品牌方：京东
代理商：鲸梦
就在上周三10点开始，成都万象城门前的广场上，排起了一支超长的队伍。沿着队尾走1分多钟，就能看到一家快闪店。
没错，这就是京东数码小宝贝快闪店的吸引力。
不仅在成都，北京THEBOX一层，我们的京东3C数码小宝贝快闪店，也迎来了人流量高峰。
而在店内，大家驻足浏览桌上的可爱萌物，纷纷拿起手机拍照打卡，参与起店内的活动。
到底是什么，吸引了如此多的关注？
就是它们，10款可爱到爆炸的京东3C数码小宝贝毛绒玩偶：
年轻人历来都是数码产品的消费主力人群之一。而每年11.11，都是大家集中消费的关键节点。京东3C数码，一直以其高品质的服务，极具性价比的价格以及快捷迅速的送达，占据着优势。在京东买3C数码，也成为众多用户的习惯。而这种优势，正面临着越来越多的市场挑战。如何在11.11期间，唤起用户对品牌的好感，吸引更多用户关注、回流到京东3C数码消费，成为了这次营销的核心诉求。
10款数码小宝贝 京东DNA浓度拉满
毛绒玩偶在2024年，着实成为了这届年轻人追捧的潮流单品。无论是甘肃麻辣烫，还是山西绒馍馍，借助“毛绒化标志物“的“拟人化”方式，毛绒玩偶背后的品牌，得以通过这些文创性更强的物料，占据消费者的视野。同时，又因为毛绒产品本身的可爱外形与治愈属性，轻而易举地收获好感和认知度。
正因如此，数码小宝贝的诞生，也是希望通过毛绒玩偶的形式，进一步加深大众对京东3C数码的认知和好感。其实京东3C数码品类覆盖众多，从来都不缺宝贝。它们只需要一个机会，以更可爱的面貌，再度闯入大家11.11的视野里：
从选品上，这10款数码小宝贝，覆盖了京东3C数码在售主要品类，体现了京东3C数码区别于其他平台的产品类别广优势。同时在设计上，也延续了JOY&Doga家族的表情设计，真正呼应了我们给数码宝贝的设定：它们都是来自JOY亲测好用的精选推荐，款款有性格，个个有实力：
10款数码小宝贝集结完毕，至此，京东3C数码掀起了萌系数码的风潮：
双城开店人气火爆 仪式感表演刷屏社媒
这个11.11，京东3C数码也让这股萌系数码风潮，实打实的落地线下。从11月6日到11月10日，北京成都两地，两家数码店开张纳客。
两家快闪店，整体采用了数码店的设计风格。我们像布置真正的数码产品一样，陈列了玩偶。同时，一些来自京东3C数码的热卖产品以及同样呆萌可爱的产品，也一起陈列其中。
而能让数码小宝贝真正被大家以“数码产品”记住的，是“戏很多”的售卖环节，这也成为了超多用户，在线上频频分享的精彩内容：
用复古座机拨打电话，装胶卷现场拍照，老键盘写“暴富”程序，喂磁带饼干当场听歌，每款数码小宝贝，都因为“信念感”十足的店员演绎，赢得了用户的笑容和互动。正因如此，#遇见数码小宝贝，也在小红书里迅速刷屏，都让京东3C数码刷足了存在感和好感度。
结语
这个11.11，借助“数码小宝贝”，京东3C数码又一次建立了清晰可复制的营销思路。
首先，当我们把需要聚拢受众关注，提升品牌认知和好感，作为目标后，我们选择了当下大众追捧的毛绒玩偶，作为核心创意方向。
其次，在创意执行上，我们发掘品牌品类全、服务好的优势，将数码产品拟人化，玩偶化，并借助线下快闪店的形式，通过店员的特色演绎，将仪式感、沉浸感、互动感，面对面传递给用户，京东3C数码在11.11期间的活动信息，也有效地被大众感知。
最后想说的是，成都在周末两天有小雨，还有很多用户打伞也在领数码小宝贝。尤其很多小朋友都对数码玩偶爱不释手。
可以想像，日后这些代表着京东3C数码的玩偶，会被用户摆到了家中，床边，工位旁，甚至挂在了包上。这份真实的喜爱，也是这次营销为用户提供的另一种情感价值。它也能让这份好感与认知度，潜移默化地转化到品牌之上，成为长久有效的营销资产。
