在准备推荐《奥格威谈广告》时，发现书末有奥格威总结其他6位大师的广告智慧，先观之！

▍▏1、阿尔伯特·拉斯克尔：托马斯创始人

代表作品：高洁丝

成功之道：
✔“如果一家广告公司能写出有销售力的广告，那别的什么都不用做了。”
✔“雇用能人，付出高薪，也给很好的培训。”

▍▏2、斯坦利·里索：接受智威汤逊创始人

代表作品：力士香皂

成功之道：
✔吸引能干的人，并对他们以礼相待，所以他们从不离开。
✔相信数据和名人证言。

▍▏3、雷蒙德·罗必凯：杨罗必凯创始人

代表作品：斯坦威

成功之道：
✔我们帮助销售的方式是先赢得阅读。
✔广告有责任行为得体。我证明了广告公司不用欺骗民众的方式来销售产品。
✔好广告就是，不仅能面向公众做强有力的销售，而且能让公众和广告主把它作为令人尊敬的杰作长期铭记。

▍▏4、李奥·贝纳：李奥贝纳创始人

代表作品：万宝路。

成功之道：
✔产品具有与生俱来的戏剧性，我们的首要工作，就是把它挖掘出来，并发扬光大。
✔伸手摘星，即便一无所获，也不至满手污泥。
✔把自己沉浸到素材中，拼命工作，并且热爱、尊重、听从你的直觉。

▍▏5、克劳德·霍普金斯：托马斯广告。

代表作品：白速得。

成功之道：
✔一个测试性的广告，可以又快又省钱地对大部分问题给出最终答案。这也是获得答案的正确途径——坐在那儿争论不解决任何问题。
✔只要有可能，我们都要为广告塑造名人。让一个人变得有名，我们就能让他的产品变得有名。
✔换一个标题就能获得5～10倍的回应，这种情况并不少见。
✔试着赋予每一位广告主适当的风格。创造出正确的个性，是广告的最高成就。

▍▏6、比尔·伯恩巴克：DDB广告创始人

代表作品：甲壳虫和安飞士

成功之道：
✔随身带着一张卡片，上面写着一句老生常谈的自警：“也许他是对的。”
✔崇尚独创性，不厌其烦地谴责调查，说它是创意的敌人。

✔“人性已经有十几亿年没变了，我不担心下个十亿年就会变。变化的只有外表。谈论不断变化的人是一种时髦，但一个传播者必须关注不变的人——什么样的欲望在驱动他，什么样的本能决定他的一举一动，即便他真正的动机太过频繁地被言语掩饰起来。因为只有了解这些，你才能触及一个人内在的核心。这些是永远不变的。能洞察人性、能通过艺术技巧去触及和改变人们的创意人，会获得成功。做不到这一点，必定失败。”