携程奥运：四海皆为你喝彩

品牌方：携程
代理商：STAD

潘展乐，加油！梁伟铿王昶，加油！张博恒，加油！

过去的几个星期，巴黎赛场之上，中国奥运健儿们正在奋力拼搏，赛场之外，无疑来自五湖四海的我们，正高声呐喊，为中国队加油！

当我们目睹潘展乐以46.40的成绩打破世界纪录并创造历史，张博恒无奈拿银，梁伟铿王昶最逗组合，脑海中会想起2个多月以前接brief的那个下午。

The Brief

4月，我们接到来自携程的brief，需求是在巴黎奥运会举行期间，借助携程事先押宝签下的四位奥运参赛选手（最强飞鱼潘展乐，体操六边形战士张博恒，国羽黄金搭档王昶，梁伟铿）打造“全国人民为奥运健儿加油”的奥运热点营销品牌传播campaign。

做为四年一度最大热点营销项目，项目团队的所有成员既紧张又兴奋，紧张在于，要从前期创意到执行，再到后期制作，一系列物料准备时间的确有限；但这也正是令每位成员兴奋的地方，谁让接受挑战是我们的常态呢？而这次是为世界瞩目的奥运会的中国健儿助力，全员都拿出100%的热情，冲就完了！

The Idea

直至今日，我们的喝彩拉拉队的表演已全面上线。好了，废话不多说，先上视频。，时长02:56

很多年以来，我们将奥运看得很重，以期在奥运会上获得最多数量的奖牌。在此影响下，中国传统的奥运广告叙事也形成了运动员、刻苦训练、摘得金牌的完整叙事模式。

携程的这条广告刻意颠覆了这种规则。除了关注运动员，江西龙舟队、佛山醒狮队、成都的户外跑者、以及贵州大娄山以野马作为交通工具的普通人都出现在广告中。他们成了啦啦队，为参与奥运会的运动员加油。运动员出场的镜头，也并非是他们在赛场上征战的样子，而是在无人注视的场地里默默训练的身影。它暗示金牌并非奥运的真谛，普通人的参与也有重大的意义。

我们想让奥运更有人味，这便是这次沟通的核心。

每到奥运营销季，“加！油！”简简单单的两个字，如何才能展现的响亮和独特？作为非官方赞助商，携程在整个奥运会营销中又可以扮演怎样的角色，才能获得更大流量，赋能旗下众多的事业部及产品。这些都是需要我们思考的问题。

说起携程的业务，首当其冲的自然是遍布五湖四海的旅游OTA相关业务，终于我们找到了：携程品牌以及携程业务在整个营销中的角色：四海啦啦队长。

我们尝试通过携程串联起全国五湖四海的旅游资源，通过中国特有的山川河流地貌，结合不同省市，不同的风土人情，不同的运动，串联起这条汇聚全民喝彩声，呈献最丰富多彩的应援方式，跨越千里，漂洋过海，传递至奥运赛场，为中国健儿们喝采。

The Poster

当然了奥运营销，除了品牌层面的传播，还需要我们根据代言人的特点以及赛事，进行定制化的内容输出：除了基础的摘金夺银的海报以外，我们和携程客户发现这四位代言人除了本身出色的颜值和实力之外，都是第一次参加奥运会，针对这个点，我们也规划了social视频的一系列倒计时视频主题内容：《让经验成为惊艳》，用于奥运赛事周期的传播：

经验成为惊艳--张博恒

经验成为惊艳--搭档王昶、梁伟铿

经验成为惊艳--潘展乐

The Execution

如同我们上文提到的，时间是我们最大的挑战。我们4位代言人，当时也正处在出国前最紧张的备战期，对我们执行和统筹规划都提出了更高的要求。需要我们见缝插针的前往各自国家队的训练城市进行拍摄，之外我们也要奔赴个好看的目的地对每一位四海啦啦队呐喊声的收集。我们在北京，成都，广东佛山，贵州大娄山，江西南昌等目的收集了不同的加油声。

代言人好看，中国目的地好看，我们看好中国运动员，也看好中国运动代表队。于是有了目的地的预热海报。