品牌方：星巴克
代理商：carnivo
什么样的咖啡，值得办一个展？
今年初秋，星巴克给出了答案：
10月1日，
星巴克玛奇朵主题展
在【星巴克臻选·思南公馆店】开幕。
先点击视频，感受玛奇朵传奇魅力↓
Chapter 1
从一次上新，到一场展览
2024年秋季，星巴克玛奇朵系列推出两款新风味。
点击查看项目主角↓
1996年，以经典意式玛奇朵为蓝本，
首创星巴克焦糖玛奇朵。
这一杯，拥有独特网格印记，
3年出品5.7亿杯（2021-2023）、
全球无数灵感风味……
为一次上新特地办一个展，
听起来有点大动干戈，
但如果是玛奇朵，那就值得。
玛奇朵能够代表星巴克引以为傲的咖啡工艺，
无论从历史、销量、风味、视觉等角度而言，
它都称得上传奇。
面对如此丰富的产品故事，
我们认为最好的讲述方式，
是让用户亲自去感受和体验
——那么线下展览，无疑是首选的载体。
呼应玛奇朵的历史底蕴，展览选址在思南公馆门店
「这杯值得展」是主题，也是我们对玛奇朵系列的精准概括
Chapter 2
沉浸式打造，三层传奇空间
星巴克玛奇朵，我们愿称之为天生展览圣体。
自带强烈的视觉符号——交织的网格印记，
这也被应用于整个展览的主视觉中，
在不同空间反复出现。
让视觉首先沉浸，让出片信手拈来。
【星巴克臻选·思南公馆店】共三层，
旋转楼梯为展览增添历史感，
更提供了层层深入的体验。
因此我们在空间设置上，
内容跟随楼层逐渐深入，
分别为产品历史、体验空间，和用户故事。
让观展者从了解、品尝产品，
到感受、建立与产品的情感链接。
1F传奇·这杯值得了解
在这里，玛奇朵的前世今生和制作方法，
像艺术展品一样被陈列。
玛奇朵杯子打卡墙，看见传奇网格印记的原型。
星巴克玛奇朵全球风味变奏，
和全世界的玛奇朵灵感偶遇。
2F创新·这杯值得品尝
作为展览的中心楼层，
我们在这一区域放大新品，
让观展的朋友们可以品尝、体验、种草。
玛奇朵印记体验——
亲手画出 “七横七竖外两圈”网格花纹
玛奇朵隐藏菜单区域——解锁玛奇朵的N种喝法
打卡盖章区——为这趟传奇之旅留下印记
新生代照片墙——看见来自不同圈子的玛奇朵共鸣
展览限定周边，将新品配色和网格花纹结合
3F点滴·这杯值得记忆
这一区域，产品与用户的联系被放在最高优先级。
星巴克玛奇朵1999年来到中国，印记了无数动人时刻。
我们在互联网上收集有关玛奇朵的用户故事，
制作成视频在展览中播放。
⬆️（仅限行业分享，禁止商用）
巨型的杯子装置，连接过去与现在，
打卡合影，就是“玛住”此时此刻的印记。
Chapter 3
从玛奇朵值得到我值得
一代人有一代人的咖啡态度，
星巴克玛奇朵始终因品质和工艺代表了「奖励」。
而Z世代对咖啡态度更加即时满足，
生活无论大小事都值得奖励，咖啡任何时候都要享受。
结合这一洞察，
在展览现场，我们邀请6位“新一代”
分享自己的玛奇朵时刻，并作为展品展出。
⬆️海报设计制作 by Carnivo (照片素材提供：星巴克）
Chapter 4
从参与到行动
每一位消费者，都值得奖励自己一杯玛奇朵
线上，我们以#奖励自己一杯玛奇朵#为话题，
配合展览传播和新品种草：
投放期间玛奇朵声量爆发式增长，
相关话题的关联曝光量2亿+
#星巴克玛奇朵 小红书搜索增长536.91%
超丰富的达人类型和传播角度，触达更多圈层，
social平台种草爆文率45%+
经典的产品，对于每一代人而言，都有不同的意义。
一杯玛奇朵，可以是品质，
可以是热爱，也可以是奖励。
找对了洞察，经典的，也可以很“新”。
创作人员名单
Creative team：
Autumn，香蕉，Feeya，Bay，
阳仔，Wanda，Yuki，Jane
Account team：
Amber，Yuxin，Xiya，David，
Holden，Rita，Noora
Exhibition design:
meng
展陈设计：
侯之
