霸王茶姬奥运营销：以茶会友，这是只属于中国人的浪漫

品牌方：霸王茶姬
代理商：赞意 GOODidea

三月份，距离巴黎奥运会开幕还有不到四个月的时间，我们接到了一份来自霸王茶姬的「冠军含量」很高的brief。

借奥运热点，霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗一众运动健儿，希望借助这场2024最大的运动盛会，向世界传递更清楚的slogan：CHAGEE TOGETHER，助力霸王茶姬迈向国民品牌，也同步传递霸王茶姬现代东方茶的的健康理念。

一、我们的出发点是什么？

2021年，奥林匹克格言在“更高、更快、更强”中正式加入“更团结”，这个Together，象征着体育精神从竞技，到凝聚的改变。霸王茶姬致敬奥运精神，从跨越国界，成为全球100多个国家及地区共同语言的「CHA茶」，到象征以茶会友，团结一起的「CHAGEE」，希望让更多人以一杯霸王茶姬为媒相聚，在一起，再出发。这也是品牌在此节点，推出“CHAGEE TOGETHER”的初衷。

从这句slogan开始，脑暴期间我们也想过了很多方向，用什么样的创意形式来展现大家因一杯茶together？讲什么样的故事才契合所有的运动员，也符合一个茶饮品牌在奥运会期间的角色？

令人记忆深刻的是，在一次会上和客户讨论策略的落脚点时，他们说了一句特别动人的话：“你好，是因为有人希望你好”。这一句话，成为了我们所有思考的原点：人与人之间的相会本身就是一种力量，这个“有人”，可能是朋友、妻子、孩子、老师、教练……他们平等地出现在每个不同的生命里，用陪伴给这漫漫的人生路途“在一起”的完整感和满足感。而以东方茶会世界友，用一杯好茶让更多人聚在一起，也是霸王茶姬一直以来贯彻的品牌理念。于是非常顺理成章的，相会的人，讲相会的故事，「会友」成为了我们所有创意的核心。

二、作为第一个链接巴黎的中国茶饮品牌
霸王茶姬如何借奥运讲好会友故事？

明确会友的核心后，落在运动员身上怎么讲？

过去，在唯金牌论的舆论环境下，更多人选择用公允的眼光去看他们，把运动员和成绩划上等号。但现在，比起金牌数量，大众更想看到的是运动员鲜活的个体。

从品牌视角出发，在全世界都关注竞技结果的时刻，我们选择放大这个结果背后人与人的链接。每一个金牌的背后，终究离不开人，离不开为此努力的运动员，也离不开他背后所有人的支撑。

有了这个切入角度，但随之而来的问题是，这么多运动员的片子，该怎么拍？

客户需要这几条片子自成系列感，同时还要展现不同运动员的特质，同步夹杂着一些无法同框的时间配合问题。

我们思考了很多种创意形式去把这五个运动项目包起来，但经过一轮轮的推翻和讨论之后，我们发现片子的落脚点，还是离不开“真实”的基调：

真情感——友情、坚持、传承，回到运动员本身，深挖他们背后的会友经历；

真对话——为所有运动员设置前采环节，听他们发自内心讲自己的故事；

于是从「会友」核心和「真实感」出发，我们的五条片子，来了。

三、为热爱，更为在一起
“生命中的那些栏，是我们陪彼此跨过的”

对历经千帆的刘翔来说，相会，是生命中一件很重要的事情。我们这一生的故事，大部分都是在与彼此的相会中渐渐完整的，在他的片子里，我们将“跨”的动作融入其中，由刘翔娓娓道来那些人与人之间相会，相连的真挚情感，去展现不同人生阶段中我们共同跨过的那些平凡但感人的人生节点：

视频

生命中的那些栏，
是我们陪彼此跨过的。
有些人陪我们跨过了幸福，
有些人陪我们跨过了眼泪。
有些人陪我们跨过了⻘春，
有些人陪我们跨过了平平淡淡。
有人鼓励着我们跨过去变得更好，
也有人告诉我们，就算跨不过去，也没什么大不了。
我们一起跨过了很远的路，
也跨过了很长的时间。
生命不过是一次又一次的相会。
在平行跑道上各自奔跑的人们，
相会在一起，跨过了万水千山。
岁月在陪伴的时光里温暖，
我们在彼此的故事里完整。
用一杯好茶，献给那些出现在生命里的人吧
敬那些一起的时光