2024巴黎奥运会落下帷幕，却给人留下许多印象深刻的画面。
硬植入开幕式的LV、与奥运精神一拍即合的蒙牛、无处不在的阿里云、点燃竞技激情的Nike……
顶级体育赛事，向来也是品牌的竞技场。我们挑选了在此次巴黎奥运会上，表现较为令人印象深刻的品牌，供大家学习、探讨。
以下入选案例，排名不分先后。
01
阿里云《永不失色的她》
一提起AI广告，很多人会联想到满屏的塑料感、恐怖谷效应，并下意识产生心理抗拒。但阿里云这支短片从AI修复影片的情感角度，给出不一样的答案。
阿里云AI修复技术，就像一把点燃女性力量的圣火，让百年奥运史上的伟大女性重新被看见。伟大不是从来如此，而是由她开始。
1920年，苏珊·朗格伦身着短袖和百褶裙参加奥运网球赛，打破“女子只能穿保守服装”的规定。
1967年，凯瑟琳·斯威策隐瞒性别跑完人生第一场马拉松，破除“女子不适合跑马拉松”的偏见。
1992年，中国女孩张山以200发200中的惊人成绩，改写“只有男选手夺冠”的历史。
这些女性力量的故事，以另一种方式回应了巴黎奥运“女性群星闪耀”的传播氛围，也有了进一步破圈可能性。
另外，今年一半以上的奥运转播商，也都是用了阿里云技术。
将这两件事结合放在一起看，可以清晰看到阿里云的奥运营销策略，不管是短片还是转播技术，科技的本质，都应该是为全人类服务。用户需求在前，科技只不过是铺垫。
02
Nike《胜者不是谁都能当》
今年巴黎奥运会上，Nike最出圈的应该是这一张海报。
当郑钦文夺得中国奥运史上第一枚网球女单金牌时，Nike为她写的这句神预言文案「想带走的巴黎纪念品，只有奖牌」在全网疯传，连同这支短片也一起火爆出圈。
在信息爆炸的奥运期间，品牌其实很难达到真正意义上的破圈，所以在沟通上更要注重调动观众情绪。运动员奋力拼搏时刻、赛场上紧张夺冠时刻，总能勾起集体冲动和激情，也是Nike奥运营销的切入点。
Nike能出圈，有押宝的运气，也是长期保持「强价值观输出」和「态度文案表达」的奥运沟通策略。在适当的时候，去当运动员、观众的奥运嘴替。
03
欧米茄《2024年巴黎奥运会和残奥会》
这应该是最贴合浪漫巴黎的一支短片，既有艺术化的视觉处理，也展现了更高更快更强更团结的奥运精神。
以视错觉原理结合巴黎标志性建筑实景，打造了一个超现实奥运竞技空间，营造奇幻巴黎的沉浸式体验。
同时，邀请了各个体育项目的世界纪录保持者。乒乓球超级全满贯选手「马龙」、撑杆跳高世界纪录保持者「蒙多·杜普兰蒂斯」、世界女子200米项目第一人「谢丽卡·杰克逊」、轮椅竞速项目六届残奥会冠军「马赛尔·休格」……
通过这支短片，表达欧米茄肩负2024年巴黎奥运会和残奥会倒计时的重担，也暗指自己一直精准记录人类荣耀时刻，与奥运同在。
04
蒙牛《开幕》
今年巴黎奥运会最有存在感的品牌，应该是蒙牛，之前也写过几篇相关的营销分析。
奥运会倒计时100天，便以系列快节奏短片强化「奥林匹克全球合作伙伴、也是你运动的合作伙伴」概念，夯实自己官方身份、博得有利营销卡位。
之后又推出一支奥运群像短片，以运动员高光时刻投射集体记忆，唤起大众的奥运激情。
可以看出，蒙牛在这条巴黎奥运长线叙事中，是先做足了铺垫。
