“在城市里，接多了别人的锅；
在这里，接住的只有自然的礼物。”.
本文是文案怪谈的第440篇文章
我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。
要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。
文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。
给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。
01
我们知道
全世界最美的秀兰
不是美团外卖上的这束
Via_美团外卖
一个很棒的洞察，一句很谦虚的表达。
洞察到我们这一代人好多妈妈的名字，都带有花的名字，而美团上刚好可以送花，这里就把洞察和产品功能结合了起来。
但是，在表达上，抱着向感谢妈妈的角度，用了一句很谦逊很讨好的文案，不禁让人想起艾维斯租车那句经典的“我们是第二，所以我们更努力”。
有时候，广告不要一味强调自己很牛逼，偶尔示弱也许更能收获好感。
02
广告贴了一半
就开始累了...
Via_汇仁肾宝片
好久没看到有创意思维的户外广告了！这个广告创意，很有国外户外广告的那种幽默感和思维。
很多年轻的广告人，不知道何为“创意”？这就是创意啊！在传递出产品功能的同时，还能和媒介环境、和目标受众有一种破壁的沟通感。
另外，这个创意还能有更多的延展空间，可以在不同的广告载体和场景上，玩出不同的花样。
03
大人也要放暑假
Via_小红书#大人也要放暑假#
小红书上一直有一个#我就要这样（过夏天）#的tag，今年用了一个很有洞察也很戳中职场人的话题：大人也要过暑假。
因为从大学毕业走进职场开始，我们的暑假就没了。每年7、8月，看到那些可以过暑假的孩子们，别提多羡慕了。
这其实是一个视频里面的文案，视频不知道为啥一直下不下来，不过我觉得光看文案，也颇具想象的美感。文案用了大量的排比、短句、拟人修辞手法，在写视频长文案时，我们可以好好学习一下。
没有大人能拒绝放暑假
既然夏天说来就来
那我的暑假也能说放就放
往生活的空格里挤一挤
就能放进一朵云 一阵风 一棵树
满天的星星 望不到边的草原
总有地方 能给自己放个假
暑假
欢迎所有好好过夏天的人
整个夏天
都在和热空气捉迷藏
不如 躲起来过暑假
带上勺子 钻进西瓜瓤里
跟着气泡 溜到汽水瓶里
跳进水里 爬到树上
或者
在风里 躺着 跑着 漂着 荡着
热气儿找不到我
而我却找得到凉快
找得到
透亮的溪水
清新的绿意
新鲜的果子
宝藏的乐园
也找得到
那些只属于夏天的明亮颜色
把它们装进暑假的万花筒里转一下
烟火就开满夜空
星星就落进市集
彩虹洒在身上 头上 指甲上 脸颊上
装下第一次见的极光
再一次见的大海
和每一次闪着光的瞬间
那些好奇的 未知的 跃跃欲试的
也要趁着热劲儿
去赶着完成
去赶上每一道海浪
每一场大雨
每一次日出和日落
抱住每一棵树
每一块石头 每一个朋友
放开去笑 去闹 去干杯 去唱
去大声告诉夏天
我的暑假回来了
我的自由和快乐回来了
这个夏天
小红书向每一个爱夏天的大人发出邀请
好好过夏天，一起放暑假
04
红地毯只准高跟鞋皮鞋，
我的绿地毯赤脚就行。
Via_小红书#做一次精神村民#
也许是小红书上有太多关于旅游的博主，感觉小红书一年四季都在疯狂输出关于户外、旅游的内容，例如马路生活节、大自然寻宝节、小红书外人节、遛遛生活节......
这次又策划了一次“做一次精神村民”的旅行宣发。这句文案应该是先从城市生活中的红地毯，联想到野外的绿草地，于是又了“绿地毯”的表达，也许是我多心，这句文案让我想到“踩惯了红地毯，会梦见石板路”。
整套文案写得松弛、自然、鲜活，都在强调与自然的友好相处，并且呈现出在大自然、野外中的美好场景。
我们只是：
田地里长得比较高的
两棵小草。
大笑无数次就知道：
牙齿是不会被晒黑的！
没有红绿灯的山里,
我比车跑得快。
在山里跑惯了的脚，
溪水是最好的足疗。
跟最远的那座山招手，
它也会开心
成为我的朋友。
背靠草地，
就能抱住最近的天空。
在城市里，
接多了别人的锅；
在这里，
接住的只有自然的礼物。
用不知停歇的脚步，
和大山high five。
05
不只是带货
还带着点耐人寻味。
Via_小红书#100个自带好感的宝藏直播间#
这套618的创意有点意思，可以说是别出心裁。海报本身是动图，不知道为啥下载下来都变图片。
从文案表达上，这个创意的亮点是紧紧围绕了“直播带货”中的“带”字的含义进行无限延展。
从标题“自带好感”，再到系列海报的各种演绎，比如可以是“带你玩”的“带”，可以是“带娃”的“带”，还可以是像这句文案一样，“带着点XX”的“带”......
不只是带货，
还带你把植物养活。
不只是带货，
还带毛线啊带。
不只是带货，
还带了四个娃。
06
抛出鱼竿是为了
让我自由
如果今天没有鱼口
那就让鱼自由
Via_龙湖#人在宁波 我先爱了#
这是我很喜欢的文案表达，有观点，有场景，有反转！把钓鱼不在是否能钓到鱼的那种隐藏的心绪披露了出来。
这句文案也让我想到另一句经典的文案：鱼什么时候来，是鱼的事。同样也是从“人”的视角，转向“鱼”的视角，钓鱼的你是自由的，但鱼自己也是自由的呀。
这套海报，还是几句文案也挺好的。
大海才是
可以治愈一切的
魔法药水
艺术品不一定在美术馆
就像花也不一定
开在土里
公园是
城市送的
速效救心丸
07
-人为什么要结婚？
-因为成为一个有能力的成年人很累，
需要一个爱的人把他再变回小朋友。
Via_东边野兽
这句回答的文案太好了。是这个问题的最好答案了。当然，问题其实还可以是“人为什么要谈恋爱？”
除了表达的意思很好，这个答案还考虑到受众的特殊性，针对提问的是小朋友这个群体的特征，用“小朋友”的话，回应了小朋友。
好的文案就是这样，除了角度特别，观点独到，表达方式、语言风格上也要充分照顾受众的情况。
08
《空位》
你来，还有空位
你不来，风会满座
Via_上海鲁迅公园展
之前一直在说文案要有“用户视角”，好像今年又出来了另一个说法，文案要有“对象感”，其实都是一个道理。
下笔如有神，不如下笔如有人。这种把沟通的视角，永远放在跟“读者”对话的文案，再加上表达上的鲜活性，这句文案就有击中人心。
