前言

以往许多广告都会联名艺术家试图将具有丰富内涵的广告抽象成点线面的画作，让广告看上去充满艺术气息，这种方式确实让广告整活了，但是审美疲劳往往不可避免地随之而来。现代消费者对广告的需求已经逐渐从单纯的“美感冲击”过渡到对实用信息和真实体验的渴望。

一、过度抽象，容易信息缺失

抽象广告通常使用隐喻、象征性语言或视觉来传达品牌的情感或理念，虽然能够激发消费者的想象，但有时过于模糊，可能会让观众难以理解广告的实际含义。比如与艺术名画联名的广告和产品等等随着信息过载和媒体环境的高度饱和，消费者对广告的敏感性和反应方式也逐渐演变。写实广告相比抽象广告，在这一背景下展现出更大的前景。

广告的首要目的是满足消费者的信息需求，而不是为了炫技或单纯展示艺术化效果。品牌需要认识到，广告的最终目标是让消费者理解产品、感知价值并促成购买行为。过度的抽象艺术形式可能在短期内引发兴趣，但如果不能清晰展示产品的实际功能或优势，就无法真正打动消费者。在当今竞争激烈的市场中，消费者更希望品牌能够清晰、迅速、真实地呈现产品和服务。

二、写实广告，是品牌透明度与诚实感的真实体现

如今，品牌透明度和诚实感是影响消费者购买决策的重要因素。抽象广告过于艺术化，可能会给人一种“避实就虚”的感觉，反而引发不信任。写实广告则通过清晰展示产品的功能、质量、场景等，向消费者传递出“我们没有遮掩，我们敢于展示真实”的信息，符合现代消费者对品牌的期望。举个例子的话，就像迪士尼乐园广告中将真实情感与娱乐情景相结合的写实广告，也像品牌“转转”与“旺旺”的联名活动，巧妙地将转运与旺财的寓意结合，创造出“财多运转”的吉祥氛围。因此，在当今消费者追求真实和信任的环境下，品牌通过写实广告有效地建立了与消费者之间的情感共鸣，进而促进了购买决策的形成。

抽象广告擅长通过艺术化的表现形式唤起观众的情感，但往往在信息传递上有所欠缺。而写实广告则通过真实、透明的方式传递信息，但可能少了一些情感上的吸引力。未来的广告趋势可能需要兼顾情感和信息传递，即在传递清晰信息的同时，以真诚的情感联结消费者。这种平衡可以帮助品牌在提供产品信息的同时，增强消费者的情感共鸣和信任感。

三、写实，也是市场竞争中的差异化需求

市场竞争愈发激烈，广告的作用不再仅仅是吸引眼球，而是通过真实有效的信息展示，快速与消费者建立联系。越来越多的品牌意识到，单纯依赖艺术化和抽象化的表达，难以在同质化的市场中脱颖而出。写实广告凭借其直观的信息传递、真实的使用体验展示，正在成为品牌差异化竞争中的关键手段。

写实广告可能需要兼顾情感和信息传递，即在传递清晰信息的同时，以真诚的情感联结消费者。根据数据显示，休闲娱乐相关产品的广告增长显著，尤其是餐饮和音乐活动的增长，这表明消费者对这些领域的兴趣和需求正在增加。我们也可以反映出当今消费者的关注点已从传统的产品宣传转向体验和情感层面。品牌通过展示真实的消费场景和用户体验，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够增强品牌的透明度和信任感。

因此，虽然艺术联名广告在某些特定情境下依然有效，但面对当下消费者对真实、透明和实用的更高期望，写实派广告显然更具有长远的吸引力和市场前景。

小结：写实派广告不仅是品牌与消费者沟通的有效方式，更是适应市场变化、迎合消费需求的关键所在。未来的广告策略应当重视这一趋势，寻求在信息传递与情感表达之间找到平衡，以满足现代消费者的期望，进一步提升品牌的市场竞争力和影响力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络