品牌方:OLAY
代理商:TOPic
事先声明!虽说项目已经出街一个多月
这条推文才姗姗来迟
但是!我们对妈妈的爱从不拖延!
这会儿咱就来好好叨一叨这个项目的经历吧
Brief
OLAY玉兰油进入中国市场35年
这个品牌深植在很多年长妈妈心中
(说起我跟OLAY的第一次见面,也就是在妈妈的梳妆台上)
也不断推出年轻人喜爱的护肤产品
OLAY希望在这个母亲节
覆盖不同人群的送礼心智
通过讲好关于妈妈的故事
建立起品牌与消费者之间更深的情感链接
Idea
「妈妈做事情,总是很有一套」
这是客户在brief时分享的
来自品牌内部讨论对妈妈人群的发现
![还得是妈妈啊,一套又一套的-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/07/2024070503225682.png)
这为创意提供了一个很好的起点
同时也引发了我们对自己的灵魂拷问
妈妈的有一套是什么?
为什么妈妈总是有一套?
拿我妈来举例子
她“治”我特别有一套
我打小就挑食得要命
但她总有办法将我不爱吃的,偏偏又很有营养的东西“变装”
骗我吃下去……
而大家分享出自家妈妈的那一套也不一样
有漂亮的,可爱的,奇怪的,甚至让人无奈的……
但我们也发现,一样的是
这些一套又一套里
装满的都是妈妈的爱啊
![还得是妈妈啊,一套又一套的-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/07/2024070503294123.png)
Execution
明确了表达的内核
我们也很明确不要拍一条苦哈哈的片子
希望还原真实生活中妈妈有一套的样子
希望大家看完之后觉得有点动人,更多是开心
然后就!!!
把护肤很有一套的OLAY
送给总是有一套的妈妈
让妈妈继续年轻漂亮当然也有一套!!!
说到这儿,先来看片——
从年轻女儿/新手爸爸/青春期孩子三类人群出发
讲述他们眼中很有一套的妈妈
打扮漂亮很有一套的妈妈
轻轻给我画下额前一朵小红花
让我从小就能漂亮出场
随身携带“百宝袋”的妈妈
无论去到哪里,应对什么“幺蛾子”
总能有一套搞定它,让一家人开开心心
“对付”我很有一套的妈妈
火眼金睛看穿我的小心思
我还是得乖乖就绪,但也让我更好地成长
还有还有!萱草花还没唱完呢~双手奉上合集版本!
看到这里,你是否也想起了妈妈的那一套?
![还得是妈妈啊,一套又一套的-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/07/2024070503315542.png)
(来自网友们对#妈妈有一套的小作文分享)
祝愿所有妈妈不仅在母亲节
爱自己爱漂亮都很有一套
最后,谢谢很有一套的
客户|OLAY
制作公司|必火制作
导演|陈立言