品牌方:李宁
代理商:视觉灵动
7月4日晚8时8分,李宁乒乓球产品发布会在成都市城东体育中心举行。在成都集训的中国乒乓球队运动员、教练员全部到场,共同见证"2024中国乒乓球队龙服"发布。
![广告人干货库 「幕后揭秘」李宁龙服“以我为名,为国而战”-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/07/1722006466-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1722006466.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280)
本次发布会的主题是"以我为名 为国而战",现场共发布了三款"龙服"。
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今年的龙服提取了龙的元素作为主要图案表现,此龙的形象致敬了经典的CHINA龙,也符合主题“一元复始”的主题概念。服装设计在此基础上做了一些艺术手法的处理,使龙的形象更加丰满立体。龙服采用了中国传统的扎染工艺图案作为底纹,具有中国特色的同时又赋有现代的艺术表现形式。
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李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生在发布会上表示,24年里“龙服”伴随中国乒乓球运动员征战世界赛场,一次次走上巅峰,2024年再逢龙年,希望新战袍为即将出征的运动员们加油助威。“希望‘以我为名’的运动号召,能鼓励每一个人参与到运动中,在运动场上敢于想象、不懈追求、赢得突破,创造属于自己的精彩!”
整场发布会除了国乒运动员的惊喜现身最有看点以外,龙服的TVC视频也是一大亮点。整个TVC广告采用cg动画的形式呈现,将李宁龙服24年的故事娓娓道来,富有艺术性。今天我们就带你了解李宁龙服TVC幕后的故事。
截止2024年,李宁已经为国乒队设计了第七代龙服,在本次tvc广告企划中,为了重点展示第七代龙服的拼搏精神内涵以及“一元复始”的主题概念,更要体现致敬经典的CHINA龙图腾,因此我们将前六代龙服的展示作为铺垫,用一条巨龙将其串联起来,引出我们主角—第七代龙服。
镜头语言解析:
通过游走穿梭的巨龙串联起李宁第一代至第六代龙服,通过服装特写。旋转展示、不同角度和光线下的展示等方式,突出服装上的龙图腾的演绎和细节设计,展现历代龙服的演变和传承。
以中国龙的形式串联第一代到第六代的龙服,经典的龙纹图腾在第七代龙服上蜿蜒飞过,龙服被注入灵魂。通过24年元素的呼应,将2024年的设计突出展现为龙纹设计的一个新轮回,彰显出其延续和传承的永不放弃和顽强拼搏的国乒精神。
以CG动画的形式展现新款龙服的动态细节,配合以兵乓球赛场的情形,展现龙服完美的立体剪裁和刺绣工艺,将龙的形态和神韵表现得淋漓尽致。更好的突出了龙服的美观性、实用性和环保型。
在广告尾声,第7代龙服依次进入乒乓球赛场,展示了新款龙服的精彩设计。2024再逢龙年,希望新战袍为即将出征的运动员加油助威。也点出了“以我为名,为国而战”的运动号召。
李宁设计的“龙服不仅伴随着国乒一次次走向最高领奖台,成为双方24年并肩同行的见证;而且在新款龙服中又加入了新的设计元素,体现了李宁品牌的创新精神。整个广告节奏紧凑,富有叙述性,将李宁龙服的演变娓娓道来,极具科技感,传递出每一件「龙服」不仅仅是荣耀的见证,更是国乒精神的传承的精神内核。
团队细节打磨:
视觉灵动团队坚信“技术”、“实力”、‘协作”三者缺一不可。在整个tvc的制作过程中,也遇到了很多困难。为了达到预期还原的真实效果,我们选择了回到对应环节处理局部细节的动态调整,以便更好的还原国乒运动员矫健的身姿和顽强拼搏的风采。体现龙服的真实感和画面的艺术性。
为了最大程度的呈现李宁龙服的效果,大部分模型开启了基于相机像素级别的动态渲染细分。而且团队的工作人员要对光线、材质、摄像机角度等有深入的理解和控制,以确保最终的作品能够达到预期的视觉效果。
环环相扣的工作模式,不断复盘的协作效率和卓越的艺术功底,视觉灵动从不会就此止步,我们要在每一次的工作中产出更多的创意与灵感,为客户带来更多优秀的作品!
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