品牌商:优衣库
代理商:有门互动
嘿!各位“合格”的成年人们,当能量告急,你是否急需猛吸几口哈基米?你一丝不苟的工位边,是否也整齐地码着一排萌娃?
那么,恭喜我们已成功达成「同萌」,优衣库DIMOO UT邀你来交个萌友,一起为世界注入超萌力!
萌力,就是驱动力
和优衣库×泡泡玛特系列UT的合作来到第三年,如何与日新月异的年轻文化同频,把潮玩IP联名玩出新意?并通过创意拉动本次大定量的生意目标?成为了我们这次的主要命题。
而我们发现,无论是马喽主义、水豚人格等精神层面的「动物文学」全面兴起,还是实际层面的「宠物经济」强势来袭,当代年轻人的生活,已经发展到了「缺动物不可」的地步。它们正以萌萌形象,赋予TA多重力量,治愈着我们的世界。
看回这次的商品——「DIMOO的云中动物王国系列」。
![优衣库×泡泡玛特:穿DIMOO UT,你我皆萌友-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024062607525331.png)
当软萌哈基米遇上潮萌IP,在无可厚非的萌上加萌面前,解题的思路清晰可见——我们选择将单纯的信息发挥到极致,用绝对的可爱,萌化这个“严肃”的世界!
萌友DIMOO,来做你的态度嘴替
秉持着「萌绝非幼稚,萌自带力量」的理念,除了产品展示外,我们更想借UT的无限创造力,用一些「萌腔萌调」诉说一些俏皮轻松的态度,让大家在Get到IP萌感的同时,也能Get到生活的可爱!
所以在本次的联名视频中,我们将DIMOO与动物伙伴的故事提取出来,并与三种圈层人群进行连接,由身到心,都能感受到交个萌友的快乐。
打工人何必打工魂?穿太极熊猫UT交个萌友,一起朋克养生!
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和集美萌友穿哄睡兔宝UT,有彼此在,想躺想卷都可以~
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神兽饲养员的个性压不住,穿美梦独角兽UT交萌友,寻回独特想象力!
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而在主视觉延展上,我们也提取产品中的水墨笔触、蜡笔勾线、梦幻色彩等亮点元素,让产品集体“萌化”亮相。
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萌友集结优衣库
同时开展一场打破次元壁的快闪活动,由DIMOO在北京三里屯旗舰店率领众萌友一起打太极,再现视频名场面。打通线上流量与线下体验,令直播间万人云到店,掀起萌友购买热。
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并在上海人民广场、北京三里屯、成都春熙路等7城热门点位进行联名视频投放,面向全国发起UT萌友召集令!
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同步焕新全国门店创意陈列,并通过两两结萌购买、限量促销等机制,传递核心创意概念的同时,有效撬动销售,成功让各圈层All in萌友圈,打造现象级破圈营销。
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诸位萌友,优衣库邀你脱下成年人的“外壳”,一起向世界投射单纯美好的情谊,在这个夏天一起上身DIMOO UT,众生皆萌,万物可爱!