品效合一，是所有品牌绕不开的命题。翻开近期的案例，肉眼可见的，品牌的目的性越来越强了。
比如品牌在对代言人的运用、短片命名上，都具有明确的指向性，少了些情感铺垫，力求营造一种物接地气、轻松的对话氛围。盘点了10月份还不错的几个案例，和大家分享探讨。
01
OPPOX腾格尔
人人都是抓拍侠
作为能将《孤勇者》唱成“数百万勇士”的“乐坛灭霸”，腾格尔的魔性早已成为一种风格。很多品牌方在与其合作时，也会将这一特征放大化。
比如献唱七猫小说TVC，从民族风情到rap再到《学猫叫》remix版本，画风十分跳跃，给人一种上接天堂、下接地狱的强烈视听冲击。
更早一些的，携手小牛电动车改编《娃哈哈》，让网友听完忘记原版，一句“小牛变大牛”在脑中自动循环播放。
和OPPO合作的这支广告中，则是二改《对面的女孩看过爱》，少了些往日的魔性，多了些清新味道，让人听完忍不住跟着唱。
不过，画风还是一如既往的抽象好玩。从拍老伴、拍宠物、拍小孩到拍热闹，无论是多么快的画面，化身“抓拍侠”的腾格尔，都能将其准确无误清晰抓拍，也让人记住了OPPOX8 的无影抓拍。
OPPP也借此向外传递一个核心信息，OPPOX8的人像氛围感，可以满足用户随时随地的高质量拍照需求。而且还主动降低了用户使用门槛，“无影抓拍，抬手就拍”，主打有手就能拍氛围感大片。
02
森马 X 徐志胜
给“绒毛”拍了一个MV
这两年的徐志胜，可以说是广告界的香饽饽，但每次画风都让人意想不到。别的艺人代言靠颜值，他靠“玩得开”。
去年在饿了么广告片里，他扮演了抠门的“门”，带大家一起抠出生活的窍门；今年在森马的广告片里，直接扮演了羽绒服里的“绒毛”，以绒毛拟人化视角，还原羽绒服从挑选、清洗到成衣的全过程，讲述森马「高洁净1000+」的产品故事。
短片有些老套煽情，甚至被网友吐槽拖沓“进度条快一半了才开始进入正题”，但仍不影响大众的讨论度，在路边看到都要停下来笑2分钟的程度。
以为森马是找徐志胜来为其他代言人作陪衬的，没想到是一次对用户的“反向种草”，直接拿捏消费者的心态：我也买来试试，我穿着还能不如他好看？
网友辣评：这衣服我要买，因为最差的效果我已经看到了。
大部分服装广告，都会找符合大众审美标准的代言人，让用户去“想象自己的上身喜效果”，从而关联到自己、影响其购买决策。
而此次森马看中的，更多是艺人身上的“喜剧”标签和观众缘，以一种更轻巧的方式打入年轻圈层，用幽默力量圈粉年轻人，毕竟有趣的灵魂万里挑一。
03
宝马X 贾冰
一支“含叉量”拉满的广告片
从《狂飙》到综艺《现在就出发》，贾冰凭实力和真诚屡次翻红。
除了接地气演员身份，他身上还自带一种东北人搞笑气质和戏剧效果，宝马也将艺人这些特质融入到广告片中。
5个贾冰带货，既是强化“X5”型号，也是输出5个卖点：空间大、 加速快、轮胎宽车稳、底盘高不挑路、驾驶有质感。以直观生动的方式呈现卖点，去深化用户对产品的印记。
品牌还贴心还原了贾冰经典荧幕形象，《飞驰人生2》的厂长冰、小品《贾总的演讲》中的贾总冰、《狂飙》里的徐江冰，以回忆杀链接情感通道，拉近彼此的关系。
台词也是频频爆梗，“得亏X5空间大， 5个冰子都装得下”，“宽胎在手，稳如老狗”、“不管啥路况，ChuaChua就是趟”，将产品卖点爆改成有传播力的口头禅。
