品牌方:宜家
代理商:ogilvy 奥美
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宜家「这是一家宜家商场」
奥美马尼拉
宜家,一个大家都耳熟能详的瑞典家具品牌,其业务早已扩展到世界上的各个角落。但你敢相信吗?在菲律宾,这个拥有 7000 多个岛屿的国家里,仅只有一家宜家卖场!然而,细心的人们会发现,宜家在菲律宾其实无处不在…
宜家菲律宾携手奥美马尼拉,在菲律宾创新启动了「这是一家宜家商场 (This Is an IKEA Store) 」活动,将所有可能的场所都变成了临时的宜家商店:餐厅变成了购物中心,美甲沙龙提供独特的家具使用体验,甚至连健身房、诊所和海滩都成了意想不到的宜家零售目的地。该活动在 2024 年戛纳国际创意节上荣获媒介银狮奖。
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世界上最大的宜家家居商场,早在 2021 年就已落户在菲律宾,但并非所有人都能前往马尼拉这家全国唯一的宜家商场。这就把潜在顾客推向了距离更近、交通更便利的其他卖场。为了让消费者能够更容易地买到心仪的家居好物,奥美马尼拉与媒介代理机构 OMD Philippines 合作,在全国各地创建了近 1000 个零售「样品」点,引导菲律宾购物者访问 IKEA.ph 网站。
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在三个月内,927 家新的「宜家商店」诞生了。它们将宜家带到了菲律宾人身边,占领了美容院、健身房、诊所、海滩、度假村、露营地等各个你意想不到的公共场所,通过二维码将它们巧妙地变成了虚拟宜家专卖店,引导购物者通过 IKEA.ph 购物。
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比如,客人们在享受完一顿美味的料理后,无需远行,即可在餐厅的一角,发现那些能点亮你居家生活的宜家好物。餐具、桌布、甚至是那些能瞬间提升用餐氛围的装饰品,一切都变得触手可及;走进菲律宾的美甲沙龙,迎接你的不仅是美甲师们高超的美甲技术,还有精心布置的宜家家居展示区。
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活动推出后,网络达人们积极寻找宜家商场二维码,此热潮还带动了宜家爱好者将自己的家装扮成虚拟卖场来分享创意。
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「这是一家宜家商场」 是一场巨大的胜利。活动推出仅仅一个月,宜家网站的购买量就比去年同期增长了 30% ,线上人流量是实体店人流量的 4.5 倍。
这不仅是对传统购物方式的颠覆,更是宜家与奥美团队对「家」这一概念的全新诠释——家,不仅是一个地点,更是一种随时随地能感受到的舒适与惬意。