品牌方:海信
代理商:鲸梦
“世上总有一些美好,值得我们全力以赴” ——足球诗人·贺炜
对鲸梦来说,这是一次美好的项目,也是一次全力以赴的项目。
一切陪伴皆是美好
拿到海信欧洲杯合作机会的时候,看着brief里“回忆杀”这个关键词,我们想了这样一个问题:欧洲杯对于我们而言到底是什么?是一场全民狂欢的足球盛宴,一段世界球迷的共享暑假,还是一次与挚爱球星的双向奔赴?
答案是:都是,但又不仅于此,总觉得少了点什么。
我们希望可以唤起球迷的回忆,更希望触及到他们内心深处最柔软的地方。
道理都懂,问题是拍什么样的内容才能打动人?
和客户碰了几轮后,最后得出的结论是:我们不做宏大叙事,我们得拍人,得拍欧洲杯期间真实具体的人,因为有那些陪伴我们看欧洲杯的人,才有了这些难忘的瞬间。而海信电视同样是一个陪伴者,见证球迷们的每一次欢笑、感动和泪水。
所以在回忆杀的基础上,我们需要去强化“陪伴”的大主题。 为此,我们问遍了身边喜欢看球的亲戚朋友,翻看了很多真实球迷故事,最后我们跟客户一起,围绕欧洲杯期间不同身份用户的看球经历,共创出与“亲情”、“爱情”、“友情”有关的三个主题看球故事,将那些年的欧洲杯回忆娓娓道来。
亲情篇——
多希望每个值得庆祝的瞬间,你都在我身边。
旁边唠叨的爷爷,电视里堵心的比赛,这是很多球迷看球的日常。只是,当孙子起身庆祝,击掌落空的那一刻,不知多少人的鼻尖跟着酸了起来。
友情篇——
生活改变了我们模样,但热爱却从未离场。
有一天,我成为了社畜,你成为了主夫,我们都被现实磨平了棱角,但当电视里比赛哨声响起的时候,我们的热情也一定会回来。不管生活怎么样,尽管去热爱吧!
爱情篇——
时间是橡皮擦,但好在我总忘不了爱你。
我不记得自己的年纪,但在你心里我永远是大美女;我不记得你已经吃过了月饼,但只要是我递过来的,你都会接着。我把什么都忘了,但仍然记得你爱看什么。
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BGM和解说加持,将陪伴进行到底
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央媒点赞,全网戳泪
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线下事件联动,欧洲杯时光列车&创意展
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希望我们都能《一生有你》
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