龚大中，现任奥美台湾集团创意长，同时有着斜杠导演、助理教授、作词人、专栏作家和跑者的多重身份。
在眷村长大的龚大中，毕业于辅仁大学广告系后加入奥美成为一名文案，历任资深文案，创意总监，创意群总监等直至 2020 年担任奥美台湾集团创意长至今。在这 20 多年的奥美生涯里，他带领的团队所创作的作品屡获国内外的各项殊荣。2016 年，他拿到台湾第一座 One Show 金铅笔并获选杰出广告创意人。同年，他跻身 GQ 杂志 Men of the Year，也是 2022 年 Campaign Asia Greater China Creative Person of the Year。
继 2013 年出版第一本书《我在跑步》和 2015 年出版《当创意遇见创意》之后，《创意龚作心得报告》在近期出版。这本新书里，龚大中记录了他所获得的，关于创意的所知、所学、所感，并寄望可以传递给需要的人。
借着此书出版之际，我们邀请龚大中为奥美人及所有对创意有热情的后进，分享他一路在创意工作上积累沉淀的信念及学习。
刚入行时的龚大中
致奥美人及热爱创意的你：
2000 年 11 月 1 日我加入奥美成为约聘文案，这是我第一也是唯一一份工作，直到现在，我的名片上还是印着「集团创意长／文案」。
细数我从事广告创意的八千多个日子，这个行业每天都在经历翻天覆地的改变，营销预算的削减与分散、媒体和工作生态的碎片化、从数字化到网络社群再到 AI 带来的变革与挑战、甲乙双方关系的失衡、更多不同型态机会对人才的争抢和排挤，再加上那些追求完美的、自寻烦恼的、不放过自己的、可怕的创意人的劣根性，让困难、挣扎、痛苦、挫折几乎成为我们工作的代名词。
这跟我跑步的感受很像，每一天、每一趟甚至每一步都在想着，要不要干脆放弃算了。好险也和跑步一样，我没有放弃，于是我得以享受跑步带给我的乐趣和好处，于是我能够体会身为创意人的种种幸运。
思源之饮：与同事们的工作日常
我有幸可以让脑海中的种种想像被实现成真，被看见、被讨论；我有幸为我的客户、我喜爱的品牌创作，让人们可以跟我一样喜爱他们；我有幸借由一则又一则广告，向消费者推荐那些美好的商品和服务；我有幸说着故事，传递我相信的态度和价值观，滔滔不绝；我有幸让我生活的社会、我存在的世界，因为我的想法而变得更美好，哪怕只是一点点都好；我有幸跟那么多精彩、优秀的伙伴一起工作，他们是杰出的业务、杰出的策略、杰出的制片、杰出的导演，还有比我更杰出的广告创意人。
我有幸能身处奥美这个大家庭，承袭着大卫 · 奥格威建立的血脉、文化，我得以亲见 TB 宋秩铭、Shenan 庄淑芬、孙大伟、Piyush Pandey、桂爷（叶明桂）、Eugene Cheong、Graham Fink……这些殿堂级的人物，和刘继武、杜致成、周俊仲、胡湘云、李景宏、吕丰余、Reed Collins、Chris Reitermann……这些老板、前辈共事并虚心受教，跟林宗纬、曾致暐、施淑芳、谢陈欣、蒋依洁、吴至伦、庄若芸、许力心、Nicolas Courant、Sukesh Nayak……这些伙伴一起打拼奋斗、相互学习。
与他们为伍让我晓得〈01 相信自己正与神同行〉、〈02 创意在你心中那个小孩手上〉、〈08 问题不是你适不适合，而是你有多想〉、〈15 人要有理想，品牌要有大理想〉、〈27 天马行空没什么，拥抱限制才厉害〉、〈28 创作就是不只创，还要做〉、〈35 Concept Idea Material〉、〈43 只是雇用比你强大的人还不够〉、〈53 成功的开始是勇于与众不同〉、〈54 当蜜蜂绕者我的下巴飞，我知道我以离岸不远〉、〈62 两点间最近的距离不是直线〉、〈64 寻找一种叫做意义的东西〉、〈66 Marketing for People创意为人〉、〈71 我们正在做罗斯福不做总统最想做的事〉、〈74 做久了，就是你的〉、〈76 勇敢向成功模式说不〉、〈81 你是谁，看你的创意就知道了〉、〈83 太认真就输了〉、〈85 创意无限，有所不为〉、〈94 小心双关，讨厌谐音〉、〈97 好文案前面不用加资深，就是写好文案〉、〈98 做好广告影片的关键是……时间〉、〈102 老天爷给的，就是最好的天气〉、〈106 只有你能保护你的创意〉、〈116 跟客户当好朋友〉、〈117 愿意开始教，就会有所学〉、〈118 尽力赢得比稿，输了一样很好〉、〈127 诚实是最上策，也是最好的品格〉、〈129 有容乃大创意〉、〈130 你的创意会带你去你想去的地方〉、〈135 浪漫〉、〈138 从头到尾我都是一个做创意的〉······
以上写在书里的，都是二十多年日复一日、一点一滴累积下来的《创意龚作心得报告》。我非常喜欢时间的概念，等待、酝酿或维持都需要时间，时间的叠加很迷人，充满美感，时间是宝贵的，虽然有点残酷，但它却永远是公平的。创意没有捷径（人生也是），我只知道要做出好东西，就只能踏踏实实地一步一脚印，走最远、最辛苦的那条路。有句鼓励购物消费的劝败文：「钱没有不见，它只是变成你喜欢的样子。」我觉得挺有道理，既然时间就是金钱，我想把它说成「时间没有不见，它会变成你努力之后的样子。」那些作品、专业、知识、经验和信念，扎扎实实都是你的，谁也抢不走。
于是当我在奥美从事创意工作届满二十周年之际，我决定将一路上的所知、所学、所想、所感尽可能纪录下来，十八个章节、一百三十八篇文章、二十多万字，除了像自序写的〈把身为创意人的幸运，分享出去〉，更重要的，这些都不是理想主义，也绝非鸡汤鸡血，而是一则则真实故事，用来证明，在这充满不确定的年代，的确还有包括我在内的那么一群人，始终愿意相信创意的价值，坚持做着自己喜欢且觉得好玩的事，卷起袖子用双手创作美的、有意义的、比广告多一点什么的广告，他们活了下来，并且以此为傲。
龚大中
2024年12月
