品牌方：京东
代理商：壹捌零

从9月份，到未来12月份的暖冬，

京东服饰的梯媒视频与地铁平面，

一直轮番上新出现在大众视野。

“买服装 上京东”的口号已经深耕了将近3个月，

相信大家在出行时，没少感受到时尚感的冲击~

线下梯媒投放

在当今电商竞争激烈的背景下，壹捌零助力京东服饰通过一系列精心策划的品牌宣传，成功重塑了消费者对京东服饰的传统认知，从“品牌选择少”、“类目不够时尚”的刻板印象，转变为一个引领时尚潮流、提供丰富穿搭灵感的电商平台，展现出强大的市场竞争力。

这次品牌Campaign的核心目标，就是要打破消费者对京东服饰的固有偏见，特别是在年轻女性群体中，树立起“买服装 上京东”的心智。让大家想买衣服的时候，就会来京东买，突破类似“男人一年下2次单”的购买现状。

京东服饰面临的挑战是显而易见的，我们如何改变这种固有印象，达成“买服装上京东”的用户心智，让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢？这是京东服饰要解决的目标与难题。

回到消费者每一天的穿衣，每一天出门前的OOTD，都离不开穿搭。穿搭好看的衣服，会让人想看、想挑、想买、想分享。穿搭好看的衣服，会给人提供情绪价值，WOW~到所有人。

京东服饰决定从趋势穿搭入手，为消费者提供灵感，满足他们对时尚和个性化的需求。

1. 提供趋势穿搭灵感：京东服饰敏锐捕捉当下新潮的穿搭趋势，展示了不同季节、不同场合的穿搭灵感。不仅展现了京东服饰的时尚感，更为消费者提供了实际的穿搭建议，帮助他们找到适合自己的风格。

2. 展现海量品牌标签：为了强化品牌丰富度的认知，京东服饰在广告中展示了大量穿搭品牌标签。展示了京东服饰的品牌多样性，也让消费者明白，在京东可以找到各种风格的服饰，满足他们的不同需求。

3. 提供穿衣情绪价值：京东服饰深知，穿搭不仅仅是外表的装扮，更是情绪的表达。因此广告中不仅展示了时尚的穿搭，更通过真实的生活场景与模特穿搭的情绪张力，传达了穿搭带来的自信、快乐和愉悦。这种情绪价值的提供，更加打动了消费者，特别是女性消费者。

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穿搭展示是必要的，京东站内直接上线「趋势穿搭方案」

品牌主线内容创意：

创意内容的展现很纯粹，所有的视频与大平面，都是为了让消费者记住6个大字「买服装 上京东」。

全力做到硬广的同时，也能用时尚打动人。

而如果你有被某个「趋势穿搭单品」种草，也能记下这些标签。更可以上京东搜索“趋势穿搭”，发现更多穿搭灵感。

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品牌TVC广告：朋友圈/TOPVIEW/视频号/线下梯媒 

《秋尚新》 

《秋出游》

《秋入冬》

《双十一》

《暖冬季》

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趋势穿搭LOOK

#旷野美拉德

#城市轻户外

#新复古回潮

#东方简奢风

#舒适宅生活

地铁站KV投放视频

此次品牌Campaign取得的显著成功，不仅提升了京东服饰的时尚感和品牌丰富度的认知，还成功吸引了大量年轻女性消费者的关注和购买。看到现在的你，相信你已经对京东服饰的品牌印象已有改观~感谢能和客户、制作团队一起交上这份时尚的「创意解决方案」。

创作企业名单

客户：京东服饰

代理商：壹捌零

制作：赤马、启李、必火

创作成员名单

客户：一博、晓月、Maggie

创意：光哥、蓉蓉、珺哥、Momo、毛毛

阿康：Vanessa、Joanna、lvan、观平

导演：Zika

摄影师：薛龙

穿搭师：浩浩