品牌方:拍拍贷
代理商:天与空
2024巴黎奥运会,来了。
当所有人为奥运健儿加油,信也|拍拍贷却携手人民日报体育做了一个特别的企划:邀请正在巴黎征战的中国国家举重队,反过来,给每个普通人加油:
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双⼿握拳⾼举,这是举重动作,
也是最经典的加油动作。
这个夏天,当所有⼈为巴黎赛场加油,
国家举重队觉得,
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油。
敢向世界大声介绍自己的人,加油!
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈,加油!
整条街「最能打」的⼈,加油!
七年爱情⻓跑,就要冲线的⼈,加油!
决定从⼀名电⼯,成为⼀名拳⼿的⼈,加油!
准备第⼆次创业的⼈,加油!
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈,加油!
每天赶最后⼀班地铁的⼈,加油!
那些为了⽣命⽽拼命的⼈,加油!
35岁的⼈,加油!
每一个把年轻的心,
永远放在胸膛里的人,加油!
是的,⼈⽣并不容易。
对⼿很强⼤,
还好,我们也没怂过。
加油吧!
每一块我们举过的铁,都会变成生活的金。
多年来
信也|拍拍贷助力数百万小微商户
为生活与梦想加油
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继《举起生活的轻》,我们与信也|拍拍贷再度合作。
如果说,《举起生活的轻》是品牌多年后回归大众营销的一次低调发声,《中国国家举重队给你加油》则是一次更有企图心的品牌表达:希望借助代言人,完成一场有影响力的奥运营销,为品牌赋能与背书,提升口碑与公信力。
我们没有停留于拍一条「竞技精神品宣片」——如你所见,这样的片子已经有太多了,而是希望真正去推动一次品牌行动,完成一件与大众有关的、具有公关价值的事儿。
所以,作为一条事件性质影片,它不需要太华丽的文本,把事儿讲清楚就好了。
奥运时间里,「加油」是一个全民性的公共表达,所有品牌都可以说加油,也一定会说加油。同时社会情绪层面,经济下行,士气低迷,人心也的确需要「加油」。
我们很幸运:拥有一个与「加油符号」可以做巧妙关联的代言人——中国国家举重队。
双手握拳高举,这是一个「举重」动作:
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去掉杠铃,这就是一个最经典的「加油」动作:
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当我们发现:举重运动员大概是世界上「最会加油的人」,一切于是水到渠成。
其次就是角度问题。我们做了一次关于体育代言人的反向表达:不是「我们为中国队、奥运健儿加油」,而是「让奥运健儿给我们加油」。
八名世界举重冠军,以及部分退役运动员参与了这场拍摄。他们如同生活中突然出现的超级英雄,像一次次举重那样,给予我们一次次有力的加油:他们来到火场、蜂场、机场、面试现场,他们走入雨中、坐在车里、穿上防护服,他们化身服务员、高原自驾客、擦玻璃的蜘蛛人。
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透过运动员视角,我们更看见一个个努力生活、坚韧向前的中国人的样子。
毫无疑问,这是一条「正能量」片子,但不是宏大叙事的「燃」,而是一种真诚暖心的「燃」;不是抽象的精神,而是具体生动的人。
有别于影片文本朴实风格,系列海报做了更有厚度、态度的表达:
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也许平凡是我们最终的命运,
但不妨碍此刻,向命运挥出一记拳头。
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既然世上的风雨总爱追着我们跑,
那就冲风雨,再来上一脚油门吧。
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那些敢赴汤蹈火的,
哪一个不是胸膛里装着火焰的人。
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这个世界依然有慷慨的爱情,
敢让两颗恒星,坍缩成一个拥抱。
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年轻的时候谁都是无名之辈,
直到你站到世界面前,大声地自我介绍。
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那些你全力捶打过的日子,
终会给你捧出,热气腾腾的生活。
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生活把压力写在每个人脸上,
只不过,他们选择笑出来。
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是的,我们都会老去,
但那颗年轻的心,总要晚点投降。
片子拍摄辗转北京、重庆、成都、甘孜四地,历时半月,数百名演职及工作人员全力以赴。谢谢镜头里外辛勤付出的朋友们,是大家无分昼夜的加油工作,才有项目的安稳落地。
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这个案子经历了一个漫长周期,除了创意本身的执行挑战,还涉及与官媒、国家队的合作,其中的跋涉难以尽言。
虽然总有遗憾,回头再看提案PPT,仍觉得万分幸运。那些最原点的思考,一路向前,从几个人的脑子里,终于走到了无数人的眼里和心里。
项目首发于《人民日报体育》与《人民日报|客户端》,《人物》《36氪》《三联生活周刊》《中国新闻周刊》等数十家媒体号与各行业kol一同跟进传播,主题KV登陆了北上广等一二线城市机场与高铁站,30秒版本还将走进全国院线。对了,八月上旬还有一个特别线下加油行动,可以期待一下。
最后的最后,把片子结尾那句文案再次送给我们自己与每个朋友。今年大环境一般般,大家保重身体,再加油。愿
每一块我们举过的铁,都会变成生活的金。
品牌|拍拍贷
创意代理|天与空
制作|锦鲤
导演|廖义源
监制 |陈开媛
制片|米乐 张烨 张炎豪
创意团队
美术|梁问题 芋圆
阿康|亮亮 Rica
文案|石头 星期一 二斤
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