短片里还暗藏了一些品牌的小心思，比如厂长冰出场时说了一句“真不像AUV阿”，一是向大众科普宝马越野车“不叫SUV而是叫SAV”的品牌知识，二是通过故意念错让厂长冰“懂车但不多”的人设更立体。
官方亲自下场玩“叉5”梗的细节，也是诚意满满，冰给出新的释义“X5X5，快乐乘5”。但在最后，又更正“X5”读音是“艾克斯5”，强调了品牌特性，拿捏好玩梗尺度。
04
华为发布了一支隐私安全的短片
这支短片视觉效果很炸，有点像2018年Apple刷屏国内外广告圈的《Welcome Home》。以超现实表现手法，还原“手机隐私随时随地暴露”的痛点场景。
在APP按下“允许”后，各种消息从电梯里炸出来。
刷到或发过的照片，铺满了楼梯间。
打开地图导航，足迹已被偷偷记录下来。
你以为的隐私发圈，其实早已被大数据推送给“可能认识的人”。
在外面连到的Wi-Fi，也会分分钟暴露个人信息。
从视觉表现力来看，这是一支可以达到国际水准的短片。推出这支短片的目的，感觉也是在回应国产“手机隐私”安全的市场痛点。
05
荣耀Magic7 X 沈腾
AI就是一句话的事儿
最近，荣耀手机正式宣布沈腾出任荣耀AI大师，并拍摄了一支短片。短片将晦涩难懂的AI术语，转化为通俗易懂的口头禅“一句话的事儿”，并融入到两个具有代表性的痛点场景中。
一个是职场场景，开会定方案时找文件找到头疼，其实一句简单的指令就可以随意调动电脑里的文件。另一个是令人诟病的“取消APP自动续费”设置，每次都要翻来覆去找入口、和商家斗智斗勇，其实也是一句话的事。
一句话就能轻松化解生活难题，回扣到“越AI越懂你”品牌理念，AI正慢慢从云端融入到生活的方方面面。
而这种“能动嘴就不动手”的行为，也符合代言人沈腾“喜剧大师”的角色身份。
06
天猫双11会员海报
文字设计合体
在文案与图片关系处理上，天猫选择将密密麻麻的文案，变成画面的一部分。一句文案，一个图形，就是一个生动的产品场景。
把「空刻」两字变成夹起来的意面形状、FILA会员文案变成了竞技场上的球网、全友沙发则是一个看起来很舒服的「沙发」图案……
这种处理方式，让整个画面更具灵动性，也清晰传递了品牌信息。这也是另一种营销思路：在卖吆喝之前，先想办法吸引用户意力。
07
2024淘宝金桃之夜
双11竞技运动场
今年是双11购物节的第15年了，以往的狂欢促销玩法，对用户而言多少都有一些审美疲劳。
淘宝今年直接组织了一场品牌公仔竞技运动会。创意其实不算新颖，但公仔们的各种整活名场面、主持人金桃的频频爆梗，让原本冗长无聊的活动变得好玩起来。
有位网友精辟概括：人的节目不一定好玩，但公仔的节目肯定很好玩。
“我真的会卸”至本、“新晋流量”手多邻国、误被当健胃消食片的墩墩鸡……
在双11这个需要“刷脸”的大促节点，各个品牌各凭本事“混脸熟”，也是以一种“抱团取暖”的方式营造声量。
08
？？？
我们留了个空
10月份哪个案例是你心中最佳
期待留言区你的补充
在当下紧绷的环境，品牌确实不适合探讨一些相对深刻的话题，人们更倾向于看一些纯粹解压性质的内容，所以，才会有越来越多带着「抽象」、「玩梗」性质的广告。
创意要一针见血，视觉上要能给予用户精神按摩，或者是通过趣味互动去收割用户好感度，让用户在轻松快乐的氛围中接收品牌信息。
