是一个精神符号、一个激励鼓舞的对象，在主角的身边出现，正如偶像之本义。
通过平凡女生的成长动线，让更多普通观众从品牌故事里，不再是仰望明星的生活，而是回头看向自我。
我们在其中为也为丰满故事感安排了很多成长细节，包括设定女主角和宋雨琦同名、把故事背景设置在几乎每个女大都会经历的元旦晚会、用大量纪录片镜头来表现生活感等等。
到后来我们和客户也坚定地选择女导演去执行，尽可能多地抓到了女孩子们为一个目标前进的过程里，那些细枝末节却无比珍贵的人生瞬间。十分感谢金小琪导演对本片的用心。我们在前期和客户、导演一起讨论了很多故事细节，但碍于时长限制精简到了两分半，在导演完整版，更能还原我们策划阶段对故事的构思。
“全民选帧上大屏”线上线下整合事件
不小心开发了一个Live Photo互动新玩法
这次Reno13在影像功能上有个重大更新：它是首个超越iPhone live图的安卓机。
相比较iPhone实况照片自定义封面帧会糊的情况，Reno13这一代的Live Photo已经可以做到AI自动优化序列帧，让自定义的每一帧都是高清封面帧，大大提高出片率。
除了在产品故事片中植入这一功能外，我们还深度结合“AI高清实况封面”的影像卖点，打造了一场 #为宋雨琦高清Live图应援# 全平台话题活动：全平台发布Reno13拍摄的宋雨琦Live Photo海报，由用户选择最喜欢的封面帧并发表评论，点赞最高的宋雨琦封面帧将登上全国十城应援大屏。
在互动过程中，用户可以亲身感受对比，发现选择的每一帧都是雨琦的高清封面帧，从而更深度地体会Reno13的功能优势。
在外围引导用户讨论“明星大屏封面是我选的”“我的爱豆永远不会糊”“第一个全民票选出来的户外广告”等内容，有效帮助产品精准触达到圈层用户，实现全民互动，串联线上线下全链路营销。
11.29开始，宋雨琦Live大屏落地全国各大城市商圈地广，引众多用户现场打卡。
OPPO Reno13 系列新品发布会
宋雨琦现场试拍 #三秒心动live#
Reno13系列新品发布会11.25在浙江大学举办，宋雨琦现场为粉丝送上三秒心动live，鼓励大家去寻找不被定义的自己。
一支由Live Photo组成的「三秒心动live青春短片」
青春是朦胧的，但愿青春里的我们是清晰的。
如果青春只剩一张三秒live，想把每一帧的你收藏在心口。
传播效果
截止到12.10，「我的翅膀 会带我前往」影片抖音点赞破152万，评论破1.5万。
意料之外地收到好多自来水的转赞支持，数据远超传播预期。
物料出街的那一刻，策划案其实只完成了一半；
评论区女大学生们留下的真实故事，为我们补全了更生动的另外一半。
飞向自己的辛苦与喜悦，每一张Live Photo都会记得。
相信OPPO Reno13系列会是一份陪伴青春的礼物，清晰地赞美着、鼓励着、见证着一代人成长的勇气。
结语
从原点之旅到选导演到上线，大家经历了很多不容易，却因此加深了彼此的默契和信任，更收获了让人惊喜的成果，翅膀真的会带大家前往。
感谢OPPO Reno所有客户的共同成就，感谢smooth、金小琪导演团队的鼎力支持，最后也要夸夸自己，谢谢N3努力交作业的大家：Luke、Gary、Echo、雯慧、小桂，以及鲸鱼、须须、iris、大峰和二十。
