大家耳熟能详的百威啤酒,从诞生至今,便凭借其优质的原料制作和独特的风味口感,赢得全球消费者的喜爱。而中国作为是全球最大的啤酒市场,百威啤酒也早早步入中国消费市场,并通过不断融合本土文化进行产品创新,以满足不同消费者的需求。
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此次,百威啤酒中国化的第一款产品「百威尚樽紫米纯生啤酒」,是百威在中国市场推出的新高端啤酒产品,其包装更是邀请潘虎老师亲自操刀。据悉,潘虎老师曾为雪花、青岛啤酒等知名啤酒品牌设计过一系列啤酒包装,在保留品牌本身特色的同时又呈现了不一样的视觉惊喜。
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而今天这款「百威尚樽紫米纯生啤酒」全新包装,整体设计既本土化又现代化,让人眼前一亮。且来看潘虎老师是如何通过包装诠释东方美学气质的!
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「尚樽」,不仅仅是一瓶啤酒,更是一种文化的表达。如何通过设计展现出产品的中国哲学理念、思维模式和情感表达,并兼具东方美学气质,是本次设计的重点。
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酒之魂,形于瓶。一款独具匠心的美酒,其独特的气蕴不仅体现在酒液本身,更是通过精美的瓶型设计得以展现。而「尚樽」中的「樽」,即是古代精美的酒器,其寓意也暗合了务实攀登者的积极进取精神。「尚樽」,在攀登者心中是渴望,是力量感、是尊贵感。
因此在瓶器的选择上,整体既有古樽之形,又饱含哲思之韵,如同穿越时空的使者,将千年文化的精髓凝结于一体,既承载着古老文明的智慧,又散发出现代设计的雅致韵味。每一件瓶器,皆为中华文化的致敬,是历史与现代的和谐交融。
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再来看到瓶身流畅的线条造型,设计从“竹”中提取灵感,象征着务实攀登者的性格底色与中国人清风高节的风骨,以此传递传统文化的精神内涵。绕瓶身一圈还雕刻有24个边角,隐喻着中国传统文化的二十四节气,蕴含着尊重自然、和谐共生的中国智慧。
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中式浪漫的精髓在“圆”,圆是中华文明的精神原型,并在中国传统建筑中有着广泛的运用,最具代表性的便是园林中的洞门和窗户。「尚樽」酒瓶身中部的徽标设计便以“圆”做呈现,留白空间的处理参考中式建筑美学,增添几分层次感,使其在众多产品中脱颖而出。
此外,「尚樽」二字设计简洁大方,运用传统与现代相结合的风格,兼具书法的优雅与现代字体的清晰度。
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值得注意的是,玻璃瓶身采用无标签设计,仅在瓶颈保留标签,从社会环保和可持续发展的角度看,这一创新设计不仅减少了标签材料的浪费,还有效增强了品牌的识别度。
标签上的「紫米纯生」结合尚樽字体以徽章呈现,颈标上半部分使用特制的紫米色宣纸,下半部分结合中国传统撒金宣纸,实现字体颜色与瓶身紫色宣纸的自然过渡,使整体设计和谐统一、诗意盎然。
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色彩运用方面,「尚樽紫米纯生」以紫色为魂,宣纸白为骨,金色为韵。其中紫色在中国文化中象征尊贵与神秘,乃皇家御用之色,寓意“紫气东来”的祥瑞之兆,与攀登者的进取精神相契合,融合宣纸白的细腻纯净,进一步彰显东方美学的简洁与自然,金色的点缀更是增添了奢华与高贵之感。
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作为一个国际品牌,百威在全球范围内都有着广泛的影响力,而此次的产品中国化布局创新,以「百威尚樽紫米纯生」作为首次亮相大众的新品,通过独特的设计语言,将传统文化与现代设计融汇,树立了现代中国美学的啤酒包装新标准。这不仅是一瓶啤酒,更是一种文化的象征。从品牌方角度看,百威展示了其开放包容的品牌精神,也表达了对中国市场和消费者的尊重与热爱。
百威与潘虎设计在合作中的理解和默契,体现了对中国传统文化的尊重和对现代设计理念的创新运用。未来,我们期待看到更多的品牌能够在产品“本土化”的传承与创新之间找到平衡,为消费者带来更丰富的体验。