在没有影子的时候,黄色背景的广告牌上只有科罗娜的logo,但是随着太阳慢慢落山,光线透过旁边被修剪设计的绿植时,影子开始与墙面发生作用,直到某一刻,阴影与科罗娜logo完全重合,一瓶科罗娜啤酒就出现在眼前。旁边的广告语:源自自然世界(Made from the natural world)。彼时的科罗娜还在强调啤酒的品质和风味来自于自然,利用太阳能酿酒,为了更加突出这一点科罗娜还利用阳光在科罗娜瓶身上产生的反射,形成独特的消费场景,制作了一系列户外广告。这里落日和科罗娜顶多只有说不清道不明的关系,更多的只是一个创意的切入点。而接下来,科罗娜似乎想明白了落日的价值感和重要性,落日是一天中享受啤酒最美妙的时刻,落日就是浪漫美好的消费符号,是喝科罗娜的最好时机,这与流行的下午茶时间、咖啡时间有着异曲同工之妙。日落赢落日之旅科罗娜于是策划了这样一个营销活动——Sunset O'Clock日落时刻,在日落时刻喝科罗娜将有机会赢得天堂之旅和欣赏 Corona 日落的机会,鼓励消费者在日落时分享用科罗娜。科罗娜具体的做法是利用啤酒瓶身上的生产准确时间,只要生产时间越接近实际日落时间,奖励就越丰厚。要领取奖励,只需拍下啤酒瓶上印的时间照片,然后将其发送到科罗娜的社交媒体即可。在这个过程中,消费者无论中不中奖,都会留下一个印象,在日落喝科罗娜是一个不错的选择。 租赁你的日落欣赏日落多数是在户外,为了让那些在格子间的人也能享受落日的美好,科罗娜曾以橱窗为灵感,策划了一起“Rent your Sunset(租赁你的日落)”营销活动。