而在巴黎奥运会拉开帷幕之际，它又发布一支由张艺谋团队操刀的短片《开幕》，直接将整个营销推向高点。
打开短片第一秒，很多人都会被这种宏大叙事、蒙古呼麦的恢弘气势所打动。
视听造型的创新，向来是张艺谋团队电影的艺术特色，在这支短片中也有很好的体现
第一个是色彩的应用。在奥运会这种宏大叙事主题中，其实是不宜过多强调品牌的存在感，否则容易让观众感到品牌为自己贴金的嫌疑。但如果只是简单放个logo，又有点像是品牌为他人做嫁衣。
张艺谋团队用了一个艺术化的处理，以一块巨大的乳白色幕布贯穿全片，既是呼应巴黎奥运会开幕主题，也是蒙牛牛奶的隐喻。
短片中的乳白色幕布，始终保持大部分比例，构成一种独特的品牌视觉锤，凸显蒙牛的品牌感，同时以流动的形状巧妙推进叙事、串联起分散在世界各地的要强力量。
第二个是物体的隐喻。张艺谋团队的东方美学体现在，能让一个简单物体充满浓郁的美学意蕴。
巨大的乳白色幕布，是巴黎奥运会正式开始的仪式感，也是蒙古族最高礼仪的哈达，表达对中国奥运健儿的祝福赞美。
当幕布跟着风飘动，也像一条流动的牛奶河，从内蒙草原出发、历经千山万水飘向巴黎，含蓄表达了蒙牛品牌的根源，也暗喻了蒙牛品牌从草原、到城市，再走向世界的真实写照。
当AI技术制造的光影，与大自然的风相结合，中国奥运健儿身影便在幕布上栩栩如生，像灵动的皮影戏，也像气势奔放的水墨画，颇具东方美学特色。承载着14亿中国人梦想的奥运健儿，从草原飞到了塞纳河，一路向前。
借助“幕布”的设定，蒙牛也回望了中国历史长河。
当幕布穿过沙漠，它让人想起张骞第一次出使西域的情景。这条千年丝绸之路，搭建起中西方交流的桥梁。而现在，越来越多中国运动员站在世界奥运赛场上，以体育为载体续写中西方文明交流。
在这个过程中，深耕体育赛道的蒙牛，见证了中国体育力量的崛起，并以营养和要强精神滋养着每一位运动员和消费者。
结合一带一路的时代背景看，这块巨大的幕布也有另一层“文化出海”的深意，借着此次巴黎奥运会，让更多人看到民族文化、蒙牛的要强精神。
蒙牛的奥运叙事，不只聚焦在赛场或运动员，更注重普世到每个人。在流动的幕布之下，草原上自由奔跑的孩童、与大海激情博弈的冲浪少女、乘风破浪的滑板女孩们…他们以各自方式，演绎各自的要强故事。
整体看下来，蒙牛更多是站在更大的民族视角、更长远的未来视角去思考，这其实也是和它的长期营销策略有关，深度绑定每一场全球顶尖体育赛事，奔着「携手百年奥运，共赴百年蒙牛」的宏大愿景一路向前。
随着AI技术的成熟化应用，以后的广告也会变得越来越多元化。但如果品牌只是一味追求视觉效果我，消费者也会很快感到疲惫。
在这一点上，我个人认为蒙牛是相对更成熟的，既有视觉上的突破，也生动诠释了民族即世界的品牌理念。
另外，它此次选择的合作伙伴也很巧妙，张艺谋是奥运史上第一个“双奥导演”，每一个作品也是教科书级别存在。
从2008年奥运会上的千人击缶、2022年冬奥会上的二十四节气倒计时，再到2024巴黎奥运会上的蒙牛《开幕》。
从这角度看，蒙牛相当于让自己变成张艺谋导演的代表作之一，相信下一届的奥运经典案例盘点，这支《开幕》也会被反复提及。
在这次巴黎奥运中，有让你感到印象深刻的案例吗？欢迎评论区分享。
