品牌方:饿了么
代理商:天与空
毕竟西湖六月中,「宝藏」不与四时同
饿了么e起西湖寻宝活动顺势落地西湖十景之一柳浪闻莺
一场西湖大型实景解谜寻宝游戏
结合西湖特色的亭/桥/廊/椅/山/莲
7大实景装置落地,藏宝地自成一景
号召缘起西湖的古今风流人物
6大NPC带宝闪现,化身宝藏神助攻
![饿了么:e起西湖寻宝-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024062103250630.png)
为了提升活动趣味性和吸引力
饿了么更投入1亿元组合红包和黄金金元宝
超多大额满减券让大家品鉴地道杭州美食
为杭州市民和游客带来焕然一新的沉浸式文旅盛宴
—— 西湖寻宝背后故事专用分割线 ——
时间回到最开始,当我们拿到这份饿了么西湖寻宝的brief时,有金元宝大奖,自然就上了难度。这是一场由浙江省商务厅指导杭州市商务局、杭州西湖风景名胜区管委会主办,饿了么承办的活动,希望呈现出文化旅游与美食消费的消费盛宴,让大家感受西湖美景的同时也能了解杭州美食文化。
那么,问题来了怎样保证寻宝趣味性又兼顾杭州美食与文化内涵?怎么玩才能在西湖畔营造实景寻宝的沉浸式氛围?怎样才能让大家玩个饱,吃个饱,赚个饱?
6大NPC随机降落,化身宝藏神助攻
在线下,我们选择了与杭州自带话题度的几位NPC前来助阵:为西湖赋诗多首的苏轼、为杭州名菜龙井虾仁赐名的乾隆、在西湖断桥遇见crush的白娘子、在西湖边散班味的互联网守护者、在杭州做大饿人也是大e人的快乐e人,当他们漫步柳浪闻莺,很难不被这几位造型独特的NPC吸引,轻轻一句“跟我对暗号,可以给你盖章领饿了么宝藏哦”,作为各位玩家的宝藏神助攻,不断为大家送上寻宝惊喜。
![饿了么:e起西湖寻宝-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024062103254376.png)
六大实景装置落地,藏宝地自成一景
这次更有幸在风景如画的西湖边落地活动,我们希望实景解谜游戏本身就自成一景。因此,结合西湖特色的亭/桥/廊/椅/山/莲,在柳浪闻莺附近打造了七大特色装置,而谜底就置于装置身上,让玩家赏景寻宝两不误,最大程度地勾起线下游客的好奇心,引导其来线上参与活动,达成线上线下流量的双向转化。
![饿了么:e起西湖寻宝-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/06/2024062103255717.png)
1个线上主阵地,玩饱赚饱更吃饱
为了让大家参与活动的方式尽可能简单直接,我们将解谜阵地集中于线上H5页面中,6大NPC盖章+6大装置答题任务,均在此处。打开饿了么APP,定位在杭州时搜索“西湖寻宝”即可进入活动页面。完成任一任务皆可领取饿了么专属红包,而认真完成12个任务的队友,就很幸运地抢到了满100元-80元的大额券,直接三人烤鸭大餐20元轻松拿下,亲测在西湖真的能点到饿了么外卖!
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在没有天花板的地方工作确实很快乐,在没有天花板的地方大赚一笔会更快乐!
最后的最后,谢谢一直在现场陪伴和支持的客户,创意策划+H5设计+装置落地+超长运营+官宣短片,有非常多需要反复打磨来回沟通的地方,感谢所有为这个项目付出的人~