品牌方:余额宝
代理商:中好
如果你有三四分钟,不妨看看这只余额宝11周年影片-《搜查代号+》。
在捧腹之余,你或许能从这些代号+的症状中,看到每个投资者的影子。
见不得任何减号的阿曾
![余额宝11周年:我们拍了部电影,尽管只有三分钟-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024062103353743.png)
一看到绿色就犯晕的Ms.Red
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对“亏”的一切都过敏的小盈
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从内而外都要正的老付
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我们喜欢正收益,喜欢加号,讨厌减号。
我们喜欢红色,看见绿色就觉得不幸。
甚至,我们不想听到任何和「亏」相关的谐音……
这些奇奇怪怪又可可爱爱的小情绪,是品牌和受众间的连接点,也是我们思考的原点:
每个人都有追求正收益的喜好,而余额宝连续11年正收益,每一天都在满足这些癖好。
回到最初的脑爆,这只以「用户情绪洞察」为主的品牌影片,是怎么成为现在这样的?
“写实,白描,搜刮细节,还原最真实的生活?”
这种影片太多了,想出挑,难。
“所以,我们就要拍不生活的,要戏剧,要夸张,要意外又合理…你们看那些追求正收益的喜好,如果放开了演,不就是一个个强迫症吗?
”有道理,但用什么形式呢?
“你们觉得三分钟电影解说咋样,剧情文案空间都很大,而且能详略得当,剧情就一闪而过,把重点放在这些强迫症上”
就这么愉快地决定了!
众所周知,「三分钟解说电影」的前提,是要有一部「电影」。
好就好在,广告人身上多少沾点的电影梦,终于有机会做一做了。
但难也难在,我们要在有限的时间和制作条件里,达成电影级别的质感。
所有人既兴奋,又紧张,一刻不敢怠慢。
老影迷一眼就能看出,这部影片在美术置景上致敬了韦斯安德森的《布达佩斯大饭店》。
无处不在的对称构图,高饱和度复古调色,构建出一个既陌生又极具沉浸感的世界观。
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演员方面,TVB视帝郑嘉颖的表演让本片增色不少,他的名字也成为本片最后的彩蛋。
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其他配角们,也均选自传统影视剧组,而非惯用的广告演员。他们各具特点的形象和表现力,很好地完成了剧本中对角色的想象。
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所有人不仅专业,而且敬业。
我们看到郑嘉颖提前好几日熟悉并背熟了所有大段台词,看到年近七十的老付演了将近16个小时,看待凌晨三点Ms.Red还在用尽全力地往地下摔……
写在最后
用电影解说的方式拍广告,这是一个蛮新的尝试。我们也在摸着石头过河,甚至在穿过湍急的河流后,也仍不知道对岸是鲜花还是荆棘。但我们知道,要把所有的专业和努力,浓缩在这最后的三分多钟。
最后祝大家钱能生钱,多多赚钱。
(PS:余额宝真的很好用)
创作人员名单
品牌方:余额宝
代理商:中好|Blank
制作方:START Films
导演:欧阳烨
创意:刘旸 树 思雨
阿康:卡卡 周末 班纳
美术:Aria 婧沂 冠南 a山