品牌方：拍拍贷
代理商：天与空
2024巴黎奥运会，来了。
当所有人为奥运健儿加油，信也｜拍拍贷却携手人民日报体育做了一个特别的企划：邀请正在巴黎征战的中国国家举重队，反过来，给每个普通人加油：
双⼿握拳⾼举，这是举重动作，
也是最经典的加油动作。
这个夏天，当所有⼈为巴黎赛场加油，
国家举重队觉得，
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油。
敢向世界大声介绍自己的人，加油！
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈，加油！
整条街「最能打」的⼈，加油！
七年爱情⻓跑，就要冲线的⼈，加油！
决定从⼀名电⼯，成为⼀名拳⼿的⼈，加油！
准备第⼆次创业的⼈，加油！
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈，加油！
每天赶最后⼀班地铁的⼈，加油！
那些为了⽣命⽽拼命的⼈，加油！
35岁的⼈，加油！
每一个把年轻的心，
永远放在胸膛里的人，加油！
是的，⼈⽣并不容易。
对⼿很强⼤，
还好，我们也没怂过。
加油吧！
每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。
多年来
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为生活与梦想加油
继《举起生活的轻》，我们与信也｜拍拍贷再度合作。
如果说，《举起生活的轻》是品牌多年后回归大众营销的一次低调发声，《中国国家举重队给你加油》则是一次更有企图心的品牌表达：希望借助代言人，完成一场有影响力的奥运营销，为品牌赋能与背书，提升口碑与公信力。
我们没有停留于拍一条「竞技精神品宣片」——如你所见，这样的片子已经有太多了，而是希望真正去推动一次品牌行动，完成一件与大众有关的、具有公关价值的事儿。
所以，作为一条事件性质影片，它不需要太华丽的文本，把事儿讲清楚就好了。
奥运时间里，「加油」是一个全民性的公共表达，所有品牌都可以说加油，也一定会说加油。同时社会情绪层面，经济下行，士气低迷，人心也的确需要「加油」。
我们很幸运：拥有一个与「加油符号」可以做巧妙关联的代言人——中国国家举重队。
双手握拳高举，这是一个「举重」动作：
去掉杠铃，这就是一个最经典的「加油」动作：
当我们发现：举重运动员大概是世界上「最会加油的人」，一切于是水到渠成。
其次就是角度问题。我们做了一次关于体育代言人的反向表达：不是「我们为中国队、奥运健儿加油」，而是「让奥运健儿给我们加油」。
八名世界举重冠军，以及部分退役运动员参与了这场拍摄。他们如同生活中突然出现的超级英雄，像一次次举重那样，给予我们一次次有力的加油：他们来到火场、蜂场、机场、面试现场，他们走入雨中、坐在车里、穿上防护服，他们化身服务员、高原自驾客、擦玻璃的蜘蛛人。
透过运动员视角，我们更看见一个个努力生活、坚韧向前的中国人的样子。
毫无疑问，这是一条「正能量」片子，但不是宏大叙事的「燃」，而是一种真诚暖心的「燃」；不是抽象的精神，而是具体生动的人。
有别于影片文本朴实风格，系列海报做了更有厚度、态度的表达：
也许平凡是我们最终的命运，
但不妨碍此刻，向命运挥出一记拳头。
既然世上的风雨总爱追着我们跑，
那就冲风雨，再来上一脚油门吧。
那些敢赴汤蹈火的，
哪一个不是胸膛里装着火焰的人。
这个世界依然有慷慨的爱情，
敢让两颗恒星，坍缩成一个拥抱。
年轻的时候谁都是无名之辈，
直到你站到世界面前，大声地自我介绍。
那些你全力捶打过的日子，
终会给你捧出，热气腾腾的生活。
生活把压力写在每个人脸上，
只不过，他们选择笑出来。
是的，我们都会老去，
但那颗年轻的心，总要晚点投降。
片子拍摄辗转北京、重庆、成都、甘孜四地，历时半月，数百名演职及工作人员全力以赴。谢谢镜头里外辛勤付出的朋友们，是大家无分昼夜的加油工作，才有项目的安稳落地。
这个案子经历了一个漫长周期，除了创意本身的执行挑战，还涉及与官媒、国家队的合作，其中的跋涉难以尽言。
虽然总有遗憾，回头再看提案PPT，仍觉得万分幸运。那些最原点的思考，一路向前，从几个人的脑子里，终于走到了无数人的眼里和心里。
项目首发于《人民日报体育》与《人民日报｜客户端》，《人物》《36氪》《三联生活周刊》《中国新闻周刊》等数十家媒体号与各行业kol一同跟进传播，主题KV登陆了北上广等一二线城市机场与高铁站，30秒版本还将走进全国院线。对了，八月上旬还有一个特别线下加油行动，可以期待一下。
最后的最后，把片子结尾那句文案再次送给我们自己与每个朋友。今年大环境一般般，大家保重身体，再加油。愿
每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。
品牌｜拍拍贷
创意代理｜天与空
制作｜锦鲤
导演｜廖义源
监制 |陈开媛
制片｜米乐 张烨 张炎豪
创意团队
美术｜梁问题 芋圆
阿康｜亮亮 Rica
文案｜石头 星期一 二斤
