品牌方:美团
代理商:KARMA 颉摩广告
比稿阶段,客户给了我们一个很清晰的BRIEF:
如何借欧洲杯,讲美团外卖可以送万物。
由于不仅仅是一个业务向的广告,还需要借助看球场景,在消费者心中埋下送万物的心智,在找了一圈洞察后,我们发现一件很有意思的事:
欧洲杯期间,每个看球的人,生活里会多出很多麻烦:
当你熬夜看球,却不小心吵到邻居,吵到家人;当你带着情绪看球,越看越来气,却不得发泄;当你熬夜看完球,困得看啥都像球,第二天还有很多重要的事要做……
有一句谚语叫做“踢皮球”,这些麻烦,就像是「生活里的皮球」,让你忍不住想要踢走。
美团外卖,就是最好的接球人,
甭管需要什么,啥都给你安排上!
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鸟悄看球范大将军,吵醒家人被将军
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场上球员不争气,范指导开始蒸汽了
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晚上哈哈哈哈哈,白天困得嘶哈嘶哈
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没关系,把生活的皮球,踢给美团外卖
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片子里面有很多涉及“技术动作”的镜头,本打算让小绿人抬着范老师完成,虽然曾是2002一代最强国脚,肯定没问题,但毕竟也是50岁+的前辈了。
尤其有一个倒钩镜头,很怕伤到前辈,但范大将军还是一气呵成的漂亮完成,模子!
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服务美团外卖之后,KARMA 办公室外卖的含黄量显著增多。
更值得欣慰的是,大家“踢皮球”的次数也多了起来,重要的,不只是一个好玩的idea,重要的,是关键时刻,美团外卖送万物真的能帮到大家:
老板过生日请大伙吃脱鞋的日料,忘记换袜子的阿蛋,凭借美团外卖的防臭喷雾,度过了一次危机;温暖在公司年会表演时,下单了三副天津快板,成功拿到了第一名,美团外卖功不可没;涤纶兄去云南工作时,下单了一盒炸蚂蚱小吃,收获了一些肯定,也收获了一些白眼……
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看了范大将军和 KARMA 同学的脚法,大家应该已经知道如何踢皮球了。最后,我们再用几张片场花絮图复习一下这门脚艺:
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参考答案:点个解压神器,或者点个隐身斗篷
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参考答案:点个红牛or蒙牛,因为都是我们的客户
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参考答案:点个闷酒吧,快上美团外卖给自己安排一个
还有其他花絮图,这里一并浅浅奉上:
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欧洲杯项目,完结撒花!
品牌方:美团外卖
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
客户总监:Jasmine
客户副经理:水水
创意组长:Dan
创意美术:温暖、汤汤、Cooper
创意文案:Marco、圆