品牌方：伊利
代理商：TOPic
项目上线了，很开心。
看完成片，嗯…很心疼鲁豫老师。
全片1分24秒，真人露脸的镜头加起来不到10秒。但心疼归心疼，在这个项目里，鲁豫老师和我们（单方面）玩得挺开心的，毕竟在铺天盖地的巴黎赛事营销里，我们还挺特别。
话不多说，先上正片揭梗。
我们能跟四年一届的巴黎盛会玩在一起，全靠鲁豫老师撞脸巴黎赛事logo，估计连她自己也没想到有一天竟然能靠“撞脸”接代言。
说起来撞脸这个梗还是个老梗。2019年巴黎官方logo公布时，就有人调侃“越看越像鲁豫，一旦接受这个设定，就回不去了”。2021东京闭幕式的巴黎八分钟演绎，又有人提过，4年后依然逃不出网友的调侃。
基本上每年一出现巴黎logo的热点，这个梗都会被拉出来溜一圈。但还没有哪个品牌敢下场接梗，只有网友越玩越上瘾。
现成的梗有了，
创意要做的就是如何直接呈现客户想要传递的信息。
毕竟是接梗，
既然网友都说“看到巴黎logo就想到鲁豫，
看到鲁豫就想到巴黎logo，
接受了这个设定，就回不去了”，
那不如直接把网友的体会变成创意，
让鲁豫变成巴黎logo头！
魔性也好、鬼畜也罢
每一个剧情都指向巴黎盛会
既然回不去，那就跟着鲁豫一起去巴黎观赛吧！
除了没想到伊利真敢下场接梗签约之外，
更没想到的是，鲁豫不仅真敢接！
还敢改头换面跟我们一起玩，
不愧是出道三十多年的老文化人，有格局！
按惯例放点片场花絮
鲁豫老师不仅亲切，还很敬业，
TOPic全员实名路转粉！
下面这位露出八颗牙的朋友从此多了个身份——
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1:1复刻《鲁豫有约》经典场景，
唤醒了谁的青春记忆？
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在魔都市中心废弃的大楼里拍分手戏，
对面就是震旦大厦，确实挺魔幻的。
复盘了整个项目，能受到如此多的讨论，
我们对营销也有了新的认知和理解。
做传播玩梗容易，但要玩有门槛的梗不容易，
“天时、地利、人和”缺一不可。
在对的时间点，logo“本尊”的加入和配合，
契合网友的话题点，才能带来这样的好结果。
有门槛的梗，更有稀缺性和“出圈”的潜质。
最后——
感谢一起把项目玩出街的伊利客户以及各位小伙伴。
现在巴黎赛事正酣，接下来半个月，
伊利巴黎观赛大使鲁豫老师是否还会有新举动？
会不会真去巴黎打卡巴黎分豫？
先留个悬念。
