前言
《黑神话：悟空》作为首款国产3A游戏，自8月20日上线以来引发了极大的关注和热潮。这款游戏不仅在全球范围内迅速登顶多个社交媒体热搜榜，截止至8月23日销售已超过1000万套，总销售额超26亿元。这一成绩不仅展示了游戏本身的吸引力，也凸显了其背后的超过百亿的IP价值。
自《黑神话：悟空》火爆出圈，各大品牌与其展开联名合作，进一步扩大了这款游戏的影响力。例如，瑞幸咖啡推出了“腾云美式”定制咖啡，滴滴青桔发布了“黑神话筋斗云联名车”，联想拯救者推出“黑神话联名笔记本”、山西文旅策划了“悟空游山西主题线路”，八位堂推出了联名款手柄，联想则推出了定制版笔记本等。这些跨界联名不仅满足了粉丝的期待，也充分挖掘了《黑神话：悟空》IP的商业价值。那么，《黑神话：悟空》IP是如何引起品牌营销热潮的？
一、游戏上线，即创造海外销量“神话”
近年来，随着中国影视和文化作品在国际市场上的崛起，《黑神话：悟空》作为一款融合了高科技与深厚文化底蕴的游戏，迅速在海外引发了广泛关注和热烈讨论。据相关媒体报道截至8月17日，目前收录的54家游戏媒体中，41家给出了正面积极评价，游戏总均分为82分。同时，还登顶Steam热销商品榜。
此外，Steam作为全球最大的PC游戏发行平台，其热销榜的地位直接影响着游戏的曝光度和销量。《黑神话：悟空》游戏登顶Steam热销商品榜，进一步证明了其在全球玩家中的受欢迎程度，也显示了游戏对全球市场的市场潜力和商业成功。
此外，根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜（2024年8月6日至13日），《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军。此外，该游戏在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区霸榜。这也表明了《黑神话：悟空》在全球范围内的极高关注度和受欢迎程度。在此之前，该游戏在Steam平台的预购已拿下全球销量榜的第一名，进一步证明了它在玩家群体中的巨大吸引力。
《黑神话：悟空》凭借其出色的游戏品质和深厚的文化底蕴，已在全球范围内引发巨大热潮。通过预售、联名合作、DLC及衍生品等多元化收入渠道，该游戏的商业价值有望达到百亿级别。这不仅体现在直接的销售收入上，更在于其成功打造了一个具有全球影响力的IP，为未来在影视、动漫、衍生品等领域的拓展奠定了坚实基础，成为中国文化输出的重要标志。
二、突破单一，品牌文化再创造
2022年，中国国产剧的出口总额达到8274万美元，同比增长45.6%，其中发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%。在这种文化输出背景下，《黑神话：悟空》通过游戏这一全球化语言，向世界传递了中国文化的独特价值。
文化基因的再创造上，多个品牌通过与《黑神话：悟空》的合作，不仅是借用IP的文化基因，而是通过与品牌自身文化的嫁接，创造出新的文化意义。例如一些品牌联名通过将“腾云驾雾”的神话元素与咖啡的提神功能结合，创造出一种全新的消费体验与品牌故事。
此外，从传承到创新上，品牌通过联名，突破传统文化的单一表达，将其与现代消费文化结合，实现文化的再创造与延续。这不仅仅是文化的传承，而是一种赋予传统文化新生命的创新实践。而文化自信消费下，消费者不仅希望购买到优质的产品，更希望通过消费表达对文化的认同。多个品牌与《黑神话：悟空》的联名合作，正是抓住了这一点，通过产品传递文化价值，引领了文化消费的新风尚。
三、多重体验经济，打造沉浸式感官品牌
多个品牌通过与《黑神话：悟空》的联名合作，打造超越产品本身的多感官体验。例如，一些联名产品结合视觉和触觉的多重感官体验，形成一种沉浸式的消费场景，超越单一的产品价值，创造出全新的品牌体验。
沉浸式消费意味着探索品牌利用游戏中的沉浸式体验，在线下或线上创造与之对应的虚拟或增强现实场景。这种体验式营销如何为品牌带来新的商业机会和用户黏性，例如，滴滴青桔如何通过“筋斗云”单车打造出一种接近游戏内体验的现实出行方式。
四、制造“不确定性”，营造二次购买欲
不少品牌借助《黑神话：悟空》联名款产品的限量销售和随机赠品，制造稀缺性和惊喜感来吸引消费者。如新浪推出了联名T恤，吉考斯工业则与《黑神话：悟空》合作推出了“心猿”服饰系列等等。品牌利用这种“不确定性”策略增强消费者的期待感和品牌粘性。特别是“盲盒”经济与文化消费下，探讨联名产品中的“不确定性”元素与当下流行的“盲盒”文化相结合，带来一种全新的消费模式。成为品牌实现“不确定性”营销，培养消费者的收集欲望和二次购买动力的手段。
五、营造心理暗示，仿若品牌“巫术”
《黑神话：悟空》的联名产品利用符号学中的象征意义进行心理暗示。例如，一些品牌联名手柄中的金箍棒元素如何象征着力量和勇气，并通过这种象征意义强化玩家的心理暗示，进而增强对品牌的认同感。这样仿若“魔法”般引起集体潜意识中的神话符号和英雄故事，创造出一种“品牌巫术”效应。通过这种深层次的心理共鸣，品牌不仅仅是在售卖产品，而是在激活消费者的集体潜意识，建立一种更深层次的情感连接。
结语：这次IP联名中，品牌们多元化与深层次的营销演绎，从新颖的角度不仅展现《黑神话：悟空》在品牌联名中的创新实践，还为其他品牌提供新的营销思路，尤其是在文化嫁接、体验经济、元宇宙、心理暗示等方面的深度探索，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
