品牌方：天猫
代理商：中好

又是一年开学季，刚刚痛失暑假的大学生们正在破防中……又要回到和同学们朝夕相处，眼睛一睁就是学的日子里了。但是，同学真的只能一同学习吗？这次，天猫找到了同学的不同打开方式。

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同学，是大学校园社交关系最常见的起点。想让同学们的关系更进一步，可能往往只差一顿饭、一次抢座、一场出游的距离。

我们从大学校园生活社交场景出发，挖掘「同学」之间的更多可能，发现同学不仅能同学，还能同吃、同喝、同玩、同乐……天猫作为校园生活高频使用的平台，满足了大部分校园社交场景需求。由此，提炼出本次开学季的主张——

那么问题来了，如何在开学季的营销中迅速抓住当代大学生的注意力，传递天猫年轻有梗的品牌形象？‍

我们以大学生的兴趣爱好为原点，打造了三块可以社交的广告牌，并把他们带进了清华、同济和杭师大三所大学校园。打开前可能只是平平无奇的广告，打开后就变成了同学们的社交站点。

「有书同享」循环书架

让压箱底的书循环起来，同学也能「同读一本书」

「同台竞技」课间球桌

课间来场乒乓球赛，同学也能「志趣相同，打成一片」

「同一首歌」共享音箱

约麦霸同学一起登台，同学也能「同唱一首歌」

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同时，天猫还联合各大品牌，从大学生最真实的校园生活场景中寻找灵感，共同打造了一系列抽象有梗的脑洞商品。无论是上课一起抢座、深夜分享泡面、假期快乐出行……
天猫希望每个同学都能在校园生活里找到那个陪你一起创造美好回忆的人，让「同学」从一种弱关系，变成「同好」的强关系。

穿上「同寝带饭马甲」

一次性解决全寝带饭难题

食堂打饭端上「四人同食餐盘」

和哥们抢着吃饭果然更香

出门前喷上「同行防晒喷雾」

和同校闺蜜一起美美出游

骑上「六人同行车」出行

同学秒变快乐同行的伙伴

深夜来碗「全寝同享泡面」

谁吃了不说一句香迷糊了

戴上「同享歌单耳机」一起听歌

同学秒变同频共振的知音

流泪时打开「同用纸巾包」

追剧时终于有姐妹可以一起emo了

开学季的校园里，一句最常见的“嘿！同学“，可能就开启了一段长达四年甚至更久的友谊。我们通过一系列脑洞货品和校园场景，打造了一支超有梗的TVC，记录下显眼包们一起吃饭、出游、听歌、躲雨、防晒的快乐瞬间。