品牌方:宝洁
代理商:SG胜加
又又又又是一届奥运会,又到了各大品牌内卷的时候,或许你已经在电梯间、网站上或者开屏里被各种“奥运故事”迷花了眼,但这一次,我们和宝洁一起讲的奥运故事,真的不太一样。
这里的人,是不是生来就知道怎么拿冠军?
那天,宝洁将一记球打到我们面前:宝洁作为巴黎奥运会全球合作伙伴,要和4位优秀的乒乓球冠军一起,打响宝洁2024年巴黎奥运会「冠军 决于日常」的品牌精神。
「冠军 决于日常」这句话,听起来隐隐约约、若隐若现、仿佛似乎好像自带一分耕耘一分收获的鸡血感,接过这记球后,我们也开始了一轮又一轮的激烈讨论:
1. 在一片奥运红海里,要怎么讲一个不套路的故事,让消费者记住2024年的宝洁奥运故事?
2. 从奥运到冠军再到日常,怎么才能让「冠军 决于日常」打到痛点,让大家更有共鸣?
3. 怎么传递宝洁价值,让大家感受到「冠军 决于日常」的精神?
国球:冠军这事,我熟啊!
事情要回到那个阳光明媚的下午,会议室火力全开,正当大家就着“怎么才能讲出一个不鸡血、不套路、不苦情的冠军故事”挠破脑袋,一个声音回荡整个会议室:冠军这事儿,咱乒乓球不是最熟了吗?
对哦,让我们回到乒乓球的原点。兵乓球之于中国,就像足球之于阿根廷、巴西,是一个“碾压”其他任何运动,“神”一般的存在。也正因如此,大家自然地觉得:在所有体育项目中,中国人都会玩的,只要参赛就应该是冠军的,只有中国乒乓球。
作为从小到大到老都会玩的日常运动,乒乓球深入到我们的角角落落中:从咿呀学语的小北鼻到佝偻老人,只要能拿起拍,就能打上几个球;从垃圾桶到石板,只要是个平整的面,就能用来打乒乓......在这里,只需要一颗小小的乒乓球,就能向整个960万平方公里蔓延开,形成一个乒乓王国。960万平方公里的每个人,都是乒乓王国里的一份子。
正是这样的国民性,乒乓球也被称之为「国球」。而「冠军 决于日常」这道题的答案,寻寻觅觅,兜兜转转,不就在咱国民精神的窗口——「国球」身上嘛!
从国球到国民精神再到国民品牌
这颗球该怎么打?
琢磨出来一点头绪后,我们细细一想,发现不管是没有条件也要创造条件打乒乓球的国人们,还是赛场上逆风开局也坚信一定能翻盘的健将们,背后都承载着一种精气神:在这960万平方公里上,没有任何一个球能轻易落在地上。
这样的精气神,不仅是属于乒乓的体育精神,更是一种流淌在中国人血液里的国民精神:无论生活遇到难事儿、学习遇到困难,还是工作遇到硬骨头,迎球打向前看,绝不让任何一个球落下,也绝不把日常生活落下。
正是这种「绝不让日常生活落下」的态度,诠释了宝洁品牌和亿万国民们「冠军 决于日常」的精神内核。宝洁作为国民生活品牌,三十六年如一日地出现在我们日常中,以高标准支持着生活里的每一个人。
刘国梁、孙颖莎、王楚钦、许昕,也正是亿万国民中的一员!所以有别于其他奥运明星营销,这次我们并没有将重点放在四位乒乓冠军和赛场上,而是将场景和人群扩大:去到了西安、北京、广州、佛山,找到企业里的员工球馆、社区里的市民体育馆、学校楼下乒乓台、公园里的、小区里的…各个不同地方的乒乓球台。
拍下了打乒乓球的老人家、小学生、残疾人、白领、厨师、店老板、医生......展现出中国这个乒乓王国里的每一个值得尊敬的人,因为在这960万平方公里上,从来没有哪一颗球,能轻易落到地上!
从一个小小的乒乓球开始,连接起了国民的精气神,连接起了日常球台和奥运舞台,连接了一种冠军和日常的默契:不止是奥运冠军们的日常,还是天河小区冠军、长风公园冠军、实验小学冠军......
而宝洁,就在亿万中国人的身边,陪伴大家度过每一天的乒乒乓乓,家长里短。这才是真正的「冠军 决于日常」呀!
· 一些幕后花絮 ·
感谢师豪导演&剑阁的积极配合,辗转4个城市耗时半个月的连续拍摄,一起产出了这次十分鼓舞人心的内容。
最后,还要感谢片子中出现的小孩、老人、爸爸、妈妈、老师、白领等等和他们身后的每一个人。因为他们才是生活中,绝不让每一个球落地的人。
![宝洁打来一记球:奥运故事该怎么讲? 宝洁打来一记球:奥运故事该怎么讲?](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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