近日，我们发现亚马逊的LOGO有了少许变化。简单来说，就是颜色变亮了，箭头加粗了，字体变得更整齐了。
其实早在今年4月份，亚马逊就在其YouTube频道的宣传片中首次公开使用了新版本LOGO，但一直以来没有扩大使用范围。从11月初份开始，新版LOGO正式推出。
自2000年首次亮相以来，「微笑箭头」不仅成为了亚马逊最具辨识度的识别符号，更成为众多教科书中频繁出现的经典设计案例。这条从「A」指向「Z」的黄色箭头，寓意着亚马逊能够提供从「A到Z」的全品类服务，也传递着微笑与友好的购物体验。
本次调整是亚马逊「微笑」诞生24年来的首次更新，更新内容包括LOGO、品牌字体及品牌色在内的多个元素。就LOGO来讲，调整后的橙色箭头线条加粗，同时提升橙色饱和度，并将原有的黑色调整为很暗的深蓝灰色。
另外，字标「amazon」也进行了修改。旧版字标基于名为Franklin Gothic Condensed的字体修改而来，整体显得紧凑且带有一定的传统工业感。更新后的字标基于亚马逊的品牌定制字体 Amazon Ember（2016年推出）进行了高度定制化设计，并且与Amazon Ember 字体的整体风格更加统一，以确保用户在不同产品和服务中感受到统一的品牌体验。
在细节上，新字标中的「a」字母顶部曲线更加流畅，右下角原先翘起的尾巴现在完全向下垂直延伸。字母「z」斜线部分角度稍有变化，显得更稳固且富有动感。「m」与「n」消除了旧版字标中稍显硬朗的边角，曲线变得平滑流畅。新的「o」字母内部空间增大，显得更加圆润饱满。
总体来说，新字标字母相对更为协调、与橙色的微笑箭头组合更加和谐。另外，饱和度的提升使字标在深色背景下的表现力显著增强。
除了主品牌亚马逊的LOGO和字体之外，此次品牌升级还涉及亚马逊旗下多个子品牌，包括Prime、Kindle、Audible等。这些子品牌LOGO均将「amazon」部分更新为最新的版本。
回看这家改变了世界购物方式的科技巨头，从1995年的「亚马逊河」到如今代表微笑与无限可能的经典设计，该品牌LOGO演的变过程既有趣又耐人寻味。
1995年，杰夫·贝索斯在创立公司后不久，为亚马逊设计了第一个LOGO：一个黑色的「A」字母，中央嵌入一条优雅的白色曲线，仿佛亚马逊河静静流淌，寓意公司广泛的商品种类和无穷尽的发展潜力。LOGO下方的小写「amazon.com」字样，则清晰地表明了公司专注电商的定位。这款LOGO虽然简单，却是亚马逊品牌初生的象征，展现了贝索斯对「成为全球最大在线书店」的雄心。
两年后，在保留「亚马逊河」形象的基础上，黑色的A字添加了像河水涟漪一样的条纹，但这一版本仅用了一年就被放弃了。1997至1998年之间，亚马逊重新设计LOGO，将「amazon.com」改成了一款优雅的衬线字体，并在底部配上「Earth’s Biggest Bookstore」（地球上最大的书店）标语。虽然这版设计能清晰传递亚马逊作为书店的定位，但也显得过于传统。
值得一提的是，在1998年亚马逊开始向全球扩张的这一年，该品牌还使用过一个非常前卫的LOGO。现代的无衬线体「amazon.com」中的O字母被一个大大的橙色圆环代替，极具科技和未来感。然而，这个版本就像加入涟漪的A字标一样，使用时间非常短暂。
1998年底，亚马逊发布了一个具有里程碑意义的LOGO设计。文字「amazon.com」下方加入了一条向上弯曲的黄色线条。这条线不仅象征了一座「连接过去与未来」的桥梁，也暗示亚马逊无缝连接了消费者与商品。这个黄色的弧线奠定了今天亚马逊LOGO的基础。
2000年，随着亚马逊品类的不端扩展，其LOGO迎来了最具代表性的更新。在这次品牌重塑中，LOGO下方的黄色线条变成了一支优雅的箭头，从「A」延伸到「Z」，既象征亚马逊能提供从「A到Z」的所有商品，也形成了一张象征热情和欢乐的微笑。
该LOGO由设计公司Turner Duckworth的联合创始人之一的英国著名平面设计师布鲁斯·达克沃斯（Bruce Duckworth）设计。
在随后的近三十多年里的时间里，亚马逊的LOGO虽然发生了多次变化，如删除域名后缀.com，但其标志性的「amazon」微笑箭头一直被保留了下来。随着公司不断扩张和发展，最新设计的亚马逊LOGO变得更加动态和友好，同时也符合公司目前的战略，即成为最大的市场，让每一位客户都感到被重视和尊重。
