前言

各互联网大厂及各广告公司的2024年Q2成绩单已经揭晓，为市场投资者和业界专家提供了宝贵的业绩数据和市场洞察。本文综合分析了互联网和广告行业在第二季度的表现，并探讨了各个关键领域的发展趋势和挑战。

一、Q2广告业成绩：喜忧参半

在2024年第二季度，广告行业整体上实现了2.7%的增长，显示出温和的市场复苏态势。尤其是电梯LCD、火车和高铁站广告以及户外广告表现出色，这些领域的增长率分别为22.9%、9.4%和16.8%。这种增长主要受益于广告渠道的高覆盖率和精准目标定位，有效捕捉了流动人群的注意力。

其次，广告业绩突出表现为不同行业在广告投放上的策略也呈现出明显的差异。汽车、家用电器、房产家居以及清洁用品行业在户外广告支出上表现尤为慷慨，这些行业的广告策略反映了市场的活跃度和消费者兴趣的集中。

接下来是2024年年中表现排名前10的广告集团。其中前三位广告集团在年中的业绩中展示了其强大的市场竞争力和创新能力。其中包括蓝色光标、省广集团、分众传媒三家行业巨头通过扩展市场覆盖和深化技术投入，进一步巩固了他们在广告领域的领导地位。其中，在具体发展情况上，2024中国500强企业高峰论坛上省广集团成功上榜“2024中国服务业企业500强”。而蓝色光标则侧重于其规模化优势和出海业务的持续增长。

另外，专注于互联网营销服务的天龙集团在2024年上半年实现营业收入39.13亿元。天龙集团在互联网营销板块主要为广告主提供广告营销和流量变现服务。天龙集团注重通过AIGC引擎升级和“AI营销内容数字工厂”提升广告全营销周期的效能和内容生产的多样性，强化在复杂市场环境中的竞争优势。

浙文互联集团年中报告中显示2024年上半年实现营业收入37.84亿元。浙文互动助力打造数字文化核心竞争力、调整优化AI 智慧营销中台建设，赋能营销业务提质增效。从来看，浙文互联曾经孵化的“君若锦”、“兰_Lan”两位虚拟数字人形象上线后已经获得多个行业的商业化机会。但是，虽然AI技术在不断进步，但虚拟数字人的表现力和互动性仍然有限。

遥望科技年中报告，其数据显示2024年半年报总营收是29.78亿元。同比增长31.56%。遥望科技，作为一家在A股上市的公司，其业务涉及移动互联网营销、时尚产品销售等多个领域，在旗下签约明星贾乃亮坐稳抖音新“带货一哥”的位置。不过，此外，遥望科技在转型过程中遇到了一些挑战。虽然公司通过并购互联网营销资产，成功转型为直播电商领域的重要参与者，但转型之路并非一帆风顺。公司近年来在业绩上表现不佳，连续出现亏损，这也引发了市场对其商业模式可持续性的质疑。

引力传媒在年中的财报显示市值为29.53亿，同比增长29.29%。该公司是以内容创意与科技创新驱动的数字营销服务公司。不过，引力传媒在近年来的财报中显示出业绩的波动。例如，有报道指出其净利润在某些年份出现大幅下降，甚至亏损。这种盈利能力的不稳定可能会引发市场对其经营状况的担忧。

思美传媒的财报显示年中主营收入28.06亿元，同比上升3.18%。思美传媒作为广告公关公司，合作伙伴包括百度、巨量引擎、腾讯广告等，以及获得了oppo、vivo、小米等应用市场的代理权。思美传媒在上半年接连陷入多起负面事件，包括董事会秘书因蹭“抖音超市热度”被辞退、年报数据模糊不清、毛利率低于同行、财务负责人辞职，以及创始人朱明虬与大股东四川旅投集团因未披露多份关键协议和未支付业绩补偿款被立案调查。这些问题暴露出公司内部管理不善和信息披露不透明，引发市场对其经营状况的质疑。

新华都是一家在我国互联网营销行业中占据领先地位的企业，市值达到20.88亿元，增长率高达59.43%，为同类公司中增长最快者。凭借其强大的竞争力，公司不仅跻身全国商业连锁百强企业榜单，还吸引了阿里巴巴的战略入股，进一步巩固了其行业地位。不过，新华都近年来致力于从传统零售向互联网营销业务转型，这一过程中可能面临诸多挑战。转型过程中的策略调整、业务整合等可能影响到客户的购物习惯和购物体验。

天下秀年中市值为20.04亿，但同比下降4.95%，是列表中第二家出现负增长的公司。天下秀所在的红人经济行业近年来竞争日益激烈，许多大V都迫不得已停更，行业进入红海阶段。这种竞争态势对公司的业务发展和市场拓展提出了更高的要求。如果公司不能在激烈的市场竞争中保持优势地位，就可能会面临客户流失、市场份额下降等风险。

另外，华扬联众最新发布的2024年半年度财务报告揭示了其上半年度的经营概况。据统计，2024年上半年，公司实现营收14.14亿元，然而这一数字与去年同期相比，下滑了53.41%，显示出显著的营收缩减。从营收这一关键指标来看，华扬联众在2024年的经营之路似乎仍旧布满了挑战，自2022年由盈利转为亏损以来，公司的年度财报便未能再现盈利的曙光。此外，报告期间内，公司的坏账问题也进一步加剧，信用减值损失高达3799万元，这一数字背后，是高合汽车、苏宁易购、乐视等知名客户款项回收的困境，无疑给公司的资金流带来了更大的压力。

最后，提一下因赛集团，因赛集团在2024年上半年表现强劲，实现营业收入4.07亿元，增幅翻番。在品牌管理领域积极进军母婴、酒水、大健康等新兴行业，品牌管理业务收入达到1.52亿元。在数字整合营销方面，因赛集团聚焦短视频和内容电商领域，推动收入增长超过55%。

二、互联网平台Q2广告成绩：跌宕起伏

互联网巨头如腾讯、爱奇艺和哔哩哔哩（B站）在2024年Q2也展现出强劲的广告业绩。腾讯的广告收入大幅增长，特别是视频号和腾讯视频的表现出色。爱奇艺则通过IP价值的深度挖掘和线下布局创新，加强了其在广告市场的地位。B站的广告收入同比增长30%，得益于其广告产品的优化和广告平台基础建设的升级，有效提升了广告效率和用户参与度。

不过，当我们将这些数据与2023年第二季度的增长情况进行对比时，不难发现，尽管这些公司均保持了增长态势，但增速却普遍有所放缓。

可见2024年第二季度，广告及传媒行业虽面临市场的多重挑战，但依旧展现出蓬勃的发展势头。通过创新的广告策略和技术应用，各大企业不仅提升了自身的业绩，也为整个行业的发展注入了新的活力。

三、未来广告和广告主的出路：品效协同

在当前广告行业的复杂环境中，品效协同显得尤为关键。这一策略不仅关乎广告的创意和呈现，更涉及其长期的品牌建设与短期的销售效果的平衡。广告主面对的挑战包括品牌认知度的稀释、内容的碎片化以及消费者注意力的下降。这些问题指出了单一追求短期流量或效果的局限性，而品效协同则提供了一种更为持久和全面的解决方案。

品牌与效果广告的结合，是响应这一挑战的关键。英国权威广告研究机构IPA的研究显示，有效的广告策略应当在品牌建设和销售驱动之间找到恰当的比例，即大约6:4的品牌与效果广告投放比。长期而言，品牌广告能够积累消费者的信任和忠诚，逐渐构建起品牌的基线值，这种影响是深远和持续的。相比之下，效果广告虽能快速激增短期销量，但其效果往往难以持久，易受市场波动和消费心理变化的影响。

此外，实施品效协同策略的过程中，广告创作者需要展现出卓越的创意和深刻的市场洞察力，确保广告内容能深入人心并有效促进销售。在这个过程中，精心构建的品牌叙事变得格外重要，它应以一种柔和而精准的方式与消费者对话。这类对话在社交媒体的品牌广告中尤为常见，不仅简单介绍产品，更是在传递一种理想的生活方式。通过这种深度的品牌与效果的整合，品牌不仅能在短期内实现销售增长，更能在长远中构建起坚实的品牌价值，为未来的持续发展奠定稳固基础。

四、未来是多元广告大繁荣时代

广告行业正迎来一个由技术驱动的繁荣时代，特别是在人工智能的助力下，内容创作变得前所未有的高效和多样化。生成式AI技术标志着广告制作正在向全自动化迈进。这一变革不仅提高了生产力，也为品牌提供了更加个性化、动态的广告解决方案，从而更精准地触达目标受众。

广告人才结构也经历了深刻的变化，向着更加粉碎化和个性化的方向发展。随着社交媒体和数字平台的兴起，品牌与独立创作者之间的合作变得越来越普遍，改变了传统的广告创作和营销策略。这种模式使得小规模创作者能够直接与大品牌合作，推动了创新和多样性的广告内容产生。同时，个体广告创作者逐渐成为品牌策略中不可或缺的一部分，这反映了广告行业对创新和个性化需求的增长。

此外，电商和社交媒体广告支出的持续增长，广告预算越来越倾斜于这些平台。如两位一抖一红薯等，预计未来几年，随着更多创新技术的应用和数字营销策略的优化，广告行业将继续保持快速增长，迎来一个多元化和高度个性化的广告大繁荣时代。

最后，从消费者角度，今天的消费者不仅仅是购买产品的使用者，他们更希望成为体验的主动参与者，沉浸其中。他们通过消费活动创造一个充满愉悦的精神空间，寻找情感共鸣。未来五年中，追求“松弛生活”将成为一个重要的消费趋势。在现代生活的快节奏和高压之下，人们越来越希望通过消费来获得心理上的放松和情绪上的正反馈，追求更高质量的生活体验。

小结：总结来看，2024年第二季度广告行业的业绩表明，尽管市场面临诸多挑战，广告及传媒行业依然显示出强劲的复苏势头和创新潜力。通过利用先进的AI技术、调整人才结构，以及优化广告策略和平台，行业不仅增强了自身的竞争力，还在不断推动广告内容的个性化和多样化。展望未来，随着更多技术的融入和市场需求的变化，广告行业预计将持续经历深刻的变革，为品牌和消费者创造更丰富、更动态的交互体